CE展落幕，內容乏善可陳？全球科技業焦點展期待Apple?

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iPhone大賣 今年蘋果推什麼
  W6 q9 W6 h+ C( W  f. @4 h9 L中國時報/國際．運動/F1版2008/1/16 黃文正╱綜合舊金山十五日外電報導/綜合整理

「2008國際消費電子展」上周甫於拉斯維加斯落幕，內容乏善可陳，如今全球科技業的焦點，已迅速轉至舊金山的「蘋果電腦展」，業界期待蘋果公司執行長史蒂夫．賈伯斯像變魔術般，每年一次推出新的殺手級產品，為低迷的科技產業注入一劑強心針。
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4 [. M# [( q  D; d. T, u2008年度的「蘋果電腦展」於美西時間15日上午11時在舊金山揭幕，去年的「蘋果電腦展」，賈伯斯在會中展出iPhone手機以及蘋果電視機上盒，同時宣布將公司名稱中的「電腦」二字從「蘋果電腦」中去除。而拜iPhone風靡全球之賜，去年蘋果獲利大幅飆漲，股價曾一度超過200美元...

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輕薄vs.效能？酷炫vs.堅固？創意vs.規格？...

0 k3 P/ f( c' @" E2 ]一年一度的MacWorld大展在全球蘋果迷的期待下開幕了，蘋果大家長Steve Jobs的演講風采依舊迷人，當然大家更渴望從他的簡報中看見未來的資訊科技趨勢以及嶄新的蘋果新世代產品。

在這次強調「There's something in the air」的主題中，輕薄的概念再次被Steve Jobs所顛覆。只見他從一個信封中取出重量不到1.3公斤的新款筆記型電腦，一如被命名為Air的輕盈感覺，立刻攫取住全球科技迷的眼球。當然，MacBook的觸控面板、Remote Disk等功能也撼動人心，只是價格同樣也維持高貴的傳統...

MacWorld2008帶來輕薄新思維，MacBook Air隔空出世
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深圳一工程師戀上“蘋果”電腦 10年收藏200台
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家住福田區的工程師高峰坐擁一份奇特的“寶藏”，那是近200台的“蘋果”電腦，這些外人看來破舊過時的電腦卻能給他帶來快樂。這些年來，為了既省錢又搞好收藏，他不得不將這些寶貝們東挪西藏，這不，前不久，由於存放場地問題，他又被迫將這批電腦從寶安區的石岩搬到了龍崗區 ...

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資策會產業情報研究所(MIC)調查台灣消費者的數位生活型態發現，Apple迷擁有創新數位產品的比率高於一般消費者，而且是擴散數位產品口碑的重要消費群，在日常數位生活中，對於網路社群與輕量型電玩，具有高度的黏著度與依賴性，願意投資購買各項數位產品及應用服務，藉以提升自我工作效率，甚至透過各類型行動載具，拓展自己的工作場域。
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6 l$ w7 g: t1 Q根據資策會MIC的調查顯示，台灣Apple迷占經常上網人口的13.5%，約有148.5萬人，男性與女性的比例為7：3，年齡介於21歲至41歲之間，每年花費22%的年消費額購買數位產品，較一般消費族群多出4%，其中每月可支配所得在新台幣壹萬元以下佔27.3%，高於新台幣四萬元的佔19.4%，顯示Apple迷未必都是高收入者。資策會MIC產業分析師王秀芬表示，Apple迷已經超脫功能型產品的認知，將數位產品視為個人傳遞自我形象的風格配件，進而象徵個人風格、品味的展現，因此Apple迷在採購數位產品時，往往願意為產品外型設計給付高價購買，數位產品的外觀設計、專業感、品牌風格，成為此族群的選購重點。

3 |# V7 Q' w, n4 j" c$ a, f" z8 H2 ~% d資策會MIC分析，Apple迷的數位生活型態有「社交活動與網路緊密結合、活躍於網路社群、輕量型電玩為主要的生活閒暇娛樂」三個特色。

Apple迷的社交活動與網路緊密結合，偏好運用即時通訊軟體與朋友、客戶聯繫，對個人化社群網站具有高黏著度，經常使用的社群網站依序為Facebook (臉書)、無名小站、Yahoo!奇摩部落格、Plurk (噗浪)。

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Apple迷活躍於網路社群，最常流連出沒的網路社群依序為Mobile01、台大Ptt實業坊、伊莉討論區、巴哈姆特，有將近50%的Apple迷會在網路社群中創造內容；輕量型電玩是Apple迷主要的生活閒暇娛樂，不論何時何地，都會透過智慧型手機、掌上型遊戲機、家用遊戲機與個人電腦等裝置，使用電玩消磨時間。

" t9 t" K. w0 _) g: x% ^9 I  d- X資策會產業情報研究所(MIC)產業分析師王秀芬表示，台灣Apple迷可再區分為「風格追求者、理性主義者、狂熱Apple迷」三個次族群，各族群對創新數位的需求偏好及採購行為都有明顯的差異，例如風格追求者較偏好於產品的價格與效能，而狂熱Apple迷則偏好於品質與效能，從男女比例觀察，多數男性屬於「狂熱Apple迷(76.6%)」族群，而女性則以「風格追求者(34.2%)」的比例最高。

8 j4 H, f( ~$ d! d  G3 e3 e根據資策會MIC的調查顯示，Apple迷在2011年最想購買的五大數位產品，依序為「平板電腦、智慧型手機、藍光播放機、LED液晶電視、家庭劇院」，而狂熱Apple迷往往是產品口碑擴散的重要角色，不但可增加產品的正面口碑能量，幫助品牌形象塑造，當負面口碑產生時，狂熱Apple迷也會主動平反。資策會MIC產業分析師王秀芬表示，數位產品消費族群已逐漸習慣在購買前先經由網路搜尋產品使用經驗，業者推出的創新數位產品，若能藉由狂熱Apple迷的社群口碑行銷，將有機會快速提升一般消費者對品牌的認知。
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5 c- F. I! S2 }/ c+ V$ @1 _「數位生活型態」調查為具IP管理機制的線上調查，有效樣本數10,000份，抽樣誤差為正負0.95%。本研究亦針對Apple族群進行篩選，族群條件為偏好Apple品牌，且擁有兩種以上不同類型之Apple數位產品，Apple迷樣本數達959份。調查期間為2010年12月至2011年1月。