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標題: 價格戰愈演愈烈　DTV晶片市場陷重整 [打印本頁]
作者: jacky002    時間: 2008-4-3 03:49 PM
標題: 價格戰愈演愈烈　DTV晶片市場陷重整
價格戰愈演愈烈　DTV晶片市場陷重整
8 v8 \* j0 {% a. N新電子 2008 年 4 月號 265 期
% u  Y0 l1 v1 `' J9 e4 H1 e文．王智弘
( D0 q6 n& M& z+ Z3 F隨著數位電視價格競爭更趨白熱化，以及終端產品市場大者恆大態勢漸趨成形，數位電視晶片商若無法持續突破SoC整合技術的挑戰，跟上市場需求潮流，勢將在此波重整中，淘汰出局。
, j$ y5 \+ n; m/ R* G全球數位電視晶片龍頭泰鼎(Trident)，自2007年10月25日公布2008年會計年度(2007年7月1日至2008年6月30日)第一季財報後，由於獲利不如預期，公司股價應聲大跌，自每股12.21美元重挫至7.15美元，甚至一度跌破5美元關卡，至今仍在谷底振盪(圖1)。這突如其來的急轉直下，不僅突顯數位電視晶片市場戰況激烈外，更透露出整體市場需求與生態正歷經快速轉變。
( v4 v1 f! E# p: x1 W8 @
' W3 b5 B" Z, S* b  }7 |, Q7 X! \[attach]3367[/attach]
5 g$ O- E* i9 S. o% k7 e資料來源：Google Finance(03/2008)* S) s+ ]  n+ W$ y, b
圖1　Trident近6個月股價走勢圖' u$ ], A; a9 D. M3 g1 ~" j

& ]% L% R4 F# I. n: |4 K1 K/ b過去，在新力(Sony)與三星(Samsung)兩大數位電視品牌業者的合作加持下，讓Trident猶如吃了定心丸，一直以來市場占有率均維持在 20%以上，尤其在高階數位電視市場地位更是難以撼動。然而，隨著數位電視製造商逐漸加重低階機種出貨比例，以及其他晶片業者陸續推出更高整合度且具成本優勢的系統單晶片(SoC)方案後，已為Trident帶來莫大衝擊。  
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對此，甫於2007年10月走馬上任的Trident執行長Sylvia Summers表示，數位電視市場已明顯區分成兩種走向，一是具備Full HD(1,080p)高畫質性能的大尺寸數位電視，另一種則是對價格較為敏感且尺寸較小的WXGA數位電視。而Trident在前者市場的表現相當強勁，但在後者市場卻面臨諸多挑戰。  ' X' R0 P! V) k. j
# H2 t. M7 F/ _5 e1 L8 M6 `
Summers進一步指出，由於低階液晶電視(LCD TV)市況良好，讓原始設備製造商(OEM)對成本要求更為嚴苛，但Trident既有產品線中卻獨缺高整合的低成本解決方案來因應市場需求，因而使得近期市占率略為下滑。  
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( m$ y# l6 N; _# j與此同時，緊追在後的聯發科技則已推出極具競爭力的高整合SoC方案，並積極從原始設計製造商(ODM)市場切入一級(Tier 1)品牌業者的供應鏈。若能順利獲得大廠青睞，勢將威脅Trident市場地位。  
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8 G: a3 c+ A  `1 R除此之外，2007年底，意法半導體(STMicroelectronics, ST)宣布以3.36億美元購併全球排名第三大的數位電視晶片供應商捷尼半導體(Genesis Microchip)，欲整合雙方在前、後段晶片市場的既有優勢，躋身前三大數位電視晶片商之列(表1)。
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3 Y5 Z/ n- Q8 s; A. L8 q; l表1　2007年全球前十大電視晶片供應商5 K4 }- I/ [  \5 u' ^0 d
公司 \ 時間  Q4'06         Q1'07         Q2'07         Q3'07- d7 D, \: c  ?* d6 v0 [

) ~4 q3 b- Q( [' R泰鼎          27.70% 25.20% 27.20%         21.70%4 P' k4 B* k( b
聯發科          5.30%         12.10%         11.20%         17.10%
9 p7 N3 ]; S  S# {; g. I# x! [捷尼(註)          15.00%        12.80%         13.10%         13.60%4 [& i/ _9 o2 J+ k6 z: N! Q2 I& K" h5 w
Micronas   12.50% 11.70%  10.50%  7.70%* f: A/ J9 h3 ?# q( a' F) Q
AMD/ATI         8.90%         8.60%         8.70%         7.30%- U5 m- ?& \4 ~
卓然         3.60%         3.30%         4.10%         6.00%4 r/ F) m. A: v1 n* {# i! C* Z
瑞薩         5.10%         14.50%         6.80%         5.00%- K( ~, ~: [9 t3 J- `4 x+ D% F3 Q
恩智浦         -         1.30%         1.70%         4.00%9 l( |7 }$ h0 @9 a0 g/ C
晨星         -         1.60%         2.40%         3.60%1 j# e  F# Z# x$ d- }
鼎雲         2.30%         2.40%         2.10%         1.60%
; z( E- D2 s1 p德州儀器         1.40%         1.40%         1.40%         1.20%# \- K1 i+ }* @' J. v
其他         18.10%         5.10%         10.80%         11.30%" j- ~% g; |+ @1 H# v. p5 m' f5 `  [
總計         100.00%         100.00%         100.00%         100.00%) a. L1 B& K1 _
資料來源：DisplaySearch(Q4/2007)，新電子雜誌整理
1 ]# F) J: w7 n' L* c' C' R註：         ．         此處所指的電視係包括LCD、PDP及RP TV，CRT與OLED未列入統計。) Z5 o* K3 F. g* m+ q+ w4 W! P
          ．         此處所指的晶片包括影像處理器、解交錯晶片、縮放控制晶片、MPEG影像處理晶片。
* V. z  p1 l( n$ s; B; Y          ．         捷尼半導體已於2007年12月被意法半導體所購併。% w! p* R: Z! L2 ?" s/ b9 U- y

" |5 D1 ]; h1 Q7 o這些指標性大廠一連串的攻防舉動，讓數位電視晶片市場頓時山雨欲來風滿樓。美商顯像資訊(DisplaySearch)台灣分公司研究總監謝忠利分析，隨著2008年下半年，全球數位電視委外代工模式逐漸由OEM延伸至ODM，數位電視兩極化發展將更為明顯，並刺激市場對單晶片方案的需求快速增溫，進而使得數位電視晶片市場進入重整。    X- q$ @! _- s7 v
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數位電視出貨量續揚　日韓品牌主導前十大市場  + x9 ^; ]3 H( }4 D- I" @8 o
, J6 X. @5 V. f, d1 `6 _; J# ^. G& P. |
就目前全球數位電視市場的發展來看，除美國已明確規定自2007年起，凡銷往美國市場的電視均須加裝數位訊號調諧器(Tuner)，並將於2009年2月正式停播類比電視訊號外，其餘各國也已將數位電視的推動列為主要施政目標，讓數位電視市場需求備受看好。  , o( C0 J! q; L" m/ ?$ m
$ s5 x* W$ h  P% l: n! r# @
根據DisplaySearch資料顯示，2007年全球數位電視出貨量將突破一億台大關，達一億一百萬台規模，較2006年七千萬台，勁揚38%。未來在平面電視均須內建數位訊號調諧器與高畫質電視(HDTV)的推波助瀾下，預估每年出貨量均可達兩位數成長比率，並在2011年達一億六千七百萬台規模。而數位電視占整體電視出貨量的比重，也將自2007年的52%，擴增至2011年的76%(圖2)。+ Y1 ~5 ?; w9 j& u) p* N. ]
資料來源：DisplaySearch(10/2007)
# O1 C* q* m5 t; M- p圖2　2005∼2011年全球數位電視出貨量、成長率暨滲透率分析* b$ @0 U' I8 P
: a  L0 F5 W; F
由於各個地區及國家數位電視訊號播送時程不一，且對數位電視加裝調諧器的法令規範亦有所差異，因此現階段數位電視在全球各區域市場的發展情形也不盡相同。以2007年為例，北美市場數位電視滲透率高達96%，為全球之冠；其次為日本的92.3%，西歐地區也高達89.8%。而2007年全球最大的電視市場 --中國大陸，則有44%為數位電視；東歐地區則為40%。至於中國大陸與日本以外的亞太地區，以及拉丁美洲與中東地區的數位電視滲透率則在20%以下。  0 v, w. u/ Z6 r" [* u/ O( s) o4 p" g" d
) Z9 F0 G- n$ l: M" r  R
DisplaySearch指出，隨著巴西、俄羅斯、印度、中國大陸等金磚四國與其他開發中國家的平面電視市場快速起飛，以及數位電視廣播訊號的逐漸普及，預計未來幾年將成為數位電視成長最快的主要市場。  
* E) E, Z  Q# p% z5 r) c! Y
' W5 N) {0 @3 _6 R( H% Y至於全球數位電視出貨量前十大業者排名情形，則多半仍是日、韓品牌的天下。值得注意的是，由於目前數位電視出貨形式主要均為平面電視，其中又以液晶電視比重較高，因此前五大數位電視與液晶電視業者名單幾乎相同，惟排名順序上稍有變動(表2)。
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( p+ F3 m; H3 G3 p表2　全球前十大數位電視與液晶電視廠商排名　　　　　　　　　製表者：王智弘8 D5 b, l7 l# f0 W8 ^$ H4 E
名次 \ 項目         2007年第二季+ f  O8 ]$ i0 P# ]0 K

8 q! L3 i8 n. N" ^, x0 t! f全球數位電視         2007年0 S  h, @4 t3 ]6 {8 Y/ \% O
! L/ C  \, P( m' ?/ K3 w- }
全球液晶電視
; t. r6 v) n4 w# T# \          品牌業者         市占率         品牌業者         市占率
' D& ~0 o& G, @* L1         三星         16.9%         三星         17%
7 M0 N# x  c+ G' G8 z4 Q" q2         飛利浦         8.7%         新力         12%
" Y& n  F  X/ n, R& o9 b. }( q; L3         樂金電子         8.7%         飛利浦         11%% n- L' @) C( A7 |/ r3 M
4         新力         7.9%         夏普         10%
" p8 t% {/ j% U" h9 Q* A5         夏普         7.4%         樂金電子         9%
/ [$ {0 x( X  ~7 P6         松下         6.9%         東芝         5%6 S8 F/ e7 v+ W4 z* N2 S
7         東芝         5.2%         松下         4%0 o# T/ R/ r! Y# v$ A
8         TCL         3.7%         Vizio         3%
1 P8 X8 H! H) n3 x/ Q8 g; E9         Funai         3.6%         Funai         3%
: g# C5 O4 r# W% O0 e; y10         Vizio         3.2%         寶麗萊         3%
. ]" Y: l6 W5 E其他         27.8%         24%
6 r( q& D% j$ |1 j  ], V總計         100%         100%, G$ r; p8 ^5 Q- M* \
資料來源：DisplaySearch，新電子雜誌整理(03/2008)
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終端市場朝兩極化發展　SoC/ODM委外勢不可擋  - v- C4 M. v* v* a4 w  m
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除前十大業者外，尚未列入排名的數位電視製造商仍不勝枚舉，其中包含大量的二級品牌、白牌(No Brand)製造商與新進業者。謝忠利指出，2007年全球數位電視市場最大的變化即是製造商快速激增，相較於2006年寥寥無幾的市場生態，可謂一百八十度的大轉變。然而，這也讓整體市場戰況更加劇烈，預料2008年將是各業者火力全開、搶攻市占的關鍵時刻，對品牌大廠而言，更是重要一役。  
1 Y0 H0 o' }2 A0 u! b7 h' Z0 H! h) R1 ]& H0 @4 I
事實上，面對二級品牌、白牌與新進業者低價搶進的凌厲攻勢，原本浸淫於高階機種豐盈獲利的一級品牌大廠，已逐漸意識到低階機種的重要性。因此，為進一步鞏固市場地位，一級品牌大廠已逐漸加重低階機種的發展力道。  
4 R" _0 @* s, B* f4 Z, N3 K! y7 N: [6 m8 W
要快速擴大低階市場的布局，導入ODM委外模式與採用高整合SoC解決方案已勢在必行。謝忠利分析，目前品牌大廠的低階機種均已採用OEM委外代工，但若要進一步降低研發成本，則須啟動ODM委外模式，將成熟且主流的低階產品設計與製造均交由ODM負責，不僅可有效控制成本、加快產品上市速度，更可將重要資源集中於創新產品的研發，持續確保競爭優勢。預估2008年下半年起，品牌大廠的ODM代工策略將會陸續啟動。  6 S6 z) X, _3 e
4 t$ n" J8 d: c5 d! V' D
圖3　ST大中華區數位電視事業部資深經理Rodrigo Cordero表示，隨著數位電視市場競爭加劇，將進一步加速晶片業者的整併。0 Q/ ~8 L: V% y7 l* W9 p5 Q/ O

1 S/ k  ?/ _6 O7 b而隨著ODM市場的成形，SoC方案的需求行情也將直線上揚。ST大中華區數位電視事業部資深經理Rodrigo Cordero(圖3)即指出，ODM市場對價格較為敏感，產品規格較趨主流，對品質與差異化要求較為寬鬆，因此較適合採用高整合度SoC方案來進行設計。  
! N3 T; W3 t6 P- v0 `6 E# F0 r1 q, I0 s; S5 D7 d: i
除低階機種對SoC的需求激增外，中高階數位電視對價格與畫質的要求，亦是另一個驅動SoC需求持續攀升的重要原因。Cordero認為，低階市場固然面臨龐大的價格壓力，但高階市場亦不能忽略此一問題，尤其消費性電子產品價格每年平均約有15∼30%的降幅，因此即便是高階機種，也有很強烈的整合需求。  
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3 t5 ?" b4 D. z, m卓然(Zoran)HDTV產品線總監Jun Kawaguchi則表示，目前在美國ATSC數位電視低階及主流機種市場已大量採用SoC方案，與此同時，SoC導入HDTV市場的成長幅度也快速增加。因此該公司預期，SoC在高階數位電視機種的使用比例將愈來愈普遍。  , n0 g4 [; T7 v
8 w$ v) l2 B$ P" S& P# u
Kawaguchi指出，以往客戶對SoC的需求，意在降低成本，較少考量影像品質。然而，隨著技術的精進，SoC已是同時改善畫質並降低整體系統成本的重要手段。新一代SoC在整合度、功能與畫質上均有所提升，將可符合市場更廣泛的需求，消費者也可不必再忍受差強人意的畫質。  
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SoC整合度快速升級　Full HD已是基本要求  ! ]" K: s2 f1 N5 }8 j
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事實上，數位電視晶片的整合進展相當快速。2006年時，多晶片解決方仍是數位電視市場主流，然而2007年開始，數位電視SoC方案陸續問世，並隨著主要大廠的產品到位，開始在2007年下半年燃起戰火。  
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( l) f/ E' E7 L( H$ s至今，數位電視SoC方案的發展已日益成熟，整合度也愈來愈高。台灣瑞薩(Renesas)第一課第二營業技術行銷部工程師林帛曉分析，包括縮放控制器 (Scaler)、解交錯掃描器(De-interlacer)、影像解碼器(Decoder)、類比數位轉換器(ADC)以及鎖相迴路(PLL)等元件均已是SoC的基本規格，其餘如時脈控制(Timing Controller)、動態隨機存取記憶體(DRAM)、H.264等功能的整合，則視各家晶片業者的核心技術能力與市場需求而定。  
, i2 M' E5 N9 [
* S$ p5 `  i/ c3 J5 e+ X以主要數位電視晶片大廠的發展為例，目前各家方案的整合度已大同小異，規格也均已達到Full HD的高畫質要求，主要差別只在於調諧器(Tuner)、解調器(Demodulator)與記憶體的整合與否(表3)。
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, @# c2 d2 |7 d0 l! G表3　全球主要數位電視晶片商產品整合度分析　　　　　　　　　製表者：王智弘
) d& t- U- n' q* K3 m公司名稱         產品型號         主要整合功能0 J2 w5 S4 W4 x4 j0 Z9 p
調階器         解階器         MPEG-2解碼器         3D梳形濾波器         解雙工器         解交錯掃描器         音訊處理器         HDMI接收器         子母畫面處理功能         時脈控制器         記憶體
; c: V1 u6 \- [2 `4 @8 J* e泰鼎         HiDTV系列                             ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●                    
" \. A( U2 \, R聯發科         MT537x系列                             ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●                    
0 {$ v8 B6 M# @* r8 n' d意法半導體         DTV150         ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●                    
& L. v4 G5 a2 R( f: bDouglas系列                             ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●                    . y% o; P1 R9 ^) K2 c0 W- M
Micronas         VCT-Premium平台                             ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●                   ●
* v+ ?8 w5 ^7 p; Z+ O  A- b卓然         SupraHD系列                   ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●         ●                   ●( k% @: I6 `! k2 f- d) U
資料來源：各公司網站; @8 U% |5 Y1 N2 [% F
註：此處分析資料係以各公司網站資料為參考依據，尚未公開之最新產品資訊未列整理。  
  v4 |) H5 }# y( y
7 `9 g+ [. S- ?' Q製程技術方面，包括聯發科、ST與博通(Broadcom)均已導入先進的65奈米製程，而其他業者在市場價格壓力的驅策下也已陸續跟進。不過， Kawaguchi強調，過度先進的製程技術有時反而因為良率過低而導致成本增加，因此應從技術、財務及風險等層面審慎評估，以選擇最具成本效益與發展彈性的製程技術，因應市場需求。  
- K2 H. m6 b; u: K5 t$ f1 h% m. L4 _& [# q1 s% k" M* b
此外，為加快SoC產品開發速度，除ST與瑞薩等原本即掌握處理器(CPU)核心技術的業者外，現今數位電視晶片供應商多半採用市場上既有的CPU核心(表4)，而不傾向自行開發。# E' Q; q6 ^' ?1 S

6 q! ^- k9 r, w; A表4　數位電視晶片商採用的CPU核心架構分析: g$ f- K. Z" D  {# t7 I- E1 X' u% _' ^7 a
公司名稱         CPU核心方案
$ ]. S9 L  b+ t9 `7 I$ Q; V泰鼎         MIPS
: j! r0 o) H; c- C聯發科         ARM! ~  K$ `6 b4 T1 l# S8 g8 _
意法半導體         DTV150平台         ST40* G3 a  i, _7 {8 ], {- `( I
Douglas平台         MIPS
$ Y/ S. [2 h) I0 g" M* r# F4 oMicronas         MIPS
/ n3 M* ?8 z1 f/ u( J0 M4 A, c卓然         MIPS, }7 H% E* i, ~9 Q
AMD/ATI         MIPS. S+ h2 ?8 d/ f' R7 j9 @. a
東芝         MIPS
" ]$ \. t2 T0 ]5 W恩智浦         MIPS
% o+ ^2 G& P7 k: l$ p博通         MIPS+ Q# v4 n6 ]5 M! B
凌陽         MIPS
# q. ~8 B: z) r5 i. |8 P新力         MIPS" }! e* E; r" ^1 ^! }' T; j
恩益禧         MIPS
8 C; O  M  k4 e+ ^' |* M. b5 i$ p鼎雲         MIPS2 m! H9 S. ?% w" q) Q: F; I& \% m
康銘華科技         MIPS) G: ]8 Y9 E) t4 k9 x
晶寶利微電子         MIPS
- N3 e7 p2 s5 }資料來源：各公司網站、MIPS，新電子雜誌整理1 X# S0 q6 R4 q2 O: ~2 ?4 t) b
製表者：王智弘  * ^% p' j5 g2 W4 j) K9 O4 O& F

8 t3 ~$ k6 u; R, e1 Y5 D! {圖4　MIPS策略行銷部行銷經理Yakov Levy指出，使用市場上已經驗證的既有IP方案，將可讓SoC業者集中研發資源並縮短開發時程。: E) h1 C2 |" W8 a. U2 {' |
美普思(MIPS)策略行銷部行銷經理Yakov Levy(圖4)表示，消費者期望在單一裝置上就能盡情享受多重調諧器支援(Multi-tuner)、高畫質、多重影音標準解碼及先進使用者介面等功能，而隨著SoC整合功能愈來愈多，相對也將增加晶片業者研發的困難度。因此，該公司透過相關CPU核心方案的提供，來協助晶片商克服效能、功耗與成本的諸多挑戰。  3 t; V' J/ y, _% M; i
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除此之外，MIPS也逐漸擴大類比及周邊裝置的矽智財(IP)支援程度，提供如HDMI、USB、電源管理及音訊編解碼器等IP，協助SoC業者克服整合式產品研發的困難。透過這些重要的解決方案，再搭配來自生態系統(Ecosystem)對於各式設計、軟體及應用程式的支援，將有助SoC業者得以專心於創新研發，並縮短其在各種市場區隔產品的上市時程。  
. T% X: z) ]3 t* C* D. {* i; p1 a2 s1 d  |+ i: z+ ~
Levy進一步指出，現今數位電視SoC除可接收廣播、有線電視(Cable TV)與網路電視(IPTV)等訊號來源外，還可提供個人視訊錄影(PVR)、網路瀏覽、視訊聊天及來電號碼顯示等功能。未來則將持續加強音訊功能，以提供媲美環繞音響的聆聽體驗。不過，他強調，完整的音訊功能仍將建置在音訊接收器(Audio Receiver)中，數位電視SoC的音訊功能則用來進一步強化效果。  # d" C- ^4 f; g9 t: ^; B( Y3 J

2 G! u% f" }8 R4 H# U9 k* }單晶片滲透率節節攀升　參考設計成行銷主力    j: m) O+ r) C+ h8 z1 @
; h0 r4 _( K5 J# d. |  m
由於現階段數位電視市場以北美地區最為成熟，因此一般而言，晶片業者在發展SoC產品時均以美規ATSC市場為首要目標。Cordero指出，目前銷往美國的電視已有80%均使用SoC單晶片方案，其中90%是來自大中華區的數位電視製造商。  6 i' w  N3 d7 O
: Q( @' t0 f! Y' O. \
其他地區，則因為市場過於分散如歐洲，或是仍處於類比電視訊號轉換成數位訊號的階段，目前採用SoC方案的比例仍小，但這並不阻礙晶片商持續朝高整合方向發展。晶片業者認為，隨著支援雙重或多重訊號規格的解調器相繼出爐，以及數位電視訊號轉換陸續完成，SoC市場的需求將會逐漸由北美市場轉移至歐洲、亞洲等其他地區。  - V+ }# V( o6 T
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Kawaguchi表示，使用SoC方案不僅可節省元件成本，更可縮減印刷電路板(PCB)的使用面積與製造成本，並大幅降低功耗；同時，元件數目的減少，也使得系統整體可靠性提升，在供應商管理與生產管控上也較為容易。不過，他也呼籲，價格絕對不是選擇SoC設計方式或特定SoC方案的唯一考量，而應謹慎衡量各方案的規格、品質及供應商的支援能力，才不會因為選擇SoC方案而導致設計彈性與效能的降低。  
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另一方面，晶片業者為提高客戶端導入SoC的意願及速度，除晶片方案外，也開始提供完整參考設計、展示板(Demo Board)及軟體支援。林帛曉表示，技術支援與服務是產品方案獲得客戶青睞的重要關鍵，因此，瑞薩透過與代理商及協力夥伴的合作來提供相關方案的展示板，以及從底層驅動程式、中介程式到上層應用程式(API)的軟體支援，並可針對客戶需求進行API微調，以協助客戶儘快完成產品開發。  8 P/ e1 v+ D3 g% w) |

; N- Z3 D2 B% _# m據了解，目前晶片業者多半都已採用整塊SoC主控板進行銷售的策略，很少僅單獨提供晶片方案。一般而言，在不包含調諧器的情形下，HD規格的SoC主控板物料清單(BOM)成本，約40∼50美元，而Full HD的規格，則在50∼60美元。此外，銷往歐洲的方案，由於各國規範不一，解調器通常採外掛方式，因此BOM成本也較銷往北美市場的方案來得高。  & p8 ^4 s* q6 d9 q3 g

4 Y# [, f# P& ^) ]4 s終端市場淘汰賽啟動　晶片商面臨重整考驗  
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如同以往個人電腦CPU、DVD播放器與嵌入式處理器(Embedded CPU)等市場的發展一般，數位電視市場亦正歷經劇烈的版塊變動，不僅製造商數量將日益減少，就連晶片供應商也將逐漸整併。Cordero指出，兩年前全球約有二十多家電視晶片供應商，分別來自機上盒(STB)、類比縮放控制器(Analog Scaler)與DVD晶片等不同領域，而今廠商數量已逐漸減少，預估將會整併至三至四家主要晶片供應商。  0 G" c, Q0 Y, L, a6 k: Z* C7 E+ \7 o4 p
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這種現象從近期主要晶片供應商的營運狀況，已可窺知一二。以Trident為例，該公司執行長Summers日前在法說會中即明確表示，隨著數位電視設計方案由多晶片轉移至單晶片，Trident的業務重心也逐漸由以往SVP影像處理器產品線轉移至HiDTV Pro的SoC產品線，而在這段轉換過程中，市場激烈的競爭將對其2008年營收造成衝擊。  $ Q2 _4 J. L7 [( v: W

* S) o! i) `+ A3 |& V/ Y4 F然而，Summers也強調，原先由於低階數位電視市場產品發展落後，以及HiDTV Pro QX產品在一級客戶端導入量產(Design-win)速度太慢所導致的問題均已經順利解決。目前，HiDTV Pro產品進展狀況良好，Trident前四大OEM夥伴中，已有三家選擇採用，預計將可開始大量出貨。另外，還有其他四家OEM廠則正在進行設計。  9 ?' l( |& W8 L& R: \
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至於進一步整合解調器及IP的低成本SoC方案HiDTV Pro AX，Trident也已於2008年2月開始提供樣品，幾家ODM及一級OEM大廠已甚感興趣，這款產品若能成功，將有助提升該公司在中低階市場的占有率。  . x4 p) T5 B6 }& M3 D0 K
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隨著產品轉換的持續突破，Summers預估，2008年下半年的營收可重新恢復成長力道。未來，Trident將持續投資下一世代產品的研發，以提高產品整合度，最佳化成本結構。同時也將強化銷售及行銷組織，提供客戶更緊密的支援，並改善產品出貨與量產效率，以進一步擴大市場占有率。  
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聯發科方面，目前主力產品為MT5373。在順利切入寶麗萊(Polaroid)與Vizio的ODM供應鏈後，市場預估聯發科今年將以一級品牌業者及中國大陸市場為發展重心。由於聯發科在產品整合度、價格競爭力、參考設計及軟體支援方面均足以媲美國際業者，甚至有凌駕之勢，因此若能同時掌握OEM與 ODM市場，對其營收及市占率將有莫大貢獻。  
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* T8 V2 _1 u1 M) I" z至於藉購併躋身前三大數位電視晶片商的ST，也緊鑼密鼓展開與Genesis的產品線整合作業。Cordero透露，ST將於今年下半年，針對中高階數位電視市場，推出採65奈米製程技術並整合雙方IP的新一代SoC解決方案，持續深耕數位電視市場。  2 L( r. a+ l, X6 G$ {9 z

* p8 k  P, T' h* c3 N) KCordero表示，就產品來說，ST位居MPEG-2解碼器市場龍頭，Genesis則在Scaler市場表現優異；而從區域市場的發展來看，ST與 Genesis則各自在歐洲與北美市場擁有龐大的客戶群。因此，雙方的結合不論在產品發展及市場開拓上都有相當大的綜效。另一方面，他也強調，ST與 Genesis目前在亞洲數位電視市場均有不少斬獲，同時隨著雙方的合併，ST在大中華區的員工總數已高達四千五百人。因此，隨著未來數位電視發展重心逐漸轉移至亞洲，ST已取得絕佳的發展位置。  5 F4 C& S9 F1 Y  s& S4 r& @" I; e+ c9 M

/ W! o8 V% _( t! S+ z' c" A1 z另一方面，目前排名第四的Micronas則由於來不及反應數位電視市場的劇烈變動，在2007年中重新評估發展策略，並將重心由原本主力的消費性電子市場分散至汽車市場，以緩和因在消費性電子市場衰退所帶來的影響。  
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6 T$ I# Q+ J9 Z1 N' ]4 G事實上，Micronas以往在CRT電視市場具有相當強大的發展勢力，然而在快速成長的數位電視市場上卻無法持續維持此一優勢，主要原因在於數位電視晶片的研發成本相當高昂但價格競爭卻日益激烈。在重新調整發展腳步後，Micronas已決定重新聚焦數位電視市場，不僅針對Full HD市場推出新一代VCT PremiumD單晶片解決方案，同時也中止網路電視(IPTV)機上盒事業的發展，以集中研發資源，提升市場回應速度。  
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同樣也經過一番整頓的鼎雲科技(Pixelworks)，在經過組織重整與精簡人事和支出等改造後，已於2007年重新恢復正常獲利並開始推出新產品。該公司執行長Bruce Walicek表示，2008年仍將維持精簡的業務模式，重新聚焦於核心市場，並繼續投入影像處理產品的創新。  - G1 y) r  Y5 x; {5 N! {' b
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綜觀上述晶片業者的發展可知，數位電視市場詭譎多變的環境，讓許多業者都曾經歷慘痛挫敗，儘管在重新調整步伐後已再次整裝出發，但隨著終端市場逐漸朝向大者恆大的態勢發展，將使數位電視晶片市場的生存條件更加嚴峻，而這一次無法通過試煉的業者，恐怕只得接受適者生存，不適者淘汰的自然法則。# k4 v" H4 H, d: Y

  {1 C8 a$ i( a9 k& ]: hSource URL: http://www.mem.com.tw/infocus_content.asp?sn=0804020012
作者: Jasonc1205    時間: 2008-4-4 01:48 AM
謝謝大大您的分享
5 p& `6 Q3 i& S0 n" R# Y0 L5 {( I讓我能知道DTV的市場上的客觀分析
: H: e8 u- P) e2 j1 I這幾年應該是數位電視的過度期
/ R% d8 P  e, K. Z6 e% a尤其目前的規格雖大致抵定但變數還十分的多
0 [- t! V8 @3 ~尤其現在提供user多樣的電視選擇如IPTV, DTV, 甚至還有PCTV 3 ^; R5 ~7 g6 j8 X/ W
在這多樣的提供下 哪一種產品讓大眾的接受度高才是最後的關鍵
作者: heavy91    時間: 2008-10-16 04:36 PM
MIPS Technologies宣布業界首款HDMI 45nm IP核心 ( T; X( K" m2 ?6 L  d
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其65nm 以及90nm HDMI IP也已通過晶片驗證
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65nm HDMI IP核心入圍Elektra 歐洲電子產業獎決賽% F0 d2 i2 T5 Y8 w9 q# g
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2008年10月16日，台北訊 – 數位消費、家庭網路、無線通訊與企業應用的相關標準架構、處理器與類比智慧財產 (IP) 領導供應商MIPS Technologies公司(NasdaqGS：MIPS)於今天宣布業界首款HDMI 45nm IP核心（控制器 + PHY實體層）。該公司也宣布其65nm 以及90nm HDMI IP已通過晶片驗證，日前更入圍2008年Elektra歐洲電子工業獎(Elektra European Electronics Industry Awards)的「年度嵌入式系統產品」決賽。
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/ T. g8 P5 l& X: A2 D5 r1 @: t$ o5 xHDMI已成為消費性電子新興的主流數位介面，代表數位裝置間高頻寬、高效率連結的實際標準。市場調查公司iSuppli Corporation指出，支援HDMI的產品將從2007年的1億9300萬台成長至2012年的7億7280萬台，複合年成長率達32%。
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6 Z) K0 G! e8 r) P( V「自從我們於今年率先推出65nm HDMI IP核心後，已有數家客戶取得該核心授權，此IP也即將量產，證明已通過晶片驗證的HDMI IP可以加快產品上市。」MIPS Technologies類比事業群的嵌入式週邊與數位IP總監Luis Laranjeira表示：「就未來產品而言，我們可輕易針對晶圓廠移植 (porting) IP，提供客戶彈性的選擇。我們一向能達到一次就好(first-time-right)的移植成果，加上卓越的晶片效能，能進一步減少客戶的風險。」
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MIPS Technologies的HDMI介面IP（控制器 + PHY實體層）可透過全球主要晶圓廠生產，涵蓋傳送(Tx)與接收(Rx)功能。MIPS的HDMI IP核心支援所有符合CEA-861-D的視訊模式，以及I2S和S/PDIF數位音效格式。 : I( T7 X/ J* S  y1 ~
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MIPS Technologies的HDMI IP核心特別針對低功耗、及攜帶式傳輸應用的HDMI連結能力最佳化 – 包括數位相機、攝影機、攜帶式媒體播放器、遊戲機以及手機，還有高畫質數位電視(DTVs)與顯示器、影像收音擴大器和機上盒等數位家庭接收應用。MIPS提供優質連結IP工程團隊，以及專屬支援團隊，他們在HDMI連結和多種晶圓廠技術方面都有深入的專業知識。
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$ l+ F+ K( i2 u* F% {HDMI產品系列、通過市場考驗的45nm USB解決方案、加上正在發展的其他連結IP解決方案 – 包括DisplayPort、MIPI（行動產業處理器介面）、UWB（超寬頻）解決方案 –MIPS Technologies可提供消費性裝置最全面的連結、多媒體、與無線介面IP。MIPS領先業界，針對採用領導製程的各家晶圓廠快速改寫IP，也支援整合元件製造廠(IDM)和無晶圓廠(fabless)半導體公司偏好的晶圓廠。
作者: paul_yeh    時間: 2009-8-5 05:27 PM
正需要
& A3 ^9 y/ T4 J6 c; o正在進行這方面的了解,目前還是門外漢，需要多些資訊充實知識。
作者: alanhsieh1    時間: 2009-8-19 05:54 PM
標題: DTV晶片市場全觀&廠商關鍵成功因素
一、前言
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在全球類比訊號關閉時程底定之後，各國於數位電視廣播環境的建構已如火如荼展開，歐美日等先進國家除持續在CA系統、影音技術更新規格標準外；中國印度等新興市場，也在奧運賽事推波助瀾、經濟發展持續成長…等要素推動下，激發出更大的市場動能。在先進國家與新興市場雙引擎的驅動下，不僅為DTV晶片技術帶來新的發展空間，也加速更多業者展開合縱連橫，形成市場版圖的移動及變遷。; R2 P  i1 f, v+ \7 b4 O1 ]. c# n
為能進一步暸解DTV晶片最新的市場趨勢與廠商策略，本文將深入探討DTV晶片市場發展走向、產品技術演變與廠商關鍵成功因素。



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