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標題: 2007年第四季Sony 首度奪得北美地區液晶電視電視銷售第一 [打印本頁]
作者: heavy91    時間: 2008-2-12 10:10 AM
標題: 2007年第四季Sony 首度奪得北美地區液晶電視電視銷售第一
DisplaySearch臺北辦公室，2008年2月7日 – 依據DisplaySearch最新針對北美LCD TV與平面電視市場的銷售調查結果指出, 2007年Q4北美 LCD電視品牌銷售排名再次重新洗牌, 2007年Q4，Sony 首次在以12.8%的市占率登上北美LCD TV 銷售冠軍. 在北美前五大的LCD TV品牌中，Sony 並以最高的成長率在40”以上尺寸的液晶電視銷售超越其他品牌。DisplaySearch 指出, Sony 在北美地區LCD TV 的大幅成長歸因於
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．在2007年年終的銷售旺季時，Sony採取與美國地區大型的全國連鎖銷售通路結盟的策略，全力促銷其40吋以上的大尺吋液晶電視與1080p 高解析度液晶電視機種。5 S+ c% X: _& K
．與以往相比，Sony 的行銷資源與策略更重視美國市場, 2007年第四季Sony全球的液晶電視出貨之中，已經有29.5%出往北美市場。藉由北美市場的策略性擴展，Sony電視事業已經全面復興。; f4 ?( a+ l9 p7 s

( B4 t, h- Y$ y- [: m附表 : Q3‘07 – Q4’07 北美液晶電視(LCD TV) 市場出貨數量佔有率, 季度成長率與年度成長率
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1
Sony
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Samsung
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Vizio
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Polaroid
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Source: DisplaySearch
: w$ h9 @6 L! p( A: r
% K8 m$ _+ C* _# H2 o: d6 x/ U- S) Z其他北美地區LCD TV市場研究成果如下% ~+ ^0 h# Q0 K7 C$ J0 G2 P
．Samsung 在北美地區液晶電視的出貨數量排名為第二，但與第一名Sony 的市場占有率差距只有0.5%；顯示兩大品牌在北美市場競爭之激烈。而Samsung 與Sony兩個品牌的液晶電視出貨在北美地區均突破了單季一百萬台。在46”與52” 液晶電視的出貨, 排名則依序為Sony, Samsung , Sharp。
, @: ~, K% s  B．雖然有與去年同期相比高達250% 的成長, Vizio在市佔率部份仍然落居第三。另外，Vizio 是37” LCD TV在北美地區的出貨第一名。0 Y9 ^4 D# r7 |% S( Y
．Sharp 在北美市場遇到Sony、Samsung 等品牌的強勢競爭，由2007年第三季的第一名落居到第四季的第四名。其季成長率也只有2%。未來Sharp 如何隨著終端市場銷售的變化而調整其本身生產的液晶電視面板的外販比例, 將是牽動2008年面板供需的主要關鍵。: d" s* \2 a  y% N% m- K2 P
．整體2007年第四季北美地區液晶電視的銷售由於旺季效應，季成長達到38%，與去年同期則成長達到64%，而達到單季9百萬台以上出貨的歷史新高。液晶電視在北美地區的快速成長已經顯著的取代PDP在42” 的市場以及造成對於PDP在50吋等級市場的相互排擠效應。
6 z* b9 N1 }+ Y5 C7 v6 K$ k/ `6 k* R2 [- Q2 U7 s
另外, 在北美市場PDP TV的部份，由於許多電視品牌逐漸將銷售重心PDP轉往LCD，整個2007年第四季北美PDP TV的出貨只比2006年同期成長6%，達到1百20萬台。Panasonic 銷售持續保持第一，並在2007年第四季市場占有率達到38.5%。Samsung 則以20.4%的市占率保持第二。LG電子則為第三，LG也自2007年年終起開始針對北美市場推出32吋電漿電視。另外Hitachi 和Philips 雖分列第四名與第五名，但其市場佔有率均較2007年第三季有所下降。其中Philips 已逐漸淡化其在PDP市場的行銷活動。) t+ c' W- Z8 z( E8 P, ?5 X
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附表 : Q3‘07 – Q4’07 北美電漿(PDP) 電視市場出貨數量佔有率, 季度成長率與年度成長率
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Source: DisplaySearch 9 B$ h4 |  J* ?% n% B. q* g
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DisplaySearch 根據北美地區2007年第四季全部LCD TV和PDP TV 的總量作計算, 可以得知整體平面電視出貨較2007年第三季成長39%; 而Samsung 為平面電視之榜首；其次為Sony與Vizio。
: z6 l; y$ E2 O! @
# B9 R0 ]1 d9 _: f附表 : Q3‘07 – Q4’07 北美平面電視 (LCD + PDP) 市場出貨數量佔有率, 季度成長率與年度成長率
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( c, J4 `0 C4 F# N5 Y[ 本帖最後由 heavy91 於 2008-2-12 10:14 AM 編輯 ]
作者: heavy91    時間: 2008-2-19 03:30 PM
DisplaySearch指出, 2007年第四季全球液晶電視出貨量首次超過映像管電視，同時全球電視出貨金額創歷史新高達到單季330億美元；Samsung在出貨金額及出貨量稱霸群雄，Sony則在北美液晶電視市場領先
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DisplaySearch台北辦公室，2008年2月19日 – 依據DisplaySearch最新對於全球電視市場的出貨調查結果指出, 2007年Q4全球電視出貨數量達到6千零80萬台，較上一季大幅成長21%，與2006年同期相比則成長5%；出貨金額方面則達到329億美元，較上一季成長26%，與去年同期相比成長10%。這樣的成績使得全年全球電視出貨量將近達到2億台，而2007整年度電視機出貨金額則超過1000億美元；創下歷史新高。
! M5 W* Y8 V: E3 n$ pDisplaySearch 同時指出2007年第四季液晶電視出貨量首次超過映像管電視，第四季液晶電視出貨量超過2千850萬台，較2006年同期大幅成長56%，同時液晶電視佔全球電視出貨佔有率達到47%。根據DisplaySearch觀察LCD TV 的大幅成長歸因於：7 K+ p9 M2 r5 I3 r
·液晶電視在全球各地區均有相當強的增長 – 液晶電視在全球每個地區的市佔率均持續增長，最明顯為歐洲地區。而在已開發地區中，液晶電視的市場滲透率也達到相當高的水準，在日本已經達到86%，西歐地區有84%, 在北美也有78%；而液晶電視在開發中地區的成長性則是最快的，如在拉丁美洲、亞太地區、中東及非洲等地的平均年成長率為106%，同時這些地區目前平面電視滲透率尚低，未來成長空間可期。
7 C, [( ?! Q. Z+ {·在較小尺寸液晶電視是取代CRT的唯一選擇 – 液晶是除了CRT以外目前唯一可以用較經濟成本生產20寸以及以下尺寸電視的技術，當消費者想要替換或升級家裡較小尺寸的CRT電視時，液晶電視變成為唯一的選擇。目前Plasma TV（PDP電視）雖然已經在生產32寸面板產品，但是大多數的CRT電視都小於該尺寸，同時在某些地區消費者對於40寸及以上尺寸的電視的購買力仍相當有限，而會傾向以購買26寸為主。從圖一中我們清楚的看到、映像管電視的市佔率自2006年第四季的77%，到2007年第四季已快速下降至46%，而液晶電視則是不斷地成長。到達2007年第四季時, LCD TV的滲透率已經達到47%, 並超越了CRT的46%。
; ]& n5 y- M! g9 |) d8 [6 {
( }9 G5 B1 x6 \' C圖一 : 2006-2007 全球CRT與液晶電視出貨量比重
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8 U0 Y4 H4 X- ?& K5 `3 L6 }．在40寸及以上尺寸LCD TV與RPTV和PDP競爭 – 液晶電視除了明顯的取代了CRT電視，隨著更大世代生產線的投入與產出，LCD也對背投電視及PDP電視產生了極大的威脅；根據DisplaySearch的調查指出，2007年液晶電視在40寸及以上尺寸電視的佔有率（按出貨量計）已從2006年的44%上升至65%，然而PDP電視佔有率則從40%下滑至31%，背投電視也從16%下滑至3%。
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- ?" Y, G$ e) Z' k1 K* z4 D. fDisplaySearch 更指出, 按不同應用技術來看Q4’07電視出貨，情形如下~
5 z" p" f6 b1 O9 [% G在LCD TV的部份, 2007年第四季全球液晶電視出貨量達2千850萬台，佔全球電視出貨量47%，而CRT電視市佔率為46%，液晶電視首次超過了CRT出貨；合計2007年全年全球液晶電視出貨量共達7千930萬台，出貨金額達680億美元，與2006年全年相比分別成長了73%及40%。底下摘要說明幾項關於2007年第四季液晶電視出貨重點。
! z. Q$ k- o' ]  o/ |3 |" O，液晶電視的平均出貨尺寸在第四季首次超過32寸，而出貨量最多的尺寸依次為32寸、40-42寸、26寸、及15-19寸等等。另外，40寸及40寸以上尺寸的液晶電視佔LCD TV總出貨量的比重則由Q4’06的17%成長到Q4’07的25%。1080p(Full HD)的液晶電視出貨也有很高的成長，Q4’07占所有液晶電視按出貨數量計算的比重已經達到17%，1080p佔40寸及以上液晶電視比重則高達57%。由此確定40吋以上液晶電視，1080已經成為主流。/ q3 v5 v& A: A/ h
．西歐市場再次成為全球最大的液晶電視市場，其佔全球液晶電視市場的比重由2007年第三季的28%成長到2007年第四季的32%；北美市場緊跟在後，佔全球比重由2007年第三季的33%下滑至31%。% W, c9 ^5 u- B/ K6 _4 Y
．從品牌排名來看，Sony以19.5%的市佔率（按出貨金額計）取代Samsung取得第四季全球液晶電視銷售r金額冠軍，不過如果按出貨量來計算的話，Samsung仍是全球液晶電視出貨第一名。從表二資料可以知道，Sony在前五大出貨品牌中單季營收成長最高，同時Sony在北美及拉丁美洲的出貨金額也是排名第一；Samsung則是在歐洲、亞太、中東及非洲地區稱霸，Sharp在日本地區領先群雄，大陸地區的領先廠商則 為Hisense (海信)。
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表一: 液晶電視品牌按出貨金額比重及成長率 (Revenues Share & Growth Rate)
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Samsung
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Philips
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在PDP TV的部份，第四季PDP電視出貨量達400萬台，較上一季成長43%，與去年同期相比成長29%，相對於液晶電視大幅成長而言，PDP電視的年成長率顯得相對和緩。2007年全年PDP電視出貨量達到1千130萬台，出貨金額為48億美元，分別較2006年成長22%及3%。
0 ~( X" J% m1 x7 R9 L0 o8 s% D+ C" I．第四季PDP電視出貨成長最多的尺寸為42寸以下產品，按出貨量計算，42寸以下產品佔所有PDP TV比重自2007年第三季的8%成長到2007年第四季的13%，同時32寸PDP及37寸PDP出貨量均成長超過90%，主要原因主要是32寸液晶電視降價幅度較慢及37寸液晶電視面板供應受限所致。1080pPDP電視佔按出貨量比重也自Q1’07的1%成長到Q4’07的12%，對於減緩液晶電視在大尺寸領域的競爭有一些幫助。目前PDP電視在50-54寸產品仍具有一定競爭力，不過液晶電視也逐步侵蝕這部份市場。# O' D& ^/ T" P& B
．北美仍是PDP電視的主要市場，而在歐洲地區則失去了一些市場，主要是在40-44寸產品的出貨比重略有下降。北美與歐洲合計佔了PDP TV市場的57%。/ _9 u0 ?) t# i+ F  x- |
．按品牌排名來看，Panasonic仍是按出貨金額計算的出貨冠軍，同時第四季有很好的成長，其PDP TV 市場佔有率從Q3’07的33%成長到Q4’07的40%，出貨金額將近是排名第二Samsung的二倍。同時Panasonic在日本、北美、歐洲、大陸地區的出貨量均排名第一，而LGE則是在亞太、拉美、中東及非洲地區出貨排名第三。9 V0 g+ m4 g  Z, y1 t
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7 F+ a. _$ c! L( V6 q表二 : PDP電視品牌佔按出貨金額比重及成長率 (Revenue Share & Growth Rate)
Rank
Brand
Q3'07Share
Q4'07Share
Q/QGrowth
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1
Panasonic
33.0%
39.6%
53%
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Samsung
21.7%
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LGE
16.1%
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4
Hitachi
7.8%
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Pioneer
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13.9%
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Source: DisplaySearch ! Z( Q8 Z; ]7 X, B5 o
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在Rear Projection TV 的部份、微型顯像背投電視（MD RPTV）出貨量快速地下滑，第四季出貨量僅為35萬台，較上一季下降6%，與去年同期相比則大幅下滑了60%，2007年全年微顯背投電視出貨量為160萬台。由於MD RPTV的出貨地區高達92%集中在北美市場，及面臨液晶電視和PDP電視在北美市場的激烈競爭，市場空間更形狹小。
8 D) S; m0 Y3 Z9 L+ y5 p2 A, c" E8 m由於液晶及PDP電視價格競爭優勢，MD RPTV退守在50-59寸及60寸以上市場，1080p的微顯背投影電視佔按出貨量計市場比重由74%上升到Q4’07的84%，同時以DLP技術為主要應用，佔有全部微顯背投影電視的60%佔有率，較一年前42%的佔有率增加不少。至於廠商排名方面，按出貨金額計Samsung排名第一，Mitsubishi排名第二，Sony排名第三，佔有率分別為33.7%、30.6%及29.7%。另外, Sony 將自2008年起逐步退出微型顯像背投電視市場。7 u0 l( A1 j( o9 ], U! ~) d
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DisplaySearch 接著指出, 按各品牌廠商來看Q4’07所有種類電視出貨情況，情形如下~
, R9 {$ k( N$ l" U3 K1 m2 bSamsung – 按出貨量來看，Samsung連續第六季度取得所有電視出貨冠軍，Q4’07所有電視出貨Samsung佔有率為15%，同時在前五大廠商為季度成長率第二，成為年度成長率最高廠商；從出貨金額來看，由於Samsung有較好的平均銷售價格，同時在不同的電視技術產品均有佈局，因此在不同的種類電視均有不錯的發展，使其出貨金額的成績更甚於出貨量表現，因此連續第八個季度維持全球所有電視銷售金額排名第一的位置。在其他排名方面，Samsung在全球液晶、PDP及CRT電視出貨排名第二，MD RPTV排名第一；同時在歐洲、亞太、中東及非洲地區出貨均領先其他廠商。& `9 M6 c/ Q: j$ K# e7 s
Sony – 由於第四季度在液晶電視的優異表現，使得2007年第四季Sony在全球電視市場（按出貨金額）排名第二；從出貨金額來看，Sony在Q4’07的季度成長率優於其他前五家廠商，同時在西歐享有最高的出貨金額成長，顯示其明顯的高階產品定位策略。從出貨金額來看Sony在Q4’07的出貨量超過Philips，成為第三名；同時其在北美市場的液晶電視市場無論從出貨量或出貨金額來看都是市場第一名。
: e1 H* `! c! `0 M' {6 |/ TLGE –從所有電視的出貨量來看，LGE維持與上一季相同的排名，為市場第二位；從所有電視的出貨量來看，LGE也維持與上一季相同的排名，為市場第三位。LGE始終在開發中地區如拉丁美洲、中東及非洲地區能保持出貨量領先地位，在亞太地區則僅落後於Samsung；同時LGE目前是全球CRT電視出貨冠軍，而CRT電視在開發中國家仍是主要的電視產品。+ t: p$ [8 E+ M. [% e) j) N& t

- |4 k( d. H. }' ]9 s表三 : Q3’07-Q4’07 電視品牌按出貨量計佔有率及成長率 (所有種類電視合計) 2 Z: \  d5 }# g- S6 t! \1 j
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Q3'07
4 k. P: J( j& a1 [; eShare
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Samsung
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55.9%
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Source: DisplaySearch
% H5 e9 Y; [# s% P# s! ?5 `; V  s表四 : Q3’07-Q4’07 電視品牌按出貨金額計佔有率及成長率(所有種類電視合計)
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Q3'07
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LGE
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Philips
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- L7 x6 y# M$ Q5 d5 N2 t+ O) JSource: DisplaySearch
作者: heavy91    時間: 2008-2-25 04:50 PM
新聞發表
: [5 \* T) O. o4 ]- k  ~
DisplaySearch指出, 2007年全球液晶電視出貨量達8千萬台，同時出貨金額創歷史新高達到679億美元；Samsung在全球出貨金額及出貨量稱霸群雄，Sony、Philips 分佔二、三名
DisplaySearch台北辦公室，2008年2月25日 – 依據DisplaySearch最新對於全球電視市場的出貨調查結果指出, 2007年全球液晶電視出貨量達到7千933萬台, 將近8千萬台，較2006年大幅成長73%；出貨金額則達到679億美元，較2006年成長40%。從出貨尺寸別來看，主要的成長動能來自於37寸、40寸、42寸及46寸及以上尺寸的增長，年成長率均超過100%，主流的出貨尺寸如32寸、26寸產品也都有79%及59%的年成長率。DisplaySearch 預測2008年全球液晶電視可達一億五百萬台以上。
+ O# f% s9 L" N/ ~從地區別來看，西歐及北美仍是最主要的LCD TV消費市場，以出貨量計算的市場佔有率分別為31.4%及30.6%；值得注意的是，2007年中國大陸液晶電視的出貨量超過日本成為第三大消費市場，佔全球比例從2006年10.4%成長到2007年11%，超過日本的9.7%。DisplaySearch 中華區總經理謝勤益指出，由2007年在全球各地的液晶電視市場佔有率觀察，液晶電視在西歐以及日本均已達80%以上的滲透率，在美國也達到70%；然而在金磚四國(巴西、俄羅斯、印度、中國大陸)等地其滲透率都還在20%以下, 在已開發國家市場成熟的狀況之下，因此未來數年市場的成長；開發中國家的角色愈顯重要。9 v, q- f$ J- T; r6 u6 \; f
表一 : 2007 全球液晶電視各地區別銷售數量以及比例（單位 百萬台）* U% s" Y3 J( r, r# g: L- h
Region (地區)
2007
Unit Share
日本(Japan)
+ Y* ~( W  X4 U% ?
7.7
9.7%
北美(North America); ?' l6 }4 F/ X
24.2
30.6%
西歐(Western Europe), ^+ Z- s% l6 U) ~% [8 R& u
24.9
31.4%
東歐(Eastern Europe)4 Q& |! x# }# h: i  s, T
4.6
5.8%
大陸(China)
% O5 X- Z& u: `( \' m6 e+ B
8.8
11.0%
亞太(Asia Pacific)# E$ D! y  M/ g3 ~/ N" j8 \
5.1
6.5%
拉美(Latin America)
; [: S" f* p& {- I$ a. K1 v
2.5
3.2%
中東及非洲
9 t/ M6 Y* E, h(Middle East and Africa)
2 s( C* c0 e; m
1.5
1.8%
合計
) B$ W7 ?5 o. K. V! _: F/ O4 T
79.3
100.0%
Source: DisplaySearch 2 V5 y  I% k1 `, s  ^# |$ m7 f2 H
其次依照品牌廠商的出貨情況，以出貨量來計算前五大品牌廠商佔了59%的市場佔有率，Samsung（三星電子）以17%的市場佔有率取得市場第一名的寶座，Sony（索尼）在2007年LCD TV有良好的出貨表現，以12%的市占率超過Philips（飛利浦）的11%排名第二，Philips排名第三。
作者: jiming    時間: 2008-2-27 11:25 AM
標題: Sharp與Sony簽訂合資成立大尺寸LCD面板及模組廠之合作意向書
Sharp公司與Sony公司宣布，將於今天針對雙方合資設立製造與銷售大尺寸LCD面板及模組廠一事，簽訂合作意向書。此合資公司將由Sharp公司正興建中的位於大阪府堺市、採用10代線玻璃基板的LCD面板廠所切割出來，其部分資訊如下所示，兩家公司亦將持續針對合作事宜進行協商，以期在2008年9月30日前能進入正式簽約階段。$ P* Q# `/ u; i9 }$ l8 ?

, V7 p% x4 h4 f& n2 I" T! C雙方期望透過這次的合作，能夠強化Sharp公司在LCD顯示技術，以及Sony公司在電視市場的競爭力。4 M; m! M+ e1 }
" r, {/ J9 [3 N; p0 m
一旦合資協議生效並獲得必要的政府核准，這家公司將盡力發揮全球第一座10代面板廠的效益，投入業界最高品質、成本及效能的大尺吋LCD面板及模組的生產。Sharp公司及Sony公司將依照投資金額獲得等比例的產品，Sharp公司及Sony公司也會研究共同開發LCD模組零組件的可能性，來進一步強化雙邊的合作。
/ o2 f- o+ \. m  y: _9 }% ?$ V
6 w+ o/ p- u3 l0 g1 }3 D4 I- `新公司將致力於迅速建立全面、穩定的營運，以先進的設備，生產大尺寸LCD面板，並與其他相關公司的看法一致，實現「21世紀製造集團」的願景。' l4 G; z1 e; |1 k- P8 b. l0 @

$ I6 C. \) T4 [" p＜新公司概要＞$ p6 Y  |8 p: Z& f$ N0 I8 q
・公司名稱:                待決議
% x& e1 o5 {& p9 d5 B  R3 V・地點:                        大阪府  堺市  堺浜, j3 s9 P& I; C# E* b  b$ R% W; u8 g
・設立日期:                預計於2009年4月 (仍需進一步討論確認)9 y1 j4 N2 K( F* M" a
・營運日期:                預計於2009會計年度底
" r/ @+ M  X4 E" A' ?・資本額:                待決議 (Sharp: 66% ; Sony:34%)
; S, a; @( l8 U3 U* r・總投資:                待決議 (Sharp: 66% ; Sony:34%)
7 \6 U$ ]! U" f' n・營運項目:            生產液晶電視用大尺寸LCD面板/模組，銷售給Sharp公司及Sony公司
. q- R" d: R" d・產能:                每個月72,000片玻璃基板 (初期每個月36,000片玻璃基板)7 v( c: Z  V* a: m6 s# Y( Y/ Q
                (以玻璃基板投入量為基準)
作者: heavy91    時間: 2008-2-27 11:28 AM
標題: 回復 4# 的帖子
擁有SHARP的10代線，加上SONY完整的家庭消費電子的連結解決方案，
* P  q+ ]! n1 |1 K& e! `1 E8 ^
這兩家公司聯手，應該是接近無敵的狀態吧？
作者: heavy91    時間: 2008-11-12 05:15 PM

# a# Z+ x$ |9 Q. l8 q! uQ3’08 北美電視市場較去年同期成長12%，平面電視與40吋以上成長速度減緩4 L) }7 ]2 `' f$ Q6 _' Y

/ F' k) o1 o0 K8 N; Z; N5 M! [- [DisplaySearch台北辦公室，2008年11月12日 --- DisplaySearch發表最新一季北美電視出貨預測報告中指出，受到美國景氣波動影響，北美電視市場從製造商到零售商的整體出貨量，較上一季成長6%，比去年同期成長12%，達到1000萬台。液晶與電漿電視出貨仍然強勁，分別較去年同期成長21%與20%，背投影電視則下滑超過50%。
& k- L, H6 E. XQ3’08全球北美電視市場表現尚可，主要是因為在九月份的最後一個禮拜，零售端的需求尚未受到影響，使得零售商能夠在第三季中的第一個月維持較大的銷售量。6 M4 k* o% G! v" @) r5 _4 s" e8 B' E
以下摘要報告中部分重點 ：$ j3 x2 S  D5 r* ]
▪北美液晶電視銷售量較去年同期成長21%，達到近800萬台，比上一季成長6%。32”液晶電視再度成為最受歡迎的寬螢幕電視尺寸，某些品牌更是在季底打出美金499元的招牌來刺激買氣，使得32”出貨量較上一季成長15%達到240萬台的佳績。實際上以季成長來看，較小尺寸的液晶電視比大尺寸液晶電視還要來的好，40吋以下尺寸電視成長7%，而40吋以上大尺寸僅成長3%，部分原因來自於電漿電視在40吋以上大尺寸電視需求不錯而影響到液晶電視。但無論如何，40吋以上LCD電視較去年整體成長31%。
7 w# U: |8 N9 v7 v9 F. e# g▪由於受到市場上32吋PDP持續推銷、部分品牌商新機種的引進的牽引之下，電漿電視出貨量在Q3’08持續成長。在北美地區，由於42吋高畫質模組廣泛銷售並定價在900美元以下，且50吋高畫質電漿電視也接近11000美元關卡，電漿電視成長率較去年同期成長20%達到100萬台以上。6 j) G9 M; y: W7 _2 A  P
▪總體來看所有的平面電視(LCD + PDP)，成長速度已經逐漸減緩。在前六季期間。年成長率最少也達到41%，且只有其中一季低於50%年成長率。本季北美市場比去年同期成長僅達21%。當市場開始顯露出疲態後，消費者的消費行為也會改變而極低價的小尺寸傳統映像管電視也開始侵蝕著液晶電視的銷售成長。由於消費者端吹起的節約潮流，使得消費者購買力由大尺寸轉往小尺寸，導致40吋以上電視出貨處於緩慢成長。6 A5 ?/ {. c( |
▪Samsung維持總體北美電視出貨量排名第一，市佔率為19.3%，電漿電視出貨排名佔第二，傳統映像管電視則佔第三。而在北美市場平面電視出貨量，Samsung不僅以19.4%的市佔率掛帥，較去年同期更是成長99%。Samsung的液晶電視在第三季北美市場有19%的市佔率之外，也較去年同期成長111%，電漿電視市佔率則為24.0%。在第二季北美市場中，Samsung不僅在40吋以上液晶電視出貨量維持品牌冠軍，同時在低於40吋的寬螢幕出貨量也是居冠。# Q2 u8 W  r3 w
▪Sony為總體北美市場電視出貨量排名第二，市佔率為12.3%，市佔率從Q2’08到Q3’08成長了兩個百分點，較去年同期成長達73%。Sony雖然僅銷售液晶電視，緊跟著Samsung，是第三季中唯一北美市場出貨超過百萬台的品牌商。
1 y' Y$ Z3 v, ^! }# D, W3 Q▪Sharp為北美市場平面電視前五大季度成長最多的品牌，比上季成長41%，北美市場市佔率也比上一季多兩個百分點，趕上與Vizio有相同的市佔率。夏普在2007年熱門假期之前同樣維持強大的季度成長。就如同Sony，Sharp一樣僅有液晶電視出貨，儘管Vizio已有出貨液晶電視和電漿電視。Vizio為電漿電視市佔率排名第三。! D5 y/ }; x' u1 n

4 a2 n6 R" m: F1 k, P; k7 k* X  k' Y& Q. U$ S7 t7 ]: \9 |- O! ^( N3 K9 ?
表一Q2’08 – Q3’08北美地區總體平面電視市場市佔率與成長率7 g; w( [2 j  h- |) O& c
Rank
Brand
Q2'08
1 P: a" v, u4 uUnit Share
Q3'08
: M) z9 y' N; r. {2 D: r; F& VUnit Share
Q/Q- }- L: M0 y1 ^3 X, Z" J
Growth
Y/Y
! p9 f. s* S, u3 k% C) E- R- vGrowth
1
Samsung
18.8%
19.4%
10%
99%
2
Sony
10.3%
12.3%
26%
73%
3
Sharp
6.8%
9.0%
41%
9%
4
Vizio
9.4%
9.0%
1%
6%
5
LGE
8.1%
8.0%
5%
41%
Other
46.6%
42.3%
-4%
-3%
Total
100.0%
100.0%
6%
21%
( O( x' t5 _; C" }: W4 y
表二Q2’08 – Q3’08北美地區液晶電視市場市佔率與成長率
* c& A7 m6 L( T1 w5 c8 h1 }7 F  f$ }: n9 M) W
Rank
Brand
Q2'08
( }- c: L% E6 i8 n2 I, @2 bUnit Share
Q3'08
3 m4 W( N- s! c$ ^2 d+ cUnit Share
Q/Q3 A) ]* E5 b* P7 Q5 c) L. h' e4 S
Growth
Y/Y' l, K! P3 a8 d  s  x3 f
Growth
1
Samsung
18.1%
18.8%
10%
111%
2
Sony
11.6%
13.9%
26%
73%
3
Sharp
7.7%
10.2%
41%
9%
4
Funai
6.8%
8.5%
33%
26%
5
Vizio
7.5%
8.4%
19%
-8%
Other
48.3%
40.1%
-12%
-2%
Total
100.0%
100.0%
6%
21%
: U- r" B( G* i
表三Q2’08 – Q3’08北美地區電漿電視市場市佔率與成長率
" ^% ]$ H. W* ]+ m* ]& i; I' }, y% u4 s, J! z( h7 ^8 T; ^$ `, \
Rank
Brand
Q2'08# @7 E  ^$ O  @0 J3 [& }' Q, x
Unit Share
Q3'08+ c( t! a7 _9 v, |; s
Unit Share
Q/Q
2 c8 u; R# j' Y3 Y7 y( B4 sGrowth
Y/Y& ^/ R0 R; Y9 i7 s8 S
Growth
1
Panasonic
31.2%
39.0%
37%
58%
2
Samsung
24.2%
24.0%
9%
47%
3
Vizio
25.1%
13.4%
-41%
251%
4
LGE
10.7%
11.2%
15%
-1%
5
Sanyo
3.2%
3.8%
29%
150%
Other
5.6%
8.5%
69%
-67%
Total
100.0%
100.0%
10%
20%
' [" }$ T- P4 v/ z1 j0 v
以上主要摘要說明北美電視市場出貨預測狀況，資料主要摘錄自Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report。7 D# p! Z8 l8 t) V
7 @$ {1 k$ _: t+ G
[ 本帖最後由 heavy91 於 2008-11-12 05:19 PM 編輯 ]
作者: heavy91    時間: 2008-11-26 05:35 PM
根据DisplaySearch最新调研指出第三季全球電視出貨量較去年同期增長6%，然估計第四季出貨將不樂觀；北美連續第二季度液晶電視出貨量居冠5 `2 K8 [! W/ Z2 B  e

! K; D7 R/ ?/ y4 fDisplaySearch台北辦公室，2008年11月25日 --- 根據DisplaySearch發表關於2008年第三季全球電視調查報告指出，延續上一季成長趨勢，第三季全球電視出貨仍有不錯增長，整體出貨量達到5千3百萬台。不過DisplaySearch也指出這樣的成長主要來自於之前零售端對於終端需求雖然不看好，但尚未如現階段悲觀，因此在庫存準備上採較為充裕作法；我們估計第三季出貨尚未被消化的部份將會直接影響到第四季電視出貨，而使得第四季需求更加不理想。
1 e1 z2 |8 _# T2 A; g& [( l
6 e7 `; c6 i. T5 L6 W5 _5 z( |4 a1 ~從地區別來看，按所有技術計算中國大陸占整體電視出貨量最高，第三季出貨量接近1千2百萬台，較上一季成長21%，與去年同期相比成長15%，有一部分原因來自於十一黃金周期間銷售備貨。而在北美地區第三季出貨成長較預期來得高一些，由於原先預期經濟情勢將不至於更糟及上一季出貨狀況良好，使得第三季電視出貨表現良好，整體出貨量達到1千萬台，較去年同期成長12%；不過我們從零售端發現，第三季終端需求並未好轉，並且第三季後面幾個星期消費者需求持續惡化，因此之前出貨的部份將需要幾週時間來消化。( A" q  Y3 S/ K( X6 f6 b% O& Z: Q

: J. j# A6 W5 J4 @% _從DisplaySearch統計數據看來，第三季平面電視占全球電視出貨量比重達到57%，其中等離子占7%，而液晶電視比率達到了50%，這也是首次液晶電視超過50%水準。不過液晶電視年成長率逐漸趨緩，以今年第一季與第二季為例，液晶電視年成長率約47%，到了今年第三季年成長率僅達32%；我們以為主要原因為已開發國家或地區平面電視已邁入成熟期，同時等離子電視又以更快的降價速度以維持一定市占率，這些都對液晶電視出貨成長早成影響。以下摘要部份第三季出貨重點。
% V+ k2 z! i0 J4 t. e
; Z# n5 B; X3 v# C: k: O§除了北美市場以外，液晶電視在其他地區或國家出貨量比率均超過80%，同時在日本或西歐更是高達87%出貨。第三季全球液晶電視出貨量達近2千7百萬台，其中北美出貨量達近8百萬台，成為連續第二季度最大出貨地區。從出貨尺寸別來看，32寸占所有液晶電視出貨量36%排名第一，40寸及以上尺寸出貨比重已經連續9個季度成長，第三季出貨比率為27%。另液晶電視在開發中國家如拉美、東歐、中東及非洲等地區持續成長中，以拉美為例第二季與第三季年成長率都達到了120%5 I6 P& w6 J- |
" Q7 h( K( F) |. Z  ]& P; ?. Y
§第三季液晶電視出貨量達380萬台，較去年同期增加37%，並且已連續二個季度較液晶電視出貨成長強勁。我們認為最主要的成長力道來自於等離子領導品牌更積極的降價措施及亞洲地區32寸等離子電視銷售成績出色使然。另50寸等離子電視占出貨量比率持續成長中，第三季占整體PDP出貨28%，較上一季25%上升3%。
3 O( X' s- u4 z" r. M, l+ g4 Q, o, b! w1 u" [
§由於價格因素使得平面電視在開發中國家或地區成長速度緩慢，CRT電視仍是開發中國家或地區民眾主要選擇，如中國、拉美、亞太、中東及非洲等地CRT TV的市占率仍高於60%。不過大多數製造廠商認為面板價格持續下滑，明年將有更多消費大眾能負擔的起平面電視，將會帶動新興市場對於平面電視需求。另根據DisplaySearch統計表示今年第三季全球CRT TV出貨量為2千3百萬台，較去年同期下滑了15%。" t4 Z% `; V" W, s0 e2 Y# }
) ~; @! S, y6 y0 L  ~$ @
表一Q3’08全球電視按應用技術別出貨量與成長率(單位；千台)
2 Q% A1 n" o! ~! P* m
8 G/ b" s; J0 W* Y7 g1 P
Technology
Q3'08+ D/ T3 O) F: A) ^* W
Units
Q3'08
7 I9 e; q3 c, @3 t, S9 F# R! \Unit Share
Q/Q$ q+ P  I  T/ c
Growth
Y/Y
3 l9 ?+ ^: Z  s; |2 ~Growth
LCD TV
26,759
50.0%
13%
32%
PDP TV
3,788
7.1%
12%
37%
OLED TV
1
0.0%
-7%
N/A
CRT TV
22,871
42.7%
8%
-15%
RPTV
90
0.2%
-5%
-76%
Total
53,509
100%
11%
11%
3 u  k5 G' p9 C; E* ?( q7 f/ x

/ v* `0 z, s) j1 S+ \# c* y從品牌廠商排名來看，連續11個月以來Samsung基本以22.5%市占率排名第一，較排名第二Sony高出9%，同時Samsung也以36%年成長率高居前五大品牌廠商之冠。另Samsung也是LCD TV與微顯背投電視出貨量及出貨金額冠軍，在CRT與PDP方面則排名第二。Sony已連續五個季度在全球電視出貨金額排名第二，較上一季增長1%，並且在前五大品牌中季度成長率排名第二。LGE出貨金額比率較上一季下滑0.5%，以10.9%排名第三，並且在CRT TV出貨量居全球之冠；同時由於CRT TV在新興市場仍扮演重要角色，因此LGE在新興市場電視出貨量也居全球之首。- E- u5 C& p! U* C
% M6 m  M% X  x- j1 D6 u* K
表二Q3’08全球電視按出貨金額比率廠商排名與成長率
& D" v" v- n/ _$ |9 I6 S, T; S
( ?# t- V2 }$ a. X
Rank
Brand
Q2'08% u9 c; e. `' m" V) V6 W" T
Share
Q3'08
: t* t8 h/ M7 V5 Q! y3 s* NShare
Q/Q4 M2 A* x) |, d) m
Growth
Y/Y+ b6 m# Z1 g" z- p) R* T
Growth
1
Samsung
22.6%
22.5%
7%
36%
2
Sony
12.4%
13.3%
15%
26%
3
LGE
11.4%
10.9%
2%
27%
4
Panasonic
8.3%
8.6%
11%
33%
5
Sharp
6.7%
8.0%
28%
4%

: G; t5 U7 F( f; o1 P; F' w0 d4 {
Other
38.6%
36.7%
1%
-10%
$ G- c4 Z8 U, o
Total
100.0%
100.0%
7%
10%

& V" R. G" h: ~6 [$ h; W2 p
2 d4 A2 u( t* p% R! x; c2 f以上主要摘要說明第三季度全球電視出貨最新調查結果，資料主要摘錄自Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report。+ V$ O. g  j/ c6 W& N/ V

. H8 G$ }/ r4 E8 p0 g[ 本帖最後由 heavy91 於 2008-11-26 06:12 PM 編輯 ]
作者: heavy91    時間: 2009-6-10 06:27 PM
DisplaySearch 預估2009年採雙倍頻與四倍頻技術液晶電視面板出貨量市占率將達19%；第一季Samsung雙倍頻與四倍頻液晶電視面板出貨量領先群雄5 M) S! L4 X+ \; K

7 M& |& Y/ `$ B( iDisplaySearch台灣，2009年6月10日 --- 採用雙倍頻（即指100Hz/120Hz）或四倍頻（即指200Hz/240Hz）技術液晶電視面板不僅佔據了面板廠產品開發重要篇幅，出貨量也快速地成長。根據DisplaySearch關於雙倍頻電視面板出貨與預測報告指出，2009年全球雙倍頻與四倍頻液晶電視面板出貨量將分別達到2千250萬片與480萬片，與2009年面板廠總出貨目標1億4千2百萬片液晶電視面板出貨量相比，市占率約為15.8%與3.4%。6 E9 s) {$ _) n' O5 t4 z

* E: b* [/ H; B根據DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益先生表示，2008年採雙倍頻技術液晶電視面板出貨量已突破10%，由於雙倍頻技術已被視為解決動態影像模糊的根本方法，同時品牌廠商也積極尋求產品差異化以持續刺激市場需求，因此預估2009年採雙倍頻或四倍頻技術面板出貨將會持續增長，到了今年第四季市佔率將分別達到17.1%與4.2%水準。以今年第一季出貨結果來看，採雙倍頻技術液晶電視面板出貨量達350萬片，市占率為14.3%；其中Samsung領先群雄，出貨量市占率高達33.7%，AUO以18.3%市占率排名第二，其他廠商排名依序為LG Display, Sharp, CMO以及IPS-Alpha。以200Hz/240Hz液晶電視面板而言，目前僅有Samsung與LG Display有量產，同時Samsung以92.3%高市佔率幾乎獨霸了該市場。
) M5 ?; ~6 @- b0 s8 Y3 a3 S' S8 G9 e" W1 C
表一  2009年第一季雙倍頻與四倍頻液晶電視面板按供應商出貨量市占率與排名! Q! x0 Y5 A9 n2 k% f% s
供應商
100 Hz/120 Hz
200 Hz/240 Hz
Samsung
33.7%
92.3%
AUO
18.3%
( `/ V" n$ R5 c$ H
LG Display
17.3%
7.7%
Sharp
15.7%

7 w0 ]3 h; F& j6 `
CMO
9.9%

; r/ B' K+ f7 z/ A# ]
IPS-Alpha
4.6%

4 \( e; H% W7 C/ z. M1 z0 n7 h
Source: DisplaySearch Q2’09
2 i! e+ j4 w3 K( l) _$ q% d7 P* z; AQuarterly Double Frame Rate TV Panel Shipment & Forecast Report( v) K, j5 ~0 ]
4 K2 D1 f( [- h, n! ^
從尺寸別來看第一季雙倍頻與四倍頻液晶電視面板出貨結果，40寸是最主要的出貨尺寸，出貨量比重達25%，46寸以17.8%暫居第二，42寸以14.7%市占率排名第三。而採四倍頻技術液晶電視面板出貨則集中在40、46與52寸等較大尺寸面板。
, G6 y! `9 K1 u; M0 K: R/ P7 D4 k; y' n6 M6 d
表二  2009年第一季雙倍頻液晶電視面板按尺寸別出貨量市占率與前三大供應商
( t9 T% R  r' W& L
* O$ m. J) _3 p9 T8 P, z
Share
Penetration
Top Three Makers
32”
14.3%
5.1%
AUO, Sharp, IPS-Alpha
37”
13.7%
22.6%
AUO, Sharp, LG Display
40”
25.1%
39.6%
Samsung, CMO, AUO
42”
14.7%
23.1%
LG Display, CMO, Sharp
46”
17.8%
51.0%
Samsung, AUO, Sharp
47”
4.5%
36.4%
LG Display, CMO
52”
5.1%
39.0%
Samsung, Sharp
55”
4.2%
91.2%
LG Display, Samsung, CMO
65”
0.5%
91.8%
Sharp
70”+
0.01%
100%
Samsung
Total
100%
14.3%
2 b0 E8 h9 d' }; w4 i- U
Source: DisplaySearch Q2’09 Quarterly Double Frame Rate TV Panel Shipment & Forecast Report
9 t7 t# \' a2 F  n4 b+ g/ \7 ^0 |  Y8 J( |5 i$ G
DisplaySearch估計採雙倍頻或四倍頻技術液晶電視面板出貨量市占率在今年第四季將分別達到17.1%與4.2%水準，同時到了2010年第一季估計將分別增長到19.5%與5.3%水準。7 I  `0 J$ H' v$ U* D" ]

2 O1 r6 y. ^" |( f" w* u6 y以上主要摘要說明2009年到2010年採雙倍頻或四倍頻技術面板出貨預估，資料主要摘錄自Quarterly Double Frame Rate TV Panel Shipment & Forecast Report。該報告同時也是目前全球唯一一份針對採雙倍頻技術液晶電視面板按尺寸、解析度、供應商每季出貨量與到2010年出貨預測季度報告，對於掌握雙倍頻技術發展與實際出貨與未來趨勢有很好的幫助。9 T6 X1 G2 c* ?2 a9 y  G) K
' q# Z& s; A, N( ?
[ 本帖最後由 heavy91 於 2009-6-10 06:43 PM 編輯 ]
作者: heavy91    時間: 2009-6-19 12:00 PM
由於2009年第一季銷售成績閃亮，液晶電視需求增加，以及中國市場持續看好，DisplaySearch上修全球電視出貨預測
4 B6 c0 ]  e/ u3 O& }6 d
- k' K( K+ `! S9 WDisplaySearch台灣，2009年6月18日 --- 2009年第一季已開發國家液晶電視的銷售表現比預期理想，加上中國大陸地區，由於政府推出許多政策加強消費，使得2009年的電視需求較預期增加。儘管2009年全球電視銷售可能會較2008年稍稍下降，出貨量接近2億台，但液晶電視仍然持續成長。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千萬台上修至1億2千700萬台；同時液晶電視以極快的速度搶攻傳統映像管電視的市場，全球電視市場也會快速地轉換成平面電視。不過DisplaySearch預估2009年液晶電視出貨金額將較去年下滑6%，主要是因為受到價格下滑影響，以及零售銷售通路不斷的往大眾型商場如沃爾瑪 (Walmart)等移動。另一方面，我們預期液晶電視的平均銷售價格將比先前預測的下降速度緩慢，主要是由於高階機種的快速成長，如120/240 Hz與採用LED背光電視機種等。
0 I2 ~2 u0 G  P  H; Z) a: O. T2 }$ ?/ s* i- `, j8 [8 a3 i) X- j
以下摘要DisplaySearch部分第二季全球電視出貨及預測報告內容 :   W0 p. K: t; z. V! m. T$ q

3 e  h- K6 \: C6 V8 R) o4 mLCD TVs液晶電視
, l% I$ u6 B! b! p7 _4 Z. K1 s/ g2009年初液晶電視在已開發區域市場有強大的成長，而新興區域市場在液晶電視取代傳統映像管電視的轉換也比預期快，因此DisplaySearch 上修2009 液晶電視出貨量從1億2千萬台成長到1億2千70萬台，預估較2008年成長21%，並佔全球電視出貨量的63%。2009年液晶電視出貨金額從上一季預估的660億美金亦上修到760億美金，同時由於自今年4月份以來液晶面板價格持續上升，我們認為2009下半年的終端市場銷售價格下降的速度也將變慢。+ q6 `: |# p# _
! j% S& g, N: v( v
不過關於面板價格上升使得終端售價下降速度趨緩對市場影響，DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon指出，這對全球液晶電視出貨營收而言無疑是個好消息，但不可否認的是這將影響到成熟區域市場的需求，可以感受到北美市場的消費者對促銷活動與產品價格越來越敏感。對於新興市場而言，Paul指出以目前的價格水準來看，新興市場依然有一定的成長機會，因此價格下降速度趨緩對於需求不至於產生太大的衝擊」。4 O) b. D1 h' h+ Y3 Q
$ x. D, w4 J& K" C; H
關於中國市場，DisplaySearch認為中國政府家電下鄉政策，將能刺激鄉村消費者更快地以液晶電視替換傳統映像管電視，因此上調2009年中國液晶電視出貨量從原先預測的1千880萬台成長到2千360萬台。
* W1 F) Q7 r3 U# e  ]" e全球電視需求在經歷過2008年第四季如同災難般的衝擊之後，面對未來不穩定的經濟情況，因此調低了對全球液晶電視出貨預測。不過目前電視市場有回溫的跡象，因此我們上修了預測數字以貼近市場發展。
4 _6 s& e1 {2 I! a' F. @) y+ _  c9 [! {" X& @; u3 T

9 w- l& r2 k; S* G" j0 V( W( F. @圖一2009年第二季對2009-2013全球液晶電視出貨預測數字調整7 l- X/ w/ Y+ @/ K% x) F8 ^
[attach]7229[/attach]
/ a) R  e( l  S# q! S0 A" `* K% B7 ^: m: p; v  X. \: [! t

1 C6 i- M# g( U8 A* \$ q- MSource: Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
' l, {' q; d2 f+ j1 C, `
' V5 {' u5 p! [2 I. D' u5 K* _DisplaySearch目前也同時研究120Hz 與240Hz倍頻液晶電視在2009年的出貨預測。; i0 l0 [! v/ `2 z$ e- A
根據DisplaySearch全球電視市場研究副總Hisakazu Torii指出：對液晶電視製造商而言，轉移並製造採用高倍頻技術電視以提高產品價值非常重要，估計120Hz 與240Hz倍頻液晶電視將快速應用於液晶電視。他補充說：預計2009年120Hz液晶電視出貨金額將佔全球液晶電視出貨總金額的29%，而240Hz液晶電視將佔5%；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額佔全球液晶電視出貨總金額的比重將成長到31%，而240Hz液晶電視將超過20%。
# G2 H, J7 R, c  Q- D1 H+ D$ H' M5 T% E, `
圖二 Q4’08~2013 全球30寸及以上尺寸液晶電視按不同倍頻技術出貨金額比率
5 |% L. b5 ^- m9 P, c, G[attach]7230[/attach]
2 P0 W/ [/ T* ]. f( r$ qSource: Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report" D% h" R# `3 d- C- b
+ K$ I1 O0 p. D! P/ x9 E" \
Plasma TVs 電漿電視  x) R. T  o1 F0 V# Z* F! }6 l. T

0 g7 `% H# p2 H# I! @1 ?. `5 ^電漿電視在經歷2008年28%的強勁增長之後，DisplaySearch預測2009年電漿電視出貨量將達1千400萬台，較2008年下滑2%。此結果比DisplaySearch先前預測稍微小一點，主要是由於消費者在經濟衰退期間，面對價格上漲的壓力之下，較偏愛40寸以下的液晶電視產品。不過電漿電視1080p的市場滲透率持續上升，預計在2009年1080p的滲透率將達32%，並且在2010年快速成長到50%，而在2013年達到80%。  l3 m, q/ ~9 q! F$ j
由於經濟衰退與失業率增加，DisplaySearch預測2009年全球電視出貨量將達2億40萬台，較去年小幅下滑3%，也是首次出現負成長情況。不過全球市場有復甦跡象，因此這應該短暫現象，同時數位電視將帶動新市場機會。 ) k: u" x. t9 f  n3 g7 L
以上主要摘要說明全球第二季電視出貨情況，資料主要摘錄自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。  |9 J( i5 i* O5 A$ \

( y5 P) N1 U$ {" p+ |( u6 E* P( M/ N% L# ~
( `$ B2 I6 Y% [# t& Y7 k9 r( g
[ 本帖最後由 heavy91 於 2009-6-19 12:21 PM 編輯 ]
作者: heavy91    時間: 2009-8-20 11:36 AM
第二季全球LCD TV出貨量成長強勁超過預期，同時在北美與中國市場出貨量達歷史新高；由於價格持續下滑全球電視機出貨金額隨之下滑
( y- j! b) p  V) O) ]7 d1 v3 i* t5 j4 X: o2 A/ W

8 Y+ Z5 I' n1 s9 s! QDisplaySearch台北， --- 根據DisplaySearch最新發表的全球電視出貨報告指出，2009年第二季全球出貨情況與第一季類似，全球電視機出貨量為4千460萬台，較去年同期下滑8%，而出貨金額較出貨量下滑情況大一些，第二季出貨金額僅達237億美元，較去年同期下滑12%。在各種顯示技術中只有LCD TV出貨量增加，同時較原先預期出貨成長更高；其他應用技術電視出貨量則是下滑的。從出貨金額來看，由於消費者仍對經濟復甦與否存有疑慮，多數消費者只對低價產品感興趣，因此所有應用技術電視出貨金額都是下滑的。 ( {& v; Q4 e6 y2 A/ i2 {! Y
, j# x) X1 ?- O# L$ W+ r' n9 Q6 Y' p
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, Y5 A+ G" B$ m+ O  y2 {
由於平面電視價格持續滑落，使得第二季全球平面電視出貨量市占率由上一季68%提升至74%；以液晶電視價格為例，第二季液晶電視平均銷售價格較去年同期下滑22%，同時也使得液晶電視市占率由62%提高到67%。以中國市場來說，液晶電視基本獲取所有置換CRT TV客戶，北美地區液晶電視出貨量也超過預期。根據DisplaySearchu研究指出，儘管第二季LCD面板供應較為緊張，不過仍維持與第一季相同的成長動能，全球液晶電視出貨量較去年同期成長27%，達3千萬台，不過出貨金額較去年同期輕微下滑1%；電漿電視出貨量市占率較上一季成長1%達到7%；不過CRT TV市占率則由32%下滑至26%。同時中國與北美液晶電視出貨量都達到歷史新高。
& J+ V# I/ \  G5 h* X, ?* @, x1 S; v2 m6 S" {& M: `
據DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Ganon分析指出，第二季液晶電視出貨表現令人印象深刻，即使液晶電視價格較CRT TV來得高，不過消費者仍是偏好購買平面電視，特別是液晶電視。同時包括高端產品如具備倍頻掃描與全高清規格產品，由於與一般規格或高清產品價差變小，使得高端產品出貨量也能持續成長。 + ?6 ?9 y: ~$ ?0 `5 C  r9 y2 N
, Z" R& g$ Q' `5 v
以出貨地區別來看，第二季北美以超過1,000萬台成績超越中國，再度成為全球第一大電視市場；而中國市場由於CRT TV出貨量大幅減少，LCD TV增加量還不足以抵銷CRT TV降低，使得整體出貨量較上一季下滑10%，與去年同期下滑14%；西歐地區市場需求仍不甚理想，出貨量較去年同期下滑3%，以致於市場排名落後於亞太地區，排名居第四位。
# I: f8 _- f( n8 o: Y) S- X( ~4 C5 V
  j: S  L& c% }: M( G$ e7 e) a4 a# c, r表一  Q2’09 全球按應用技術別電視出貨量與成長率（單位：千台）
& b3 V+ i' b3 Y4 A& ^' h& s, ^
: ]; F; Z& w' f! i0 `! g
Technology
Q2'09Units
Q2'09Unit Share
Q/QGrowth
Y/YGrowth
LCD TV
8 k/ X7 F5 ^2 [3 D  G
30,003
67.3%
12%
27%
PDP TV & J- U0 }3 C1 X* D3 q; B5 |  e
3,066
6.9%
10%
-10%
OLED TV
$ C, I8 I9 A" G9 F* g
1
0.0%
-30%
-41%
CRT TV 7 R# Q7 O4 m( a
11,448
25.7%
-16%
-47%
RPTV ! `9 J$ w7 I3 P+ P
34
0.1%
-48%
-65%
Total
7 i) q2 H1 p% [5 N$ d
44,552
100%
3%
-8%
Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report
' ~; S# V9 B" ^; R' }- S% B3 n
; X& c. U6 T" j4 C9 S以品牌排名來看，Samsung維持全球第一地位同時已連續14個季度稱王，第二季出貨金額市占率達23%，出貨量則創18.2%歷史新高紀錄。LGE出貨金額市占率達13.7%居第二名，無論是LCD TV或是電漿電視出貨市占率均有增長，同時抵銷了CRT TV的下滑部份。Sony 市占率僅達11.8%，第二季全球排名第三。
( c  m5 W# a- `- x& w4 P7 C3 o% x7 U$ R7 e( K7 Q' O9 M0 [* R
在北美市場方面，Samsung自Vizio手中重新取回第一名地位，Vizio第二季排名第二，不過自一年前與Walmart合作後，Vizio在北美市場競爭力也日益增加。Funai（包括Philips與Magnavox二品牌）於第二季排名第三，超過Sony出貨，同時在前五大品牌廠商中季度成長率最高，Funai並藉由與折扣店的密切合作在北美市場有更好市場潛力。
3 V8 U4 U3 E2 h  b  a: R6 n% }/ _( B! x7 r/ ]) P& q7 Z7 ?
在中國電視市場方面，由於中國市場價格競爭非常激烈，雖然多數國際品牌積極想提高中國市場佔有率，不過由於國內品牌廠商仍具有較低成本優勢，因此前五大液晶電視品牌都是國內廠商。第二季中國液晶電視市場創維（Skyworth）以接近20%市占率排名第一，不過海信（Hisense）以不到1%差距緊跟在後，TCL以約15%市占率排名第三。同時由於中國政府對家電產業扶植與刺激消費政策，我們對中國電視市場需求相當樂觀，不過目前似乎國內品牌參與度較國外品牌來得高。 0 i" C, [6 d6 [6 A! k

; h8 _' ?& s) w表二  Q2’09全球電視廠商按出貨金額排名與市占率 / P+ G: g& L, S, Q: C

6 T( s/ v, v, T7 [9 |* ^5 A; dRank
Brand
Q1'09Share
Q2'09Share
Q/QGrowth
Y/YGrowth
1   D2 u; g% ]( P
Samsung
21.5%
23.0%
15%
-10%
2
/ L, T) Y; S) l! N8 w: T- x
LGE
13.4%
13.7%
9%
7%
3 " W' F, p; U! x6 i+ N
Sony
13.1%
11.8%
-3%
-13%
4 . ~1 q! p' }/ ?. R4 k) d
Panasonic
6.1%
8.6%
52%
-8%
5
2 B0 I3 T# S( \8 I! q+ k$ z6 T
Sharp
7.1%
6.4%
-4%
-17%
! K5 E6 W# W. {3 s
Others
38.8%
36.6%
1%
-18%

* L5 E* A5 Z; `3 w
Total
100.0%
100.0%
7%
-12%
Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report & `: k$ i; \4 q) _

2 H8 k/ `8 v; a: d( y以上主要摘要說明2009年Q2全球電視出貨結果，資料主要摘錄自DisplaySearch Global TV Shipment Report。



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