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台灣行動電話銷售量因暑假旺季效應，2007年第三季的銷售量達到184萬支。整體市場銷售額較第二季成長9.8%，其成長之動能主要來自3G行動電話銷售比重的增加，所佔比例由第二季的25.9%上升至第三季的27.3%。CDMA系統行動電話，在亞太電信以增加Samsung、Motorola及Nokia等品牌的新機種以取代中國大陸品牌機種的策略運用下，2007年第三季CDMA行動電話銷售量達7200支，所佔比重微幅成長0.8%至3.9%。9 ~, Z& }; T/ R( C, b
; M' j! I! F9 t3 X9 q/ t, k+ p 2007年第四季的行動電話銷售數量，在配合節慶促銷活動及平價3G行動電話的推出的效應帶動下，台灣行動電話市場銷售量，預計將成長為173萬支，較去年同期成長0.9%。資策會MIC表示，前瞻2008年的台灣行動電話銷售成長的關鍵因素，仍是行動通訊服務業者的行動加值服務推廣，藉由服務內容推升台灣行動電話市場的多媒體換機需求，提升3G以上或高價機種的銷售比重。作者: heavy91 時間: 2007-11-15 06:46 PM
次世代手機 低價超薄多功能 智慧科技時尚感
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次世代手機將以分享、編輯、購買、搜尋及錄放為主要的多媒體功能，未來行動電話將朝兩極化發展，一為手機業者與電信公司合作朝「超值低價、超薄多功能」方向發展，另一為科技業者與電信公司以「智慧科技、時尚奢華」為主要的推廣訴求。2 D3 N$ P8 n$ W& ^ h
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資策會MIC在針對2008行動通訊產業發展趨勢研討會中，勾勒消費者的未來行動通訊使用環境，大多數手持式設備的多媒體應用功能，會以支援行動娛樂為主要的發展方向。資策會MIC資深產業分析師潘建光表示，未來行動資訊服務的創新發展契機，在於將單機多媒體應用提昇至行動網路資訊應用，預期2008年行動通訊的資訊服務將會快速發展，隨著電信業者的基礎建設與技術間的差異化，將產生異網互連的合作模式，再經由異質服務業者的競爭以刺激發展各種創新服務。 $ A# r1 s/ h6 a7 B' s9 C% x, \/ j9 Q* o M
根據資策會MIC的統計，2007年全球行動電話市佔率前五大業者為Nokia、Samsung、Motorola、Sony Ericsson及LG，合計佔有全球行動電話市場的75.3%。資策會MIC資深產業分析師潘建光認為，未來的行動通訊環境將由Wi-Fi、WiMAX與GSM等無線傳輸技術，結合固網及行動通訊系統共同建構而成，在消費者的行動娛樂需求帶動下，異網互連及異業融合的局勢將會快速開展，並且在業者彼此競合消長的態勢下將產生各種創新應用。1 Y8 i2 N M, z
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未來五年換機需求成為驅動市場發展動力
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新興市場低價與貼牌業務模式的行動電話，將延續2G與2.5G行動電話的生命週期，預期至2012年時，3G將會超越2G成為主流市場。就系統而言，Symbian仍然是智慧型手機的主要系統，而Linux系統則在亞洲較盛行，Windows Mobile系統則以高階市場為主要訴求。預期中高階產品的客製機種仍將以智慧型行動電話裝置供應商為主要來源，針對大眾市場的機種則輔以貼牌的採購模式，以彌補大廠產品線缺口以突顯產品差異化特質。 + e; A; L' a* e8 u% H* B) y/ v) a* Z0 n3 W3 S" K) ]5 ?3 K3 e* Z
資策會MIC產業分析師蘇永生表示，2006年的換機比重即超越新機比重，在新增用戶數成長漸緩的趨勢下，預估2007年的換機比重將提高至68%，換機需求將可能成為主宰未來五年行動電話市場的成長力量。台灣廠商需可及早因應趨勢、創造異業合作機會、銜接價值鏈缺口，並設法在新的競局中為顧客創造價值。 2 P. f2 b: ~, N; k2 o0 C/ v8 u8 |' u* o( [3 P9 P. C7 y9 m
未來電信營運商將愈來愈重視3G通訊系統的客製化加值服務，而手機製造業者與科技業者的競局，如Nokia為因應Apple與Google的多元化服務布局、或Apple iPhone的延伸效應、或Google mobile迅速擴張的創新應用服務，都將成為2008行動電話市場的重要觀測指標。 ) k& {! ^$ e8 }$ z: E7 D/ c ' l& C- w, `4 R- f; ?/ S% I . M6 n( U; ~3 X; O/ O6 }
三大人機介面設計 微機電 3D加速計 生物辨識
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未來行動電話的人機介面應用技術，將以微機電系統(MEMS)、3D加速計(3D Accelerometer)與生物辨識技術為主要的發展，使用者不需要再忙著學習使用行動電話，而是行動電話要能夠依照使用者的各項應用需求，即時做出相對應的反應或轉換，人機介面的技術發展將隨著新興應用趨勢，衍生多種新興的多工處理操作模式。* f; A& d5 r3 w4 W
& \& j o9 c) F; [1 t, D 資策會MIC產業分析師陳冠名表示，過去的行動電話以接聽及撥打電話為主要使用功能，人機介面設計著重於單純的按鍵與選單設計，隨著多媒體應用需求增加，為因應使用者聽音樂、玩遊戲或看電視的多媒體視聽需求，圖像介面設計將逐漸取代文字選單，將以直覺、感官、圖像及互動的概念設計。未來不再是使用者學習如何應用行動電話，而是行動電話需隨時因應使用者的各項需求，立即提供及時的操作介面及反應能力，來滿足使用者的需要。 1 u1 K! e+ n* F: C+ e, K 1 V" w% z) G) q' J" M( c$ y3 l 應用在行動電話的微機電包括矽晶麥克風、3D加速計、RF元件、相機穩定與GPS的陀螺儀、小型燃料電池與生化晶片等，將可能取代ECM麥克風，或創造新的人機介面、靈敏度高的RF模組、新的光學與影像拍攝功能、定位系統、身分認證以及較長的電池壽命等。 & o3 L0 \; R& R3 v $ x) |4 O! x: K* K( M9 u5 p6 Z" E( } 人機介面必須依據不同的使用模式而作不同的考量，例如在行動娛樂的人機介面考量上，操作介面的便利性以及線上付費機制的安全性，就是所有提供娛樂功能的行動電話必須考慮的發展重點。以收聽音樂功能為例，Nokia、Motorola及iPhone都為音樂設計更具人性化的使用介面，例如Nokia將播放鍵設計在機身側面，以利使用者即按即播；Motorola的ROKR Z6將音樂鍵設計為快捷播放鍵；iPhone則是將音樂快速鍵直接隱藏在觸控選單介面內。+ p, {" i: k. p6 B
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中國大陸行動通訊產業仍以內需市場為主
% ~/ K8 \+ J3 w1 @( \& |3 z O - i2 L9 q/ v, ]/ u% q$ q' H$ K, p 資策會MIC預估2007年中國大陸行動電話產業總出貨規模達641百萬支，較2006年成長25.1%，佔全球行動電話產業52.1%。2008年在新增用戶需求以及現有用戶換機頻率的雙重效應帶動下，預估2008年中國大陸行動電話內需市場總規模達330百萬支，較2007年成長24.5%。8 `% _( L" e* ~; C( t