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標題: 2009年「台灣優良品牌」- 台灣的榮耀與驕傲 [打印本頁]
作者: chip123    時間: 2009-9-23 05:27 PM
標題: 2009年「台灣優良品牌」- 台灣的榮耀與驕傲

% H' E8 T1 o/ K+ ^9 L4 r 全球金融海嘯，許多國際級一流企業受到威脅，甚至面臨倒閉危機，在此關鍵時刻，台灣企業以不輸歐美大廠的優質產品和更具競爭優勢的價格，打入國際市場，業績逆勢成長。
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為鼓勵致力發展品牌之企業，並激勵其發展品牌之堅持，外貿協會特舉辦「台灣優良品牌」選拔，鎖定從事國際品牌行銷，外銷金額與境外營收合計占公司合併營收30%以上之企業(唯考量服務業受限於其產業特性，現況下外銷與境外營收確難與製造業相提並論，爰不受此限，僅需具有外銷實績)，針對其財務狀況、品牌實績、品牌建立、品牌策略及企業競爭優勢，評比選出「台灣優良品牌」廠商。
作者: chip123    時間: 2009-9-23 05:28 PM
本年獲選「台灣優良品牌」之廠商共23家，分別為研揚科技(股)公司、誠研科技(股)公司、琉璃奧圖碼科技(股)公司、台灣櫻花(股)公司、振樺電子(股)公司、英華達(股)公司、曜越科技(股)公司、圓剛科技(股)公司、上銀科技(股)公司、亮泰企業(股)公司、和和機械(股)公司、重威企業有限公司、高林(股)公司、合濟工業(股)公司、興采實業(股)公司、雷虎科技(股)公司、皇將科技(股)公司、藝拓國際(股)公司、中華海洋生技(股)公司、王品餐飲(股)公司、川湖科技(股)公司、遊戲橘子數位科技(股)公司、建大工業(股)公司，其中資通及家電產業8家，機械五金產業6家，運動休閒產業2家，醫療及生技產業1家，文化創意及時尚產業1家，精緻農業1家，其他產業4家，皆為各領域之佼佼者。" ~; _) i: c0 j& X2 V
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獲選的優良品牌除了精益求精提供優質產品或服務外，並有其獨特的品牌經營策略與成就，其中Thermaltake﹝曜越科技﹞的散熱器、機殼等電腦組裝零件以「Thermaltake」品牌，行銷專業電腦遊戲玩家市場，透過論壇、與意見領袖會談、贊助或辦理網路派對等方式，與消費端溝通，了解需求；AAEON品牌﹝研揚科技﹞目標「一年一創新，兩年成利基，三年成產線，四年賺無限」，積極開發新產品，透過經銷商了解全球客戶的想法；圓剛科技以「AVerMedia」品牌，榮獲世界電子產業盛會-美國CES展覽頒發「2009 CES Best of Innovations Award」，並獲免費展示於全美最昂貴廣告牆之一的紐約時代廣場電子廣告牆。
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9 i! A0 G) E! ?( [9 f8 M: K9 t3 m戶外防水連接器品牌LTW﹝亮泰﹞以其利基型產品，在波斯灣戰爭中大膽將其當初僅有1%的良品提供給苦於找不到有能力生產防水連接器供應商的GPS品牌Garmin，使Garmin能夠製造出波斯灣戰爭中被聯軍採用的第一台手持 GPS，LTW進而成功克服困難，大幅提高良率，成為許多GPS品牌供應商，除此之外，LTW亦為本屆台北聽障奧運會、高雄世界運動會等國際活動戶外大型LED螢幕連接器之供應商；興采SINGTEX追求「環境?健康?安全」，以「綠色供應鏈」生產「全功能機能性環保節能布料」，提供國際運動賽事選手服；藝拓「Talesbypave」品牌以小型資本額經營全球市場，嚴謹控制各國代理商行銷及販售方式，建立消費者全球一致的模式。
作者: chip123    時間: 2009-9-23 05:28 PM
王品集團訴求「一頭牛僅供六客牛排」到「只款待心中最重要的人」，提供顧客尊貴、貼心的服務，並以「兄弟爬山，各自努力」的方式成功經營多品牌，除了重視顧客的意見，也聆聽員工的聲音，他們不只在經營餐廳，更是在經營傑出的餐廳品牌；川湖科技以「King Slide」品牌，秉持著「只跟自己競爭」的理念，新產品皆比同業提早問世2至3年，因而創下一年賺得一個營業額的輝煌佳績！$ K2 V/ ]" D& ?4 j( a+ h# }; x$ j
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為鼓勵獲獎廠商致力於經營品牌之成就，外貿協會於本﹝98﹞年9月22日假台北世界貿易中心聯誼社國譽廳，舉行「台灣優良品牌表揚餐會」，由外貿協會王志剛董事長及經濟部國際貿易局黃志鵬局長共同頒發獎座及證書，表揚台灣經營品牌之傑出企業，分享台灣的榮耀與驕傲！6 o6 [0 J& z, q! y

8 c( i' D& k& T1 ^相關消息請見品牌台灣網站 http://brandingtaiwan.org/twn_factory.aspx
作者: jiming    時間: 2009-9-30 07:24 AM
標題: 台灣優良品牌 23家獲殊榮
品牌的威力，在不景氣時更顯重要，雖許多頂級名牌的市場受到全球金融海嘯波及，但屬物美且價格更具競爭力的新興品牌藉機抬頭，受到消費者青睞，這也是台灣企業的機會。2 e* T' H) U4 r7 M5 g4 y, s" J0 T: s
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貿協向來致力帶領台灣廠商走向國際，除於國內外舉辦專業展覽、開發新興市場、協助業者爭取商機、辦理形象推廣、拓銷活動外，更配合全球市場趨勢及政府政策，透過不同方式協助廠商建立品牌，希望台灣中小企業由代工蛻變為品牌經營者，擺脫茅山道士（毛利3%到4%）的命運。其中最受矚目的是與國際知名品牌顧問公司Interbrand合辦「20大台灣國際品牌鑑價活動」，另一項則是「台灣優良品牌選拔」，這是針對20大台灣國際品牌外，台灣企業在各產業中居全球或台灣領導地位之業者，使這些具特色及潛力並致力發展品牌的企業也能獲得獎勵及表揚，實現品牌台灣「多元品牌、百花齊放」願景。
作者: jiming    時間: 2009-9-30 07:24 AM
經過激烈評比，本年獲選「台灣優良品牌」的廠商共23家，分別為資通及家電產業的研揚科技、圓剛科技、誠研科技、英華達公司、琉璃奧圖碼科技、振樺電子、台灣櫻花、曜越科技等8家，機械五金產業的合濟工業、上銀科技、重威企業、亮泰企業、高林公司、和和機械等6家，運動休閒產業的興采實業、雷虎科技等2家，醫療及生技產業的皇將科技，文化創意及時尚產業的藝拓國際，精緻農業的中華海洋生技，及其他產業的遊戲橘子數位科技、建大工業、川湖科技、王品餐飲，所有得獎廠商皆為各領域的佼佼者。0 ~0 L0 ?/ q& ^1 l8 u
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外貿協會董事長王志剛表示，由貿協主辦及執行的品牌活動相當多，但台灣優良品牌選拔是最重要、最溫馨，且是真正以品牌為主，最能表達出普遍化的本土品牌獎項。因為此選拔沒有營業額的限制，唯一的限制是必須國際化，且外銷金額與境外營收合計需占公司合併營收30%以上，但考量服務業受限於其產業特性，外銷與境外營收確難與製造業相提並論，所以只要有外銷實績即可。此外，為鼓勵中小企業，本選拔不接受已得過台灣國際品牌獎項的企業參與，也讓所有台灣品牌都有獲獎的機會。) F" j- o0 G, p
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貿易局局長黃志鵬表示，台灣許多中小企業積極發展自有品牌，對於創造品牌競爭力更是不遺餘力。此次能自眾多參與評選品牌脫穎而出的23家廠商，是項非常值得驕傲的榮耀，不但可說明品牌形象佳，也有助未來拓銷，更是「消費者接受度夠，未來潛力發展高」的優良品牌。
作者: chip123    時間: 2009-10-19 10:06 AM
標題: 合勤科技連續七年蟬連十大台灣國際品牌並為今年最有價值的網通品牌
品牌價值達美金2. 22億元
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; t5 x! K1 _8 V% g6 b/ F2009年10月16日，新竹訊 –合勤科技ZyXEL (TSE: 2391) 今日宣佈，由經濟部國際貿易局、外貿協會與國際品牌顧問公司Interbrand共同合作舉辦的「十大台灣國際品牌價值調查」得獎名單與品牌價值於今（16日）下午2點正式揭曉。合勤科技ZyXEL在今年榮獲第十名殊榮，品牌價值為2.22億美元，連續七年蟬聯台灣十大國際品牌並為今年最有價值的網通品牌。
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「合勤今年慶祝創立20周年，20年來合勤秉著創新的核心價值，致力於網通產品的研發生產，以自有ZyXEL行銷世界。」合勤科技總經理陳玉龍表示：「近年來合勤積極於更貼近市場的全球營運架構規劃及地域市場的深耕開發，再度獲得十大台灣國際品牌肯定，顯示其效果已反映在品牌價值上。未來我們將持續努力，以實踐合勤對於通路夥伴、客戶等的長期承諾。」 5 ~" O/ `# ?5 W. K
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「十大台灣國際品牌」已連續舉辦七年，其導入與《美國商業週刊》「全球100大品牌調查」相同的品牌鑑價系統，結合量化財務分析及品牌活動的質化指標分析，透過「品牌無形營收」、「品牌角色指標分析」、「品牌強度指標分析」及「品牌淨現值計算」的數據，為台灣品牌標示出具體的國際市場座標，也讓「十大台灣國際品牌」成為國內最具權威性的年度品牌價值甄選活動。
作者: tk02376    時間: 2010-1-1 11:04 AM
標題: 統一企業獲頒今年20大台灣國際品牌 表現亮眼
【台北訊】獲頒今年20大台灣國際品牌的統一企業，品牌價值1.73億美元，以傳統食品業在歷經金融風暴衝擊之後，仍有前15大的亮眼成績，品牌與經營實力不容小覷。( p  g/ ]+ N, W
統一企業公共事務室經理吳旭慧表示，目前的經營大環境已產生很大的變化，未來的企業將面臨包括原物料價格的激烈震盪、經營環境風險增高、全球暖化與減碳的壓力、食品安全衛生把關更嚴格等議題，這些都將直接或間接增加企業的營運成本，削弱企業的獲利能力。
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也因此，許多企業開始檢討並調整經營模式，如鼓勵「全員創新」，還包括組織、營運流程的改善；掌握綠色商機，發展Lohas產品、節能減碳、生態友善生產、綠色能源的替代；尋求各種認證，以取得消費者信任；在品牌管理上，洞悉消費者的真正需求，透過整合行銷創造品牌及消費者的附加價值等，才能在如此不確定高風險的經營環境中追求企業的永續發展。
作者: tk02376    時間: 2010-1-1 11:05 AM
談到統一企業在品牌管理與塑造上有何獨到之處，統一行銷企劃室經理林俊良分析，統一企業透過大量的產業市場資訊，隨時掌握消費者的價值觀與生活型態的變化，配合精準的市場調查，找出強力的行銷創意，集中行銷資源，有效的與目標消費群溝通，其中最主要的關鍵因素則在於消費者insight的取得。# t$ E! S$ K) Z- O( q
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統一企業過去採多品牌策略，在競爭激烈的台灣市場，或在全球的食品市場當中，品項刪減、品牌的精簡及分級管理是必然的趨勢。統一以超過10億營業額的Mega Brand當領頭羊，集中行銷資源，培養成為逐鹿天下的品牌。在組織上，由初期各地獨自發展的策略，進化為品類/品牌總部的組織型態；以全球化的角度，整合資源，進行全球化的品牌行銷運作，培養未來世界級的明星品牌。) s; O* X2 o1 N0 m4 E: E; Q

  K6 k' U; {! D. W6 J4 x吳旭慧強調，品牌全球化工程所費不貲，單靠企業的單打獨鬥很難成功。以日本眾多知名國際品牌為例，在全球化初期，都由政府協助業者提供不同國家產業及當地市場發展的相關資訊，同時主動提供企業在商貿推廣與金融相關業務的諮詢與服務，這些都是值得我們學習的地方。
作者: heavy91    時間: 2010-1-10 05:30 AM
標題: 2010年管理雜誌 理想品牌大調查25週年
《管理雜誌》「消費者心目中理想品牌調查」已經邁入第25年，是全國消費者品牌調查歷史最久、最具權威、規模最大的調查，更是品牌經營的風向球，提供最新、最關鍵、最專業的觀點。「消費者心目中理想品牌調查」，涵蓋服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品、醫療保健等12大類，產品品項廣及94項的國內最具影響力品牌大調查結果。4 Q% Y5 Q, w6 |
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發表會於2009年12月29日週二下午假台北君悅大飯店舉行，由管理雜誌發行人洪良浩致詞開場，會中除了揭曉11個25年來每年蟬聯冠軍的品牌，以及94個〈食衣住行育樂〉品項的調查結果外，還請到雅虎總經理洪小玲、中華電信副總石木標、政大教授洪順慶等，到場分享行銷新策略、近年熱門話題，以及品牌成功的故事等……，與會人士為各大品牌公司的首長，如今年領先外商品牌的小美冰淇淋董事長呂明炎、遠雄建設總經理湯佳峰、格上租車總經理許季睦、國泰金控副總孫至德、國泰人壽副總李永振、國泰產險副總吳明洋、華碩電腦副總林福能、以及日立、郭元益、信義房屋、輝瑞藥廠、聯合利華、中興保全等品牌主管，均參與這場與品牌世界同步流行的行銷業界盛事。
作者: heavy91    時間: 2010-1-10 05:30 AM
管理雜誌表示：
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       各界談了一整年的金融海嘯，今年開始，揮別經濟不景氣的陰霾，我們認為企業應當思考如何重振旗鼓，邁向全球經濟復甦的一年。尤其在全球經濟區位產生劇烈的變化，亞洲新興市場逐漸取代歐美市場成為領導地位，2010年對企業品牌而言，更是充滿機會的一年。
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# D3 D- f) r/ ~/ e  }5 U7 ^: X        企業最關心的，是何謂「理想」？是價格、價值、還是品質的保證，而什麼樣的品牌，能被稱為「理想品牌」呢？' i* W' y6 `& h% F) R
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        我們的理解是，凡是在調查榜中長期佔據消費者心目中理想品牌位置的，都是以消費者的需求為核心，進行品牌塑造策略的企業品牌，他們很在意消費者對價格、品質與安全性、外觀設計、消費方式、生活習慣的需求，以此做為產品與品牌的改善計劃方針。
作者: heavy91    時間: 2010-1-10 05:30 AM
特別是全球化的市場，外來品牌要打入當地消費市場，更需要重視當地生活者的文化與消費模式，因此我們在今年也特別提倡品牌的原鄉精神，也就是去挖掘台灣的每個縣市，口碑第一的理想品牌，看看他們如何深耕台灣市場，藉由每個地區的特色，讓品牌發光發熱。
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        不管經濟環境再怎麼轉變，企業品牌如果能將產品，從大宗物資、商品的階段，進一步轉化成服務、體驗的品牌價值，進一步，融合在地文化的消費理念，那麼，這個品牌就能為企業創造最高的毛利數字。
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        25年來，歷經數個景氣波動循環，今年仍有11個品牌，保持理想品牌第一名，歷經25年歲月所代表的意義，不是「老化」，而是「長青」，也代表品牌經得起時間的考驗，管理雜誌和所有消費者都深深地祝福它們，希望下一個25年，還能見到這些品牌仍屹立不搖，歷久而彌新。
作者: heavy91    時間: 2010-1-10 05:31 AM
連續25年冠軍的長青品牌 〈11個〉
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品項    第一名品牌    備註  Y# r2 D$ _- ^5 b- c) f: z
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女性內衣    華歌爾    連續25年均為第一名
8 ~) D( Y7 Q* D* c& j) D1 Z電視機    新力/Sony    連續25年均為第一名
' z  I- M: x' G) J4 X% `洗衣機    國際/Panasonic    1998-1999年沒調查此品項，其餘23年均為第一名# |2 n& v0 U1 @! `1 v
電(子)鍋    大同    1988年起開始調查此品項，連續23年均為第一名
& n9 ~! H4 b4 `5 A+ t抽油煙機    櫻花    連續25年均為第一名
6 E9 M# G4 `  S9 G# c) O衛浴設備    和成    連續25年均為第一名8 y9 @; s# K( ^9 `% N7 d
洗衣粉/精    白蘭    連續25年均為第一名" j2 z7 p$ P6 U. y
牙膏    黑人    1994-1998年沒調查此品項，其餘20年均為第一名
* w9 D& Q( P; {衛生紙    舒潔    1994、1999年沒調查此品項，其餘23年均為第一名8 y0 {- o6 m! ]5 ~5 w/ r" q; t
速食麵    統一    連續25年均為第一名
& Q9 Q: g# s. ?2 I( A( q+ m! j  o成人奶粉    克寧    連續25年均為第一名
作者: heavy91    時間: 2010-1-10 05:31 AM
亞軍躍升的新冠王 〈8個〉
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8 d/ H1 r7 n3 W( D( S3 Q; x+ ]% o品項    第一名品牌
1 t! e% l3 f8 K6 ?5 K# q1 W航空公司    中華航空: C5 L) ~9 i  r  ~% h4 z" N# o
國際快遞    FedEx
% f# }7 T7 ]) l3 S1 z2 v連鎖咖啡店    85度C
2 B+ B% Y7 }) O, }7 X' Y藥妝店    屈臣氏
$ |8 l9 G3 x* I男性皮鞋    La New
  A! |. Q1 n5 l1 L' o2 P冰箱    LG! q- t$ V$ [, n1 @
血壓計    OSIM
1 o4 F! s, {4 ]2 f6 B& w# ]2 w$ B0 F8 H拋棄式隱形眼鏡    嬌生
作者: heavy91    時間: 2010-1-10 05:32 AM
本帖最後由 heavy91 於 2010-1-10 05:34 AM 編輯
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新增項目的新冠王〈13個〉
) K- s" C  [7 Z! V' w9 T/ f: f7 T7 a! X0 _+ H/ {
品項    第一名品牌
* y4 j! P. R; [& T5 d國內快遞    黑貓宅急便0 z1 B8 J( [; ~! Y( @- {" `
直銷商    安麗1 y. o$ C2 z/ u& F8 }, V# s
建設公司    遠雄! ~3 u, k, N5 i0 z/ l: G- }
燕麥飲料    桂格0 U3 P# U; o$ F1 x2 {* ~/ q, J
罐裝咖啡    伯朗$ N4 i0 Y: }" Z
即溶咖啡    雀巢
3 e+ E& {+ ~. X白蘭地    軒尼詩) [! j3 N. ]0 t- f5 x: s8 ^, @
喉糖    樺達硬喉糖8 g6 L, }+ |0 D- Y+ ^  b8 u
醬油    金蘭
3 [- N; F( A; I) D6 L/ T自行車    捷安特/ v- V- `9 C% C; N. h2 _
房車    TOYOTA
9 s" O: `, m! }$ z6 P# S( O3 ^) \/ N休旅車    TOYOTA
! p/ I. v2 m  H4 w7 n4 X休閒服    Nike
作者: heavy91    時間: 2010-1-10 05:33 AM
空降的亞軍 〈4個〉
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' V3 q( N0 p0 t! o0 e; W5 j) L品項    第二名品牌. _6 y" U4 [! b4 _6 D. |( O; }" f7 \
產物保險    新光: V" {9 p. j9 _+ x
證券公司    富邦
- M( J9 f6 @7 l+ x8 E洗衣機    LG
$ W( ^) \+ y: P/ E包裝米    池上米
作者: heavy91    時間: 2010-1-10 05:33 AM
空降的季軍〈17個〉: M3 k) `- G6 @( u7 x; j7 ?$ p. w( ^; @

5 O$ g2 E4 L) n' B品項名稱    第三名品牌$ I# F0 C+ V+ U3 n2 o
航空公司    遠東航空*1
$ K3 z$ ~4 A! s' T金控    新光& n. ]# _3 q% }  f9 ~- h6 y
洗髮精    麗仕1 B' f* p. q) Y% ~+ x
男性洗面乳    澎澎# v' V! [' A$ f! h0 j- Z1 W
女性洗面乳    資生堂3 S0 V# A' J. b5 Q8 W
一般刮鬍刀    飛利浦
* v% i3 W( ?  e$ ]男鞋    ecco% n, a7 G; f' _% Q0 ^3 {
女鞋    AS- h2 p  W3 L2 B. v% A
冰箱    大同: g9 G9 {' g* A7 [7 p
微波爐    尚朋堂% s, S, D+ W( }7 v( Z# d* A$ C
筆記型電腦    Apple7 n" {: p3 L& x7 d/ T* U
數位攝影機    Nikon
  G' O: x' Y/ V投影機    HP*2
; `# j8 ^( @; A5 I( J; L7 n瓦斯爐    和成
% p" v& p7 @" ?% z4 m& D' A3 _9 B罐裝茶    開喜
$ t  w7 b) M9 L; b: b! w成人奶粉    安怡' l4 i7 n- b4 L8 ~2 p
輪胎    普利司通
0 a9 a; U7 V( x6 q; O+ R內服止痛藥    百服寧5 o, v1 c" g& i8 `
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*1：遠東航空已經停飛+ w5 C4 m+ ?, I: _* m1 W/ A% V- ~4 X
*2：HP已經退出投影機市場
作者: heavy91    時間: 2010-4-17 12:39 PM
標題: 「台灣優良品牌選拔」活動起跑
【台北訊】經濟部貿易局委託外貿協會執行舉辦「台灣優良品牌選拔」活動，即日起至5月17日，凡從事國際品牌行銷，品牌營收占公司合併營收20%以上，或品牌營收達新台幣10億元以上企業，皆可報名參加評選。: P. }1 o) ?2 a6 `$ u6 G
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貿協表示，「台灣優良品牌」選拔活動已連續舉辦六年，共選出100多個台灣優良品牌，共分為資通及家電產業、機械五金產業、運動休閒產業、醫療及生技產業、文化創意及時尚產業、綠能產業、精緻農業及其他產業等八大類別，希望藉此發掘各產業的明日之星。- d2 _7 o, @# V# [. l

5 R! g2 w5 G, d9 C; t1 V3 k「品牌台灣發展計畫」項下最受矚目的活動，除「20大台灣國際品牌鑑價」之外，另一項即是「台灣優良品牌選拔」，這是針對20大台灣國際品牌之外，在各產業中居領導地位或有傑出表現者，讓這些具特色及潛力且致力發展品牌的企業，也有機會獲得獎勵表揚。) a8 z& ~* ~) y/ B

  G, N9 ^& R9 q& H! |# a- k評選為台灣優良品牌企業將獲頒獎座及證書，並藉由表揚活動，增加曝光率，提高品牌知名度。此外，貿協也將透過相關網站及公協會資源推廣、邀請媒體採訪、編印刊物、製播影片、以台灣形象參展等方式，為歷年台灣優良品牌進行國內外宣傳推廣，並邀請獲選企業參加品牌相關活動，扶植企業品牌人才。! C( ]0 q0 ~8 q

6 @6 H" d- B. ?# a「2010年台灣優良品牌選拔」品牌台灣網站brandingtaiwan.org。
作者: atitizz    時間: 2010-8-23 04:07 PM
標題: CHIMEI首度榮獲「2010台灣優良品牌」
(台北訊) CHIMEI奇美近來品牌經營成績亮眼，除連霸二年榮獲信譽品牌金獎與理想品牌第一外，昨(23)日再獲選經濟部國際貿易局頒發「2010年台灣優良品牌」。
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: b( T- n4 T+ [! ]CHIMEI品牌事業總經理鄭良彬表示，這次的獲獎對CHIMEI這幾年在自有品牌的努力，是很大的肯定，更是CHIMEI未來要邁向「台灣十大國際品牌」願景的良好基石。CHIMEI品牌成立四年多來，「品牌心佔率」與「客戶滿意度」一直是品牌營運最重要之指標，CHIMEI品牌從產品設計到售後服務，一向秉持著高貴不貴、物超所值的品牌精神，來進行「產品的創新」與「品質的提升」，這都是CHIMEI做為一個優良品牌，必須帶給消費者永續的幸福承諾。+ I8 S# S# u" E; T& S4 Q
" b: C& R, n/ }3 s0 {" J! M
由經濟部國際貿易局主辦，委託外貿協會執行的「台灣優良品牌選拔」辦理至今已第七屆，主要針對企業的財務狀況、品牌實績、品牌建立、品牌策略及企業競爭優勢等五大評分項目，邀請專業學者評選出台灣優良品牌，鼓勵台灣企業致力發展自有品牌，今年本選拔活動共分為八大產業類別，共有70家廠商報名參加，最後僅17家廠商脫穎而出。
作者: heavy91    時間: 2010-8-24 11:43 AM
標題: 如何從無到有 85度C的品牌成功故事
(20100824 10:45:43)在市場飽和及競爭激烈的咖啡連鎖事業戰國時代，85度C成功進行品牌策略經營管理，成為台灣第一個走出國際的連鎖品牌！在2006年12月台灣總店數達237家，年營收達23.6億新台幣，更是擊敗星巴克成為全台最大的咖啡蛋糕連鎖領導品牌！中華人事主管協會執行長 林由敏指出，從無到有建立企業品牌勢必是一條辛苦之路，但唯有強力的品牌走向，才能將品牌深植消費者心中，為深入剖析85度C的成功故事，特別邀請85度C公關行銷總監 鐘靜如蒞臨，與大家分享「創造甜蜜的幸福滋味」品牌能夠經營成功的重要關鍵！) |% e9 C$ i' }0 {* B, _- v. a

: f7 }4 @( i/ j鐘總監指出，85度C創立以來，以複合式經營概念和低價策略進入市場，顛覆傳統咖啡產業的既定模式，主打平價的奢華享受，開拓全新的消費族群，創立6年來快速攻占各大城市的黃金三角窗，全球已有440家連鎖店！五星級元素與具競爭力的價格組合，在市場上產生了前所未有的破壞性創新，在台灣的創始店，首月即達成400萬元的營業目標，也讓目標成為華人第一烘焙品牌的吳政學董事長，具有極大的信心，與四大天王主廚的聯手出擊，更是形塑不斷創新求變的企業文化，推陳出新的咖啡口味及麵包式樣，更是吸引消費者不斷上門的成功要素！' U. v& E& x4 q
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在品牌管理的過程中，85度C由媒體廣宣、通路行銷、異業結合與得獎認證四大面向出發，除了首支接近1,200萬的形象廣告預算之外，大多透過公關議題的擬定及發酵，達到與其它企業共同雙贏的局面，鐘總監也與大家分享與「爽報」異業洽談的合作過程，透過85度C的免費發送通路運用，每年為85度C在爽報上交換超過700萬的免費廣宣版面，而與其它銀行業者的優惠方案合作，更是能回饋卡友會員，並達到促進會員們進店消費的最終目的！
作者: heavy91    時間: 2010-8-24 11:43 AM
在媒體廣宣的部份，鐘總監也帶來首支的品牌電視形象廣告與大家分享，結合了三立新聞的電視專題單元及天下雜誌的影音報導，分別解析美國第一家於加州爾灣的門市成功經驗，與前進大陸造成旋風的精彩故事，在85度C的經營策略上，在地化一直是很重要的元素，例如在大陸的店面招牌上就特地加上了中國風的雲朵，在美國第一家門市展店的前二年，更是在當地找尋適合的原物料以維持口味一致並降低成本，開幕之後更迎合西方人的飲食習慣，提供更多的方型蛋糕，而非在台灣常見的圓型蛋糕，這些細節也奠定了85度C向外拓展的成功基礎！$ a6 _/ l  u4 ]. O/ J; Y
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最後在學員們熱烈的座談中，鐘總監也與大家分享85度C的海外成功因素，台灣經驗能夠在海外快速複製，就是建立在品牌定位清楚明確的前提下，五星級蛋糕平價消費，選擇黃金三角窗地段，加上增加行動力的24小時營業模式，便能在大陸成功移植，從大陸長三角奠基、拓展一線城市，09年底90家分店目標即達成；而美國從LA華人社區為起點，客源華人對西方人比例從開店的8：2進展到目前的6：4，價格比當地競爭對手少4成，一開店當月營業額就有1,200萬新台幣；而澳洲雪梨一展店就進入唐人街China Town主要商街，兩邊市場皆覆蓋，85度C走出台灣後，一樣獲得結合商譽、品牌形象、客戶認同以及客戶忠誠的無形品牌價值，除了奠定在市場中的不敗地位外，也是有心加入連瑣通路事業的最佳標竿！
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本場講座鐘總監還帶了許多85度C的咖啡及蛋糕免費優惠券來和大家分享，或許是在咖啡美食蛋糕的吸引下，學員欲罷不能的提出許多問題來向鐘總監請益，接近1個小時的雙向座談互動，也讓大家更了解在品牌經營上的策略心法與實務操作模式！繼台北場後台中場次也將在8/26於東海大學開辦，台中地區的夥伴千萬不要錯過了！8/27也將邀請著名兩岸發展趨勢觀察家 萬瑞君，於台北場次開設【從富士康事件--談大陸台商風險意識管理、危機處理及市場策略轉變】大型講座，將透過遊走兩岸及新聞工作者的敏銳與直覺，帶領大家藉由富士康事件分析大陸台商的風險意識管理、危機處理及市場發展策略轉變！九月份亦將邀請王品集團副董事長 王國雄及富邦金控副總經理 徐正宗陸續開設大師講座，只要您加入協會會員，即可享有一年八場免費場次，絕對是您職場向上提升、持續吸收管理新知的最佳管道！欲知講座詳情及會員好康權益，請立即上中華人事主管協會網站http://www.hr.org.tw/，或電洽02-5581-8080！
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6 N4 p& T3 r) `( R, A2 n/ B5 N訊息來源：中華人事主管協會



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