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標題: iPad低價搶市拓墣：銷量衝破千萬有望 [打印本頁]

作者: jiming 時間: 2010-1-28 01:43 PM
標題: iPad低價搶市拓墣：銷量衝破千萬有望

Apple 平板電腦27日揭曉謎底，除了以「iPad」取代各界臆測的「iSlate」為新產品命名帶來首波驚奇外，大體上外型仍維持Apple強調輕、薄、觸控等功能的設計DNA，操控介面和商業服務模式也和iPhone類似，不免讓人產生「iPad」只是放大版iPhone的錯覺。拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出，從成立iBook電子書商店、搭載WiFi+3G卻無需綁約，到為文書處理設計的iWork套件軟體可發現，Apple為iPad、iPhone和Macbook作出區隔，甚至擴展客源的企圖心仍十分明顯。此外，iPad雖然沒有內建Webcam，不支援Flash、CDMA，甚至不能玩開心農場，但整體來說仍瑕不掩瑜。499美元起跳的優質低價策略，則讓拓墣將iPad銷售量預估，從原本的4百萬台調高至7百萬台，若能順利在歐、亞各國上市，銷售量挑戰千萬台的機會更將大增！

作者: jiming 時間: 2010-1-28 01:44 PM

iPad規格一覽

規格說明規格說明
處理器 1GHz Apple A4單晶片處理器 作業系統 iPad OS（iPhone OS的進階版作業系統）
螢幕尺寸 9.7吋 LED背光 IPS TFT液晶螢幕，具備全螢幕多點觸控能力 Location 數位指南針、WiFi定位AGPS（WiFi+3G版本才有）
長x寬x厚度 9.56 x 7.47 x 0.5 inch（242.8 x 189.7 x 13.4 mm）重量 WiFi版本 — 1.5磅（0.68 kg）WiFi+3G版本 — 1.6磅（0.73 kg）
感應器 Accelerometer / Ambient Light Sensor 無線與行動網路 WiFi版本802.11n & Bluetooth 2.1+EDRWiFi+3G版本802.11n & Bluetooth 2.1+EDRUMTS/HSDPAGSM/EDGE
螢幕解析度 1024 x 768 儲存容量 16GB、32GB或64GB

Source：拓墣產業研究所整理，2010/01

作者: jiming 時間: 2010-1-28 01:45 PM
多媒體娛樂期盼定於一尊

Steve Jobs在iPad發表會上，首先表示「Apple是全世界最大行動裝置公司」，挑明iPad是介於iPhone與Macbook之間的行動裝置產品。iPad首次採用Apple自行設計的1GHz ARM A4單晶片，整合處理器、繪圖、I/O等功能以達到低耗電量目的。配合9.7吋IPS TFT液晶顯示器，以IPS具有更快的動態畫面反應速度，突顯iPad在播放高畫質遊戲或影片的優勢，另外，iPad待機能力可長達1個月，欣賞影片時亦可達到10小時電池壽命。而iPad厚度僅0.5吋，重量為1.5磅，使用者無論站、坐、臥或行走間，都能輕易透過虛擬QWERTY鍵盤或全螢幕多重觸控介面來操作。

拓墣曾在幾個月前研判：「iPad是以行動上網且iTunes Store、AppStore為中心的多媒體娛樂裝置，並具備Wi-Fi無線上網，可播放音樂、欣賞相片、觀賞HD影片、閱讀電子書、玩遊戲、進行社交網路服務等」，而iPad的設計概念，恰好與拓墣預測觀點不謀而合。

作者: jiming 時間: 2010-1-28 01:46 PM
電子書市場戰局氣氛詭譎

如同針對iPod推出的iTunes商店，針對iPhone推出App商店，iPad則推出iBooks商店，Apple積極複製iPod與iPhone成功模式的企圖心十分強烈。不過，搶奪電子書商機，必須掌握與出版商合作的電子書內容，所以Apple已與Penguin、Macmillon、Simon & Shuster、Hachette Book Group與HarperCollins Publishers五家大型書商達成協議，透過其平台進行銷售電子書。

拓墣認為目前由Amazon所主導的電子書市場，在iPad加入後將更具挑戰性。畢竟，iPad在多媒體、上網、彩色、觸控介面設計都優於Kindle，iPad採行ePub開放格式也有助於吸引更多出版社加入。Amazon與出版商之間多了Apple介入，將不再具備壓倒性的電子書定價主導權，iBook商店也會讓Kindle商店必須進行更多策略性改變，才能保持其市場定位與優勢。

作者: jiming 時間: 2010-1-28 01:46 PM
無綁約束縛拓展潛在客群

為了搶奪國際市場商機，Apple決定只推出GSM版本的iPad；iPad不僅具備802.11n的WiFi能力，還擁有3G行動上網能力，使用者只要將GSM micro SIM卡插入iPad即可行動上網。Apple並與AT&T達成協議，消費者無需綁約兩年，即可使用預付卡以每月14.99美元250MB數據容量，或每月29.99美元無限容量兩個方案來行動上網。使用預付卡，還可獲得全美AT&T WiFi熱點的免費使用權。

拓墣認為，如同iPod Touch（只擁有WiFi）與iPhone（擁有WiFi+3G）的角色一樣，WiFi iPad與WiFi+3G iPad也將分別爭取不同客戶群，這是非常聰明的作法。更重要的是，iPad消費者不受電信業者綁約兩年限制，可隨時結束3G數據服務而沒有任何綁約的束縛，也有助刺激觀望消費者出手買單。另外，針對iPad設計的iWork套件軟體，讓文件檔、電子資料表與簡報軟體都能在iPad中使用，也可望吸引更多商務或對Office有需求的人士購買。

作者: jiming 時間: 2010-1-28 01:47 PM
超低價策略　期盼再創佳績

定價策略部分，iPad則根據儲存媒體容量不同而有所調整。最令人驚訝的WiFi版本的16GB iPad只要499美元、32GB iPad只要599美元、64GB iPad只要699美元，完全低於700美元的Magic Perfer Price。即使是WiFi+3G版本的16GB iPad也只要629美元、32GB為729美元、64GB為829美元，也低於900美元。

拓墣根據Apple積極的價格策略，將iPad產品2010年銷量預估，從原本4百萬台上調至7百萬台。不過，目前Apple僅針對國際市場推出WiFi版本的iPad，因此拓墣認為Apple何時與歐洲甚至亞洲國家的電信業者敲定推出WiFi+3G版本，將是影響iPad能否更上層樓的關鍵。若WiFi+3G版本能在2010年中之前也在歐洲、亞洲上市，則銷售突破1千萬台的機會可望大增。

iPad美國零售價格

單位：美元

	16GB	32GB	64GB
WiFi	$499	$599	$699
WiFi+3G	$629	$729	$829

* 3G網路費用另外計算

Source：拓墣產業研究所整理，2010年1月

作者: jiming 時間: 2010-1-28 01:47 PM
缺點不算少改進空間仍大

不過拓墣也認為，iPad並非完美無缺，對許多美國人而言，沒有推出CDMA版本的iPad就相當讓人失望。畢竟，在美國仍有許多大都會人士抱怨AT&T的3G網路不穩定，因此對行動網路有高度需求且喜愛CDMA網路的消費族群，就不太可能買iPad。

iPad其他重大缺點還包括Safari瀏覽器和iPhone一樣不支援Flash，而iPad也不具備多工（Multitasking）能力，對於習慣在多工環境下工作與上網的電腦愛好者來說，就好比失去左右手一般困窘。而缺乏內建網路相機，更讓期待透過Skype影像通話的族群感到失望。拓墣表示，這應是Apple為了預防iPad氣勢可能影響iPhone銷售做出的折衷方案。

作者: sunny.yu 時間: 2010-2-1 08:01 AM
標題: 好的工程師一定要有文化、人文素養
林百里：iPad是很好的電子書
中時電子報 - ‎2010年1月29日‎

所以，林百里認為好的工程師一定要有文化、人文素養，另外他也說，現在廣達最歡迎網路世代的年輕人加入，讓他們告訴廣達什麼是好玩、新奇的東西，讓廣達把產品設計出來，所以越是功課不好，越愛玩的學生，廣達反而會越歡迎他們。

作者: sunny.yu 時間: 2010-2-2 11:43 AM
編輯觀點：我喜歡iPad的十個理由
電子工程專輯 - ‎11小時之前‎

Apple並可能因此掌握廣大群眾的使用習慣，以及應用程式市場…所以小心了，微軟。 10. EETimes編輯被拒於Apple發表會門外。逆向心理奏效，筆者雖然沒辦法參與iPad的誕生，但打從心裡認為喜愛iPhone與其高科技應用程式的工程師朋友們，也會認為iPad確實是技術上的一項成就。

作者: chip123 時間: 2010-2-4 05:56 PM

iPad深水炸彈威力撼動台韓中

儘管iPad上市後媒體褒貶不一，但巨大無形的殺氣卻已籠罩台灣小筆電和電子書業界，進而撼動台灣在PC產業的領先地位。拓墣產業研究所所長陳清文表示，iPad採取「中等規格」和「軟（體）實力」的策略，單挑台灣ICT產業「純硬體規格」掛帥的思維，赤裸裸地暴露出台灣ICT產業「創新性不足」、「硬體毛利低於民生品」、「軟體與服務毫無競爭力」、「整合設計未能登頂」、「品牌行銷未打動民心」及「大陸市場無形抵制」等六大致命傷。連韓國媒體都認為iPad已對韓國ICT產業構成威脅，但台灣業界毫無憂患意識，政府也未提出國家行動戰略以及早脫困，陳清文憂心台灣ICT產業就像在溫水裡蒸煮的青蛙，「安樂死」的惡夢正步步逼近！

作者: chip123 時間: 2010-2-4 05:57 PM

iPad狙擊小筆電台灣ICT豈能偏安

陳清文認為iPad其實並不完美，Apple試圖打造的全新使用情境，能否通過消費者嚴格的考驗仍有待觀察，若未能與iPod Touch或iPhone作出區隔，對Apple的殺傷力反而更大。其次，iPad企圖整合小筆電、電子書、MP4和PND四大功能，假使整合成功威力有如金剛合體，整合失敗則淪為四不像。同時iPad試著在NB和智慧手機之間，開闢屬於「非必需品」的第三市場，也讓Apple短期間很難單靠著iPad吃香喝辣。不過，iPad所隱藏的革命性思維，在於揚棄PC對於高規格硬（體）實力的迷思，而從消費品的中規格軟實力出發，後勁十分驚人。

曾有中國大陸媒體指出：「iPad狙擊小筆電，成PC廠商心頭刺，不致命但慢慢虛耗！」韓國媒體也認為，Apple推出平板電腦早已不是秘密，韓國企業卻無動於衷，只希望複製以往跟隨外國企業腳步賺錢的安全模式；然而在當前軟硬體與內容相結合的快速變動新時代，韓國IT產業恐將成為落後者。陳清文質疑，中韓都已針對iPad發出警訊，「偏安」絕不該是台灣ICT業者的唯一選項，也不應將各方對iPad的質疑討論作為避風港，而輕忽iPad的革命性衝擊！

作者: chip123 時間: 2010-2-4 05:57 PM

整合軟硬體台灣仍有第二春

陳清文認為，iPad會先在彩色電子書與高畫質影片等新媒體市場引爆熱潮，再對小筆電市場蠶食鯨吞，慢慢侵蝕台灣廠商的地盤，接著低價山寨iPad也會開始爭食覬覦許久的山寨小筆電市場。除鴻海等代工大廠有機會坐享其成外，台灣電腦系統廠商都難逃這場iPad風暴！陳清文引述宏�董事長王振堂的名言：「一次只要專精做好一件最重要的事！」他認為現在台灣需要集中智慧整合軟硬體，發揮台灣多年積累的優勢，率先做好iPad第二代或精進版，好整以暇地準備全球競爭強手的挑戰。

雖然iPad只是一個小小的產品，卻也是一面照出台灣ICT產業原形的大鏡子，進而讓人看清台灣產業政策的僵硬思維與老舊架構。陳清文指出，台灣部分民意闡越經濟專業，立法院更綁架了兩岸重大產業政策議題，讓DRAM再造、開放陸資與面板西進等重大議題處處受制。再看看兩岸產業搭橋計劃，沒人敢承諾具體合作事項，形成純粹拜會與事務性交流，嚴重背離領導廠商的戰略布局。

作者: chip123 時間: 2010-2-4 05:58 PM
標題: DIGITIMES：Apple iPad來勢洶洶　強勢攻佔Netbook 10~20%市佔率
(台北訊)曾經在Netbook市場大好之際，以不屑口吻批評此產品的蘋果(Apple)，在一片關注聲中推出的
平板(Tablet)裝置 iPad，除利於蘋果跨入新市場機會外，也被外界視為這是蘋果回應Netbook快速崛起的
一步棋。不過，DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍分析，從iPad最低階機種價格為499美元，
遠低於市場上普遍預估的700~1,000美元來看，Netbook目前普遍在350美元左右的價格水準，亦是蘋果
欲使iPad勝出，不得不採取此價格策略的關鍵之一。

簡佩萍說明，不論從軟硬體規格到應用與服務，iPad與Netbook都有截然不同的發展，但因Netbook雖已
被視為就是1台低價筆記型電腦(NB)，微軟(Microsoft)的Windows作業系統有一定影響力，仍有部分消費
者買Netbook只為了上網，尤其iPhone用戶對Netbook的使用上相對於PC與Mac用戶殷切，進而提供擁有
蘋果豐富網路應用平台的iPad分食此市場的切入點，而此網路平台基礎亦將使iPad成為網路應用最豐富
的中尺寸連網裝置(介於智慧型手機與NB間)。

作者: chip123 時間: 2010-2-4 05:58 PM
假設iPad於2010年的銷售量可達500~1,100萬台，連同DIGITIMES Research預估2010年銷售量可達3,920萬
台的Netbook來看，iPad將快速佔領此新崛起的中尺寸連網裝置市場區隔10~20%市佔，遠高於蘋果在NB
的市佔率(約6%)，且與2010年iPhone在智慧型手機市場佔有率(約16%)相當，已可謂大成功。

不過，因為Netbook有一定比例用戶視Netbook為低價NB，簡佩萍認為，以低價NB或第2台NB定位的
Netbook，市場將於2010年陷入飽和，佔整體NB市場比重將維持在15%左右，而iPad的平板外型與服
務搭配，將是深具潛力的產品與商業模式，同時也是2009年中ARM陣營回應Netbook市場崛起所提出
的Smartbook概念產品，最值得發展的方向，但以目前Smartbook的產業鏈，將首當其衝。

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作者: chip123 時間: 2010-2-10 02:35 PM
標題: 拓墣產業研究所：iPad仍待淬煉　在中國討不到便宜

iPad仍待淬煉　在中國討不到便宜; a8 R7 @4 i0 x% C1 S. k: |8 u: C& f

iPad發表後，遭到媒體嚴厲批評，又巧遇全球經濟衰退陰影再現，市調單位發現全球消費者對於iPad的熱情似乎已開始降溫。拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙認為，其實iPad評價並沒下滑，只是大家期待太多，正負面消息才會滿天飛，但這也是Apple行銷手段高明之處。尤克熙指出，Steve Jobs對於iPad的企圖心超強，不惜親自說服紐約時報高層獨家授權採用iPad，全面開展iPad精緻體驗的行銷革命，顯示Apple「志在必勝」。未來將傾聽市場聲音以快速反應調整步伐，必要時使出「加量又降價」的殺手鐗，全線iPad再推「驚悚價」且附送攝像功能，藉此搏得消費者歡心！拓墣指出，iPad還需要時間的淬煉，「一年之後，iPad才更有機會創造新一代的平板電腦神話！」

在兵家必爭的中國大陸市場，iPad恐怕沒那麼容易嚐到甜頭，拓墣預估2010年中國大陸水貨iPad銷售量為10~20萬台，山寨iPad銷售量更上看50~100萬台，都遠高於正版iPad的6~10萬台。雖然Apple產品向來是市場常勝軍，中國大陸通路商已提前佈局水貨iPad，拓墣產業研究所上海研究員楊剛指出，iPad在中國大陸市場發展空間有限，主因是iPad在北美以外地區定位於高階產品，且中國政府對網路採取嚴格監管，iPad很難大展拳腳。另外，現階段電信業者都將戰略重心放在3G手機，有iPhone擋在前頭，iPad也很難擔綱主角。還有山寨iPad軍團和聯想、漢王等本土業者多面夾擊，四大挑戰讓iPad在中國市場上討不到便宜！

作者: chip123 時間: 2010-2-10 02:36 PM

挑戰一：水貨、山寨iPad蠢蠢欲動

iPad為平板電腦創新應用揭開序幕，不僅NB、電子書、軟體等業者都密切關注Apple的下一步，連大陸山寨業者也看準iPad帶動的效應。而在過去聯發科成功打造山寨手機的先例下，山寨iPad同樣蠢蠢欲動。拓墣認為，非Wintel架構的出現，使得山寨業者有機會靠攏如ARM、Qualcomm等陣營，加上山寨業者擅長成本控制，更可與正版iPad拉開價格差距且有較大的利潤可圖；利用Google Android平台實現軟體的創新，也將爲山寨平板電腦產業帶來加分。因此，台灣相關業者有機會享受山寨iPad的可觀商機。

2010年中國市場iPad銷售量預估

iPad類別	銷量預估	拓墣推估理由
水貨iPad	10~20萬台	qiPad不如iPhone轟動，也不如Netbook當初發布時受矚目 qiPhone在中國大陸是高端手機象徵，iPad在消費訴求相對較弱 qiPad推出尚無時間表（4月還是5月上市不確定） q在中國大陸最發達的通路是手機通路，水貨iPad通路如果也採用手機通路，過於牽強
正版iPad	6~10萬台	q若6月在中國大陸上市（需通過3C認證），每月銷售1∼1.5萬台 q採用Apple自有通路，以及Bestbuy、蘇寧、國美等3C賣場，通路能力有限
山寨iPad	50~100萬台	q6月份大規模上市，每月10∼15萬台出貨量 q除可模仿Apple外，Lenovo與漢王也是模仿對象 q部分業者期望從山寨平板電腦產業中誕生新的品牌 q功能訴求：替代電子書，數位相框 q外銷印度，俄羅斯等新興市場

Source：拓墣產業研究所，2010/02

作者: chip123 時間: 2010-2-10 02:37 PM

挑戰二：iPad商城優勢　龍游淺灘

對中國大陸消費者而言，iPad相當於一個大號的iPod Touch，硬體吸引力不足。在網路及軟體應用方面，Apple豐富的內容資源在北美具有相當競爭優勢，但在大陸政府對網路採取嚴格監管下，iPad連接互聯網難以發揮其內容資源優勢，形成消費者認為iPad性價比不高，iPad在中國大陸恐將水土不服。

挑戰三：3G手機擋路　iPad難有用武之地

隨著中國移動巨額補貼3G Netbook策略失敗，手機行動上網成為電信業者強打組合，例如中國聯通就與Apple合作，在大陸市場銷售iPhone。由於iPhone與iPad有功能上的重疊，加上iPhone有龐大銷售壓力，中國聯通已花費巨額廣告費用來推iPhone；即使電信商有意推銷iPad，也只能擺在次要位置。

作者: chip123 時間: 2010-2-10 02:37 PM

挑戰四：大陸地頭蛇　全力反擊

此外，本土業者不讓Apple專美於前，除在2010年CES發表平板電腦外，聯想更提出「移動互聯網＋內容＋服務」的新戰略，旗下的「樂計畫」期望優化行動效能及結合雲端運算的豐富產品組合，包括Lephone、Skylight Smartbook及Ideapad U1等以迎戰Apple。探究其本質，正是看齊Apple「硬實力＋軟實力」的成功典範，全力反擊意味明顯，聯想與Apple在中國大陸交鋒已難避免。

而漢王在中文手寫輸入上擁有超過20年經驗，累計至2009年底的電子書銷售量已達50萬台，這些都將成為漢王發展平板電腦産品的優勢。拓墣認為，面對iPad直搗電子書市場恐侵蝕漢王市占率，漢王將以內容優勢切入平板電腦產業，確保占有一席之地，而非以降價因應造成整體營收下滑。

Apple已對平板電腦及電子書這塊黃金市場打出第一著棋，不僅受到多方負面評論，在中國市場更是如臨深淵，Apple暢行全球的商城應用也受到嚴厲抗戰，又有山寨機夾擊，iPad在中國大陸討不到便宜。

作者: heavy91 時間: 2010-2-11 10:40 PM
標題: 資策會MIC：Apple iPad將帶動多元數位閱讀形態
2010/2/11

雖然採用電子紙技術的e-Reader擁有長時間閱讀及閱讀舒適等特性，但隨著Apple推出ipad之後，消費者在比較兩者的使用者介面與支援格式之後，在售價差距不遠的情形下，未來消費者轉向購買ipad的機率不可謂不高。

Apple ipad的多媒體閱讀功能，將對e-Reader市場帶來某些衝擊，但同時也會對整體數位閱讀市場帶來正面的動能，未來作者將可望在多媒體閱讀裝置的功能下，創作更多不同形態的有聲書、動畫書或動漫書。而ipad也可能帶動e-Reader的潛在使用者，更早期的接納e-Reader消費市場，在Apple、Amazon與其它e-Reader業者的競合策略交互激盪下，反而可望使數位閱讀服務與產品更快速的受到潛在消費者重視，提高消費市場對產品的認知程度，進而帶動整體數位閱讀市場的成長。

資策會MIC表示，Apple iPad擁有行動上網、數位相框、數位閱讀與文書編輯等功能，就經濟效益而言，對於使用程度較低的輕度e-Reader潛在使用者來說，ipad的吸引力或許比較大，此市場區隔受到ipad的衝擊將較為明顯。但是對於需要長時間閱讀且講求閱讀舒適性的之中、重度使用者而言，提供純粹閱讀需求的e-Reader產品仍具優勢。資策會MIC產業分析師施雅茹表示，未來廠商如何訴求閱讀樂趣與需求，利用內容服務與硬體結合，強化客戶的黏著度，將會是業者競合策略中值得持續觀察的重點。

作者: heavy91 時間: 2010-2-17 09:33 PM
第一財經周刊：魔術之書iPad
臺灣新浪網 - ‎2010年2月3日‎

Twitter一位工程師傾向于認為：iPad是個很不錯的進行媒介消費的工具，但與電腦和手機相比，iPad差的功能太多了，有的只是觸控界面、閱讀器功能和輕便。華爾街的投資者們一向金錢至上，對他們來說這些跡象看起來不太好。在iPad正式發布的幾個小時中，蘋果公司的股價出現了 ...

作者: tk02376 時間: 2010-3-17 03:45 PM

iPad要賣千萬台拓墣：美國以外市場才是關鍵

3月12日iPad開放預購，訂單數量被各界視為iPad是否能夠席捲全球的重要指標！美國InvestorVillage公司監測Apple線上訂單號碼發現，iPad預購首日銷量高達12萬台，透過Apple實體通路預訂的數量尚未納入計算，可說成績斐然！拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出，iPad開放預購首日約銷售16萬台，而預購前三日銷售量更將挑戰第一代iPhone三天之27萬台的紀錄，預估4月3日美國零售通路正式開賣前，可繳出超過百萬台的銷售佳績。

不過，此假設前提是在iPhone OS 4.0版於2010年中推出之後，iPad亦可同時獲得作業系統更新，讓iPad達到多工處理環境，以期在2010年底銷售旺季時吸引更多消費族群青睞，強化iPad在美國市場以外的戰鬥力，這才是iPad銷售量超過千萬台的必要條件之一。否則，iPad勢必遭遇其他競爭對手在功能（增加多工、支援Flash、內建Webcam）與價格（比起iPad便宜）上的競爭。

行銷手法吸睛　延續搶購蜜月期

不同於iPhone在2007年採同一時間於全美各Apple與AT&T零售通路開賣的手法，首次推出Tablet裝置的Apple，以開放預購策略測試iPad產品在市場上的反應，尤克熙大膽預測，Apple行銷手法的求新求變，預計將為iPad的銷售達到空前勝利。「這就是Apple的行銷魅力！」尤克熙表示。

事實上，iPad整套行銷策略是從奧斯卡頒獎典禮的廣告至4月3日正式在通路開賣當天連成一線。首先，Apple以廣告先行預告iPad即將面市，到iPad從3月12日開始預購，創造話題，也讓HP與Dell在iPad開賣之前，公佈了自己的Tablet裝置，比起iPad有過之而無不及，期待Apple不要搶走太多目光。但這一點也阻擋不了iPad的魅力！

作者: tk02376 時間: 2010-3-17 03:46 PM

尤克熙指出，Apple為了在4月3日開賣當天形成搶購熱潮，iPad預購的選項中，同時讓消費者自由選擇透過郵寄送達或親自至Apple實體商店提袋，相信許多消費者將為了在第一時間拿到iPad產品，而選擇4月3日當天親自至Apple實體通路商店進行排隊提袋。這種排隊熱潮經過新聞媒體在全球大肆報導後，其他尚未購買iPad的消費者可能透過電視與網路新聞從4月4日開始加入搶購熱潮。這種拉長iPad搶購蜜月期手法，確實讓人激賞！

低價策略奏效　Wi-Fi版本大受歡迎

根據美國InvestorVillage公司統計iPad首日預購訂單，發現Wi-Fi版占69%，WiFi+3G版僅占31%。尤克熙指出，細究Wi-Fi版iPad受歡迎原因，在於美國已有太多消費者擁有iPhone或其他智慧型手機，在Apple正式宣佈iPad無法與iPhone的3G數據服務共享下，如果希望魚與熊掌兼得，未來使用者每個月還須多付29.99美元數據服務費用，所以多數消費者傾向購買Wi-Fi版iPad。畢竟，美國Wi-Fi熱點十分普及，所以Apple的低價策略極具有殺傷力。

目前距正式開賣仍有三星期左右，預估iPad於4月3日正式在通路開賣前，可能已售出累計高達百萬台以上的iPad。一旦真的達到此銷售目標，則iPad開賣第一季（含3月12日開始預購的銷售量）銷售量絕對有到達3~5百萬台以上的實力。畢竟，從4月底開始，iPad將在全球十個國家開賣，所以2010年底之前，iPad總銷售量有機會突破千萬台實力。

業界菁英齊聚拆解iPad行銷絕招

iPad還不完美，但是後勁驚人！由iPad帶動的平板電腦熱潮，促使全球國際大廠加緊備戰，台灣業界又應該如何因應iPad所形成的全新戰局？為了掌握iPad所帶來的全新產業策略思維，拓墣產業研究所搶在iPad上市前，廣邀各界專家於3月31日、4月1日，舉辦為期間兩天的「iPad平板新流感架構產業鏈新模式」研討會，共同擘畫台灣資通訊產業升級戰略，讓台灣搶先奪得平板電腦商機。詳細議程資訊請參閱下列網址http://vip.topology.com.tw/images/990331EDM.htm，歡迎各界踴躍報名參加。

作者: tk02376 時間: 2010-3-23 05:34 PM
標題: 仿效iPad創新模式山寨平板電腦內力大增
新浪網民調顯示，53.91%的中國消費者認為「蘋果iPad就是一台大號iPod Touch，看不到蘋果的創新！」相較於美國市場預購買氣熱烈，iPad在中國市場卻是掌聲稀落。儘管如此，拓墣產業研究所認為iPad具備多點觸控、位置感應和GPS等應用技術，同時業者看到了上游晶片的多樣化、分離式平板電腦形態等新趨勢，iPad確實提供了中國廠商一個創新發展舞臺與策略思考方向。

拓墣認為，中國廠商雖不像蘋果能夠建立「終端+內容+應用」的封閉式產業鏈，但目前不少中國廠商在各自領域技術都各有擅場，若能彼此整合則有機會實現1加1大於2的效果。例如，透過開發山寨版MP3、手機和Netbook的經驗，加上仿效蘋果iPad的創新平臺概念，有助於將中國山寨ICT產業推升到新的境界！

生態迥異中國市場挑戰多

雖然iPad內建簡體中文輸入法，但在中國上市卻無時間表，與其說蘋果重視中國市場，不如說蘋果不想放棄數以百萬計的中國粉絲。拓墣表示，iPad在中國售價預估落在5,000～6,000元人民幣，價格與主流NB相當，但性能卻不如NB，恐無法滿足消費者使用習慣，展現其性價比。此外，iPad與iPhone大部分功能重疊，對於重視「夠用就好」的一般消費者而言，選擇iPhone比較實在。

作者: tk02376 時間: 2010-3-23 05:34 PM
而中國3G網路建設剛剛起步，在3G＋Netbook的銷售策略失敗後，電信商已將營銷重點轉向手機，像iPad這樣需透過網路下載資料的產品恐難受重視。另外，美國用戶習慣付費下載軟體，但面對不太願意付費下載圖書或遊戲的中國消費者，將是iPad的另一項艱鉅挑戰。

創造品牌山寨iPad新目標

儘管iPad在中國面臨的問題不少，但其經營模式也為中國廠商帶來新的啟發。例如聯想發布可拆式的U1平板電腦，其創意設計遠勝iPad；面對iPad對電子書市場的威脅，中國電子書品牌龍頭漢王則發布TouchPad平板電腦，積極和iPad打對台。此外，拓墣認為iPad也將成為中國山寨產業的發展風向球，包括創新平台、實現中央處理器多樣化（硬體解決方案）、軟體多樣化（軟體解決方案），再加上觸控螢幕解決方案，山寨業者在此iPad平台基礎上可以實現山寨的創新加值。簡單來說，iPad提供山寨電子書、山寨MP4以及Netbook等未來發展的匯流方向。

另一方面，大陸業者正仿效蘋果「終端+App Store」模式，打造「類iPad」的平板電腦產業鏈，不只想複製蘋果，還企圖模仿聯想與漢王，部分業者甚至期望從山寨平板電腦產業中誕生新的品牌，迎接山寨產業的第二個春天。拓墣指出，山寨業者不僅在軟、硬體技術上模仿創新，App Store網路小額付費下載的銷售模式也學得相當透徹。以蘋果iPad年出貨量上看1,000萬台計算，山寨業者期望白牌產品在數量上能夠達到蘋果iPad的5~10%。

作者: heavy91 時間: 2010-3-30 04:03 PM
標題: 平板機神話上演今年出貨贏電子書 2012勝小筆電
2001年 Apple iPod掀起MP3風暴首部曲，2008年iPhone接棒演出智慧手機革命二部曲，2010年iPad即將開創平板機神話三部曲。接下來還有Apple iAD廣告機四部曲，及Apple品牌電視機五部曲，Apple神話故事有如強檔連續劇接連上映。Apple股價屢創新高，反映出iPad效應已逐漸發酵，讓HP與Acer等電腦大廠不得不由衷佩服，評估未來數年小筆電占整體NB出貨比率恐從30~40%壓縮至15~20%，Microsoft與Google則推出成套大戰略積極迎戰！

拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出，iPad首日預購量超過16萬台，若熱賣盛況持續，iPad可能在上市首季即會賣出300~500萬台，2010年包括iPad在內的平板機（Tablet Device）全球出貨量將高達1,200萬台，正式超越電子書閱讀器（eReader）。

而拓墣所重新定義的平板機，是以觸控螢幕為主的Tablet或Slate外型之行動裝置，螢幕尺寸從5至11吋為主，具備多媒體播放能力，且可透過Wi-Fi或3G上網使用雲端的軟體商城服務。隨著Microsoft與Google強力推廣平板機，相關市場將在2011年邁入快速成長期，而200~500美元價位產品開始在市場出現，可望進一步拉抬平板機出貨量，並在2012年超越Netbook市場，預估出貨量將高達5,300萬台。

作者: heavy91 時間: 2010-3-30 04:05 PM
平板機將於2012年超越Netbook市場規模
單位：百萬台
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註：上述出貨量數據不包含原先Windows XP Tablet Edition之Tablet PC。
Source：拓墣產業研究所，2010/3

iPad上市改寫Tablet歷史

Bill Gates曾在Comdex Fall 2001展示未來十年Microsoft對於Tablet PC的期待，甚至宣告Tablet PC即將改變消費者使用PC的習慣。但九年過去了，Tablet PC依舊只是垂直市場的利基型產品，2009年出貨量僅1,100萬台。然而從2010年開始，這一切即將改觀！

尤克熙表示，平板機時代將從2010年出發，可望在NB與Smartphone之間創造出新市場。有別於專注在辦公商業市場的Table PC，新一代的平板機首重個人消費市場。除此之外，服務更是其重要一環，預料雲端、三網融合、跨平台服務將是其未來主流。拓墣預估，2010年全球平板機（不包含Windows XP Tablet Edition的Tablet PC）的出貨量將可突破1,000萬台達到1,200萬台，其中iPad的佔有率可能高達80%以上。

作者: heavy91 時間: 2010-3-30 04:05 PM
Apple創新局　對手搶商機

拓墣認為，2010年起平板機將成為所有廠商的新天堂樂園，包括Microsoft、Google、Nokia、Intel、HP、Dell、Acer、Sony等都在iPad號召下，為平板機尋找一個可長可久的商機，除此之外，還更將引發Apple、Microsoft、Google三強間的下一波爭霸戰。

雖然進入平板機是三大廠商的下一步策略，但佈局思維不盡相同。拓墣指出，進入平板機市場，OS是重頭戲，隨著iPad在4月份打頭陣殺出市場重圍，Google與Microsoft都可能在2010下半年至2011上半年陸續推出新品以搶奪新市場。其中，Google打算以Android OS與Chrome OS為核心，而Microsoft則藉由Windows 7與Windows CE來開創不同市場格局。

觀察各家營運策略，雖各有謀略，但在線上影音與應用程式商店的營運哲學上，亦可看到相同趨勢。隨著Apple邁入以行動裝置為主，預計將以iTunes / App / iBook Store為核心，產生營運綜效，行動廣告市場更是其未來營運金雞母。而Google喊出「Mobile First」策略，結合行動廣告創造營收才是重點，Mobile-to-Cloud將是Google「Mobile First」的目標，最終企圖則是三網融合。至於Microsoft從Windows Phone 7 Series所出發的復甦策略，PC是助力也是阻力，必須以跨平台服務解決困境，而匯流了PC、平板機、XBOX 360與Windows Phone＋雲端將是其策略目標。

作者: heavy91 時間: 2010-4-7 03:32 PM
標題: iPad開賣強強滾新媒體時代正式降臨
拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示，4月3日位於San Francisco的Apple商店排隊盛況，較iPhone 3G與iPhone 3GS首賣時更加熱絡；New York、Chicago、等大城市的排隊人龍也不惶多讓。而投資銀行公司Piper Jaffray在New York第五大道的Apple Store也得到類似的觀察結果。全新的iPad竟然比起其他智慧型手機還有更大的搶購熱潮，顯然Apple從奧斯卡頒獎典禮的廣告乃至開放預購的整體行銷手法，已為iPad的熱銷打下成功基礎！

「iPad新媒體王朝（King of all Media）已經正式降臨！」尤克熙指出，電視媒體與報章雜誌已經成為iPad平板機消費者首選的應用程式，這與iPhone智慧手機消費者偏愛遊戲、社群網站、電子書有明顯的差異性，顯示iPad已找到成功的市場定位。因此，拓墣相信iPad將創造的商機，並非小筆電或電子書閱讀器所能比擬，甚至可能在五年內改變PC市場遊戲規則。

WiFi+3G版本後勁更驚人

Apple指出，iPad推出首日銷售量超過30萬台，和2007年第一代iPhone前兩天銷售27萬台的數字相較，成績還算令人滿意。根據拓墣實地觀察，如果加上4月4日星期日的銷售量，iPad兩天約賣出40至50萬台。此外，開放預購的WiFi+3G版本iPad，要到4月底才會出貨，若加上WiFi+3G版本iPad的預購量，iPad截至目前為止銷售數字應有50至65萬台。

拓墣認為，WiFi+3G版本的iPad於4月底推出時，在全球十個國家將創造出不同話題，包括Apple要如何與不同區域行動營運商敲定合作模式，甚至根據不同區域推出合適的iBook與App服務等。因此WiFi+3G版本上路時，更可看出iPad的實際魅力。

作者: heavy91 時間: 2010-4-7 03:32 PM
平板機崛起多媒體服務是王道

目前許多人士仍以PC觀點來思考iPad，仍以PC硬體規格來檢視iPad。事實上，iPad並非PC產品，其作業系統是從智慧型手機iPhone OS而來，核心營運模式在於簡約主義下的產品設計風格，配合創意無限的線上商店服務。拓墣表示，Apple的另類思考模式，已經讓平板電腦（Tablet PC）的時代走入歷史，隨之而來以「多媒體服務為核心」的平板機（Tablet Device）時代，即將崛起！

Apple深知線上商店的重要性，因此4月3日iPad開賣當天，便展示3,100多個應用程式和6千多本電子書，讓iPad購買者能立即享受新的平板機體驗。Apple官方資料指出，iPad銷售首日應用程式下載次數超過100萬次，且iBookstore銷售超過25萬本電子書，幾乎每位iPad消費者都下載超過3個應用程式，並買了1本電子書。這個數據的確讓人看到其後勢成長動能，也讓人深刻體會出Apple從iPod、iPhone到iPad，已讓世人慢慢習慣購買3C產品並非只是買硬體產品本身，還必須考慮後續的應用與服務的精采策略。

改變產業遊戲規則 Apple有一套

在前25名下載付費與免費應用程式中，除iWork與iBook外，還包括藝電的Scrabble遊戲、Netflix、Walt Disney’s ABC、USA Today、New York Times、NPR、The Wall Street Journal、BBC News、Bloomberg、the Associated Press、Time magazine與Popular Science等。可見媒體與報章雜誌已經成為iPad消費者首選的應用程式，更讓Apple期望透過iPad創造一個新的媒體時代，找到了切入點。

拓墣認為，接下來Apple還想透過iPad進一步改變PC產業的遊戲規則：例如引導消費者逐漸脫離由鍵盤與滑鼠主導的PC輸入模式，而以多重觸控介面與虛擬鍵盤的輸入模式取而代之。這種轉變將改變PC作業系統的設計核心，也勢必將改變PC週邊產業的供應鏈。

作者: atitizz 時間: 2010-6-14 12:18 PM
HTML5 vs. Flash 誰主未來？
聯合新聞網 - ‎2010年6月8日‎

早在2009 年10 月份Adobe 就宣布下一代Flash 開發工具CS5 將包括「iPhone 研發套件」，如此一來程式研發人員可透過該套件內的編譯器自動將已寫好的Flash 應用轉換為相容iPhone 系統平台的應用軟體。Adobe 此舉可帶領全球超過200 萬Flash 開發人員加入iPhone 平台的大 ...

作者: chip123 時間: 2010-7-6 02:56 PM
標題: 拓墣：iOS 4大軍成型力保Apple行動裝置江山
Apple官網指出，iPhone 4開賣三日內，銷售量即突破170萬支，成為該公司歷史上首賣最成功的產品。拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示，在iPhone 4熱賣和iOS 4的加持下，預估從2010年第三季開始，iPhone每季總出貨量都將突破1,000萬支大關，讓Apple正式加入「每季賣千萬手機」俱樂部。若未來幾個月iPhone 4供貨無虞，則2010年iPhone出貨量可望達到4,426萬支；假使年底前CDMA版本上市，出貨更上看4,600萬支新高。

無獨有偶，iPad上市後80天，官方銷售數字亦突破300萬台。尤克熙認為，在美國零售通路市場供貨持續吃緊，以及他牌平板電腦仍難與iPad抗衡的情況下，只要供貨順利，預估2010年iPad出貨量有機會上看1,150萬台。從2011年起，iPad全年營收也將超越iPod，成為Apple第三大產品線。

2007～2010年iPhone與iPad出貨量預估
單位：百萬台
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Source：拓墣產業研究所，2010/6

作者: chip123 時間: 2010-7-6 02:57 PM
iPhone 穩坐Apple營收王

拓墣預估，2010年第二季iPhone出貨量還在1千萬支以下，但第三季起將超越1千萬支關卡，達到1,250萬支銷售佳績。如果Apple能在今年年底前推出CDMA版本，則2010年全年出貨量有可能推升至4,550~4,650萬支的新高紀錄，占2010年智慧型手機市場比重將達17.5~18%。拓墣認為，iPhone在2011年前仍將坐穩Apple營收王的寶座。

然而，Apple在短期內要保住智慧型手機出貨量冠軍，必須加速推出CDMA版本的iPhone。尤克熙指出，由於iPhone產品並未推出入門機種，加上消費者導向的產品不敵企業市場霸主RIM，因此iPhone被Android智慧型手機超越將是必然的趨勢。但若2011年沒有CDMA版本iPhone的加入，Android手機很可能在2011年第四季超越iPhone出貨量，否則Android智慧型手機要超越iPhone的時間將延至2013年。

市占瓶頸靠iOS裝置群突圍

Apple欲在全球市場突圍，以iOS 4為中心的戰略佈局，必須及早行動。拓墣表示，2010年6月底起，Apple的iPhone 3G、iPhone 3GS、iPod Touch等行動裝置產品都將升級至iOS 4，iPad也將在秋季加入iOS 4行列。雖然Apple有其市占率瓶頸，但Apple若以超過1億台的iOS裝置群來吸引軟體開發商持續壯大App Store，加上 iBook與iAd兩項獲利新利器，或許才能避免重蹈1980年代Mac和Windows鬥爭失敗的覆轍。

作者: tk02376 時間: 2010-8-25 02:24 PM
標題: 拓墣：iPad攻擊火力全開 2015年穩坐平板機王位
iPad熱潮全球高燒不退，就連美國企業資訊長也開始爲iPad開啟大門，NB的主力企業市場遭遇嚴重威脅，部分美國私立大學也採用iPad做成教學工具，就連宏碁王振堂董事長也正式承認：「現在平板機的主流地位已經確定！」然而，美國財富雜誌高喊：「Android平板電腦遍地開花」，王振堂卻也信誓旦旦地認為：「在開放陣營圍攻下，未來iPad市占率會退守20%~30%！」

不過，拓墣產業研究所所長陳清文卻認為，在「時尚潮感」、「優越體驗」、「應用驚人創新」、「產品精明布局」與「iAD線上廣告可觀」等五大關鍵要素加持下，五年內iPad在平板機產業將占有絕對優勢。同時，拓墣對於iPad驅動的平板機市場亦保持高度樂觀態度，預估全球平板機出貨量將從2010年的1,150萬台，爆衝到2015年的1.3億台，iPad出貨量仍將占平板機市場40%，穩坐王座。

iPad聲勢不墜，2015出貨量將占全球平板機40%
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Source：拓墣產業研究所，2010/08

作者: tk02376 時間: 2010-8-25 02:25 PM
平板機特色：從「創造資料」走向「消費資料」

王振堂從歷史出發，點出電腦在過去是為了創造資料（Data Creation）而生，現在平板機的誕生與風行則是為了消費資料(Data Consumption)而生，畫龍點睛點出平板機的特色，與拓墣看好iPad之觀點恰有異曲同工之妙。

拓墣指出，過去電腦是生財工具，office軟體成為職場專業人士必備，被視為「資料創造的生產力」；現在iPad平板機是生活工具，新媒體是最關鍵的使用功能，可說是「資料消費的生活力」。換言之，電腦的效能已從「提升工作品質」轉向「提升生活品質」，競爭成功關鍵要素已與NB大大不同。拓墣研判：NB如果沒有「質變」，光靠開放陣營機海戰術，是無法把iPad拉下王座的！

平板機戰術：從「硬體大戰」走向「載體大戰」

過去的電腦戰場是一場「硬體大戰」，在訴求創造數據之下, 廠商主戰場在於硬體功能規格的求新求變，「消費者要耐心等待」。未來的戰場是一場「載體大戰」，在主打消費數據之下，廠商必須在硬體、軟體、內容與服務做到完美的結合，成為最優越的平台與載體，「消費者要速辦速成」！

作者: tk02376 時間: 2010-8-25 02:25 PM
未來，iPad等平板機將成為消費者的資訊載體新寵。在眾PC廠商紛紛推出平板產品時，iPad具備的優質平板機四大條件，值得借鏡深思：一、卓越的人性介面，在兩次點選兩步到位，三分鐘辦完一件要事；二、無限創新的應用商店App Store；三、精密的硬體設計（小於1公斤，0.5公斤以下更佳）；四、完善的視訊串流及媒體匯流（高畫質視訊最受期待）。拓墣認為，若具有上述四項要件才有機會成為一台受消費者歡迎的手持資訊載體，也才有機會透過龐大數量的載體獲取軟體收入及廣告收入。

平板機戰線：iPad不是單線作戰，開放陣營未必討得到便宜

各大PC品牌廠、手機廠甚至是網通設備廠紛紛投入平板機的競爭，以開放式平台圍剿iPad，確實會帶來不可小覷的威脅。「Android平板電腦遍地開花」的現象，可見各大陣營與軍團強力分進合擊平板機市場，到2015年，iPad即使擁有產品面的高度優勢，但在勢單力薄的不利情勢下，或可維持如同Nokia在智慧手機40%的市占率。

現階段，Android平板電腦在軟體及服務上仍落後iPad，更重要的是：「iPad不是單線單兵作戰，而是連線聯手出擊」，iPhone、iPad、iMac與iTV聯手連線組成的攻擊火網讓iPad聲勢不墜，絕對不會讓Android陣營的單一平板電腦討到便宜！更可怕的是，在iPhone、iPad等iOS平台下，超越1億台所帶來的媒體效應達到極致，iAd線上廣告帶來巨額營收之後，iPad還有很大的降價空間，Android陣營如要靠硬體創造利潤，風險是很大的！

拓墣預測，Apple還會運用產品改款換代的機會，在499美元基本款外，推出299美元的精簡版，從規格及價格兩方面迎戰iPad-like產品的圍攻。因此，拓墣認為，在iPad本身軟硬兼備及Apple平價策略的加持下，若其他品牌廠平板機無法創新突圍，iPad在2011年仍可擁有約70%的市占率，前瞻2015年依然可在全球取得40%左右的市場份額。

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規格	說明	規格	說明
處理器	1GHz Apple A4單晶片處理器	作業系統	iPad OS（iPhone OS的進階版作業系統）
螢幕尺寸	9.7吋 LED背光 IPS TFT液晶螢幕，具備全螢幕多點觸控能力	Location	數位指南針、WiFi定位AGPS（WiFi+3G版本才有）
長x寬x厚度	9.56 x 7.47 x 0.5 inch（242.8 x 189.7 x 13.4 mm）	重量	WiFi版本 — 1.5磅（0.68 kg）WiFi+3G版本 — 1.6磅（0.73 kg）
感應器	Accelerometer / Ambient Light Sensor	無線與行動網路	WiFi版本802.11n & Bluetooth 2.1+EDRWiFi+3G版本802.11n & Bluetooth 2.1+EDRUMTS/HSDPAGSM/EDGE
螢幕解析度	1024 x 768	儲存容量	16GB、32GB或64GB