Gartner: 2009年全球前十大 OEM 廠商的半導體消費達 773 億美元

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Gartner:2010年第一季全球PC出貨量成長27%所有區域皆呈兩位數成長

國際研究暨顧問機構Gartner初步估計，2010年第一季全球PC出貨量達到8,430萬台，較去年同期成長27.4%。2010年第一季PC出貨表現優於Gartner稍早的市場展望。Gartner原本預期2010年第一季PC出貨可成長22%。

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Gartner首席分析師Mikako Kitagawa表示，「全球PC市場成長較預期強勁，主要係因歐洲、中東和非洲的PC市場的強勁復甦，該區域於2010年第一季的PC出貨量成長24.8%。」她並指出，「其他區域亦能呈兩位數成長，但美國和拉丁美洲的成長較我們預期來的緩慢。」

Kitagawa進一步表示，「各區域於2010年第一季的出貨量初步統計結果顯示，在成熟市場汰換設備的帶動下，商用PC市場逐漸升溫。由於總體經濟相對好轉，商用需求提前展現。由Windows 7帶動的PC汰換需求，在2010年下半年及2011年初期會變的更為顯著。」

惠普的PC出貨量仍然穩居全球龍頭，但其於2010年第一季的成長率低於全球平均值（見表一）。面對來勢洶洶的亞洲競爭對手，惠普感受到的壓力漸增。然而，隨著商用市場需求回溫，應能突顯惠普的競爭優勢。

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表一  2010年第一季全球PC製造商出貨量初步估計（單位：千台）

企業	1Q10 出貨量	1Q10 市占率 (%)	1Q09 出貨量	1Q09 市占率 (%)	1Q09-1Q10 成長率(%)
惠普	15,319	18.2	12,773	19.3	19.9
宏碁	12,003	14.2	7,779	11.7	54.3
戴爾	10,209	12.1	8,406	12.7	21.4
聯想	6,977	8.3	4,384	6.6	59.2
華碩	4,647	5.5	2,164	3.3	114.8
東芝	4,623	5.5	3,404	5.1	35.8
其他	30,565	36.2	27,309	41.2	11.9
總計	84,344	100.0	66,220	100.0	27.4

註：數據包含桌上型PC和行動PC 資料來源： Gartner （2010年4月）

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宏碁在所有區域皆展現強勁的出貨成長。宏碁的商業模式使其能滿足價格點，這是其他大廠難以望其項背之處。戴爾的年增率是近兩年來首度超過20%。其成長表現主要來自強勁的國際市場銷售。

聯想的PC出貨量於2010年第一季勁揚59.2%。儘管聯想高度依賴中國市場的現狀仍無改變，但其欲打入消費市場的承諾似乎已得到具體成果。華碩首次躋身全球前五大PC品牌，與東芝並列全球第五。華碩於第一季的PC出貨量激增114.8%。華碩藉由2008年推出的小筆電快速提升其市占率，並成功的擴展至傳統行動PC市場。

美國2010年第一季的PC出貨量總計為1,740萬台，較去年同期增加20.2%。美國市場已連續兩季呈現兩位數成長。

Kitagawa表示，「雖然第一季並非消費市場的傳統旺季，但是消費市場仍呈顯著成長。我們預期，2010年第一季美國消費PC市場的成長幅度約可達30%。經濟情勢好轉與可負擔的系統價格帶動美國消費者買更多PC，以汰換老舊PC，或是成為另一部家用電腦。」她亦指出，「在商用市場中，我們正看見市況逐漸改善的跡象，預期第一季商用市場約可成長10%。」

惠普在美國市場仍維持其霸主地位，但是其成長率低於市場平均水準（見表二）。戴爾在美國市場的排名維持第二，但是其於消費市場仍然面臨諸多挑戰。東芝在美國的出貨量大幅成長50%，因為其推出更具競爭力的定價和促銷方案。東芝在筆記型電腦市場亦有相當好的表現。蘋果今年4月正式上市的平板電腦iPAD，引發市場高度關注。iPAD引發的話題亦有助於提升蘋果的PC出貨量。初步估計蘋果在美國市場成長34%。

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表二 2010年第一季美國PC製造商出貨量初步估計（單位：千台）

企業	1Q10 出貨量	1Q10 市占率  (%)	1Q09 出貨量	1Q09 市占率 (%)	1Q09-1Q10 成長率 (%)
惠普	4,367	25.0	4,076	28.1	7.1
戴爾	4,082	23.4	3,808	26.2	7.2
宏碁	2,728	15.6	1,808	12.5	50.9
東芝	1,506	8.6	1,004	6.9	50.0
蘋果	1,398	8.0	1,043	7.2	34.0
其他	3,366	19.3	2,780	19.1	21.1
總計	17,446	100.0	14,518	100.0	20.2

註：數據包含桌上型PC和行動PC 資料來源： Gartner （2010年4月）

歐洲、中東與非洲地區（EMEA）於2010年第一季的PC出貨量達到2,710萬台，較去年同期增加24.8%，出貨量為歷年同期最高。EMEA市場的成長主要係由新增的行動消費市場需求帶動，而此一成長態勢可望延續。商用市場亦開始出現正面訊號，成長主要來小型企業而不是大型企業。然而，因為導入Windows7的大量硬體更新需求，也增加此一市場的大型招標案。

亞太市場的PC出貨量達2,650萬台，較去年同期成長36.9%。其中，中國的PC出貨量即勁揚45.4%，成長表現主要源自農曆春節旺季對消費PC的需求，此一時期的促銷方案和學生寒假刺激購買，特別是行動PC。

拉丁美洲PC市場亦成長35.4%，於2010年第一季的出貨量為720萬台。巴西有大量的本土PC的出貨量，因其對進口PC課徵高關稅。因此，拉丁美洲的PC出貨量成長主要來自本土廠商。

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在日本，2010年第一季的PC出貨量為430萬台，較去年同期增加14.7%，其成長的驅動力主要來自教育市場和消費市場引進的新產品的持續需求。

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Gartner預期2010年全球電腦出貨量將成長22% 家用電腦和商用電腦的出貨量分別成長29.5%和13.1%  
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" b' c) \  @+ {! p國際研究和顧問機構Gartner發布最新的預測報告，2010年全球電腦出貨量可望達到3億7660萬台，較2009年的出貨量3億830萬台成長22%。2010年全球電腦支出預期將達2,454億美元，亦較2009年成長12%。2010年全球家用電腦市場的成長幅度達29.5%，遠高於商用市場的13.1%。
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: G3 b+ r/ E3 G2 ?) n+ mGartner首席分析師Ranjit Atwal表示，「即使全球經濟仍充滿許多不確定性，消費市場的電腦需求依然強勁。現在，消費者已將電腦視為比奢侈品更重要的必需品。在成熟市場上，儘管在景氣衰退時，電腦仍然會是家庭所得支出的主要電子產品選項，我們不認為此一情況在2010年以後會有任何改變。」

Atwal進一步指出，「在商用電腦市場，當電腦進入老舊期時將帶動換機潮。機構會發現很難在不增加預算的情況下，延長電腦的使用壽命。除了這一點，再加上Winodows 7 的採用，將增加商用市場的需求。大型企業計畫在2010年下半年展開電腦汰換，大多數的換機會在2011年。我們現在預期，Windows 7引換的換機潮將延續至2012年。」

小筆電的出貨量維持快速成長，但是當次市場成熟之後，其成長已呈現趨緩的徵兆。全球小筆電2010年出貨量初估將達4,180萬台，與2009年的3,210萬台相較足足成長30%。2010年小筆電將占行動電腦整體出貨量的18.6%，但是今年之後的市占率將呈穩定下降的趨勢， 2014年在行動電腦市場比重已降至13.9%。

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Gartner分析師Raphael Vasquez表示，「小筆電市場將受到愈展競爭優勢的超低電壓產品的衝擊，行動電腦價格下滑和消費者偏好亦會造成影響。」他接著指出，「部份消費者購買小筆電僅出於價格因素。許多消費者現在會選購位在價格曲線上緣而非下緣的小筆電。」
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( E  `# D# [+ [: s0 L  s6 B; |1 EGartner定義，平板電腦（Tablet PC）具五吋或更大的觸控螢幕，配備全功能的作業系統（OS），如Windows 7、Windows Vista、Windows XP或是Mac OS X。平板媒體（Media Tablet）則是被定義為，含五吋以上的觸控螢幕但配備有限功能的作業系統，如iPhone、Android和Chrome。Gartner對電腦市場的統計和預測已納入平板電腦，但不包含平板媒體。僅管如此，Gartner分析師表示，平板媒體將會影響電腦市場，特別是小筆電，該預測已反映這一點。
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Vasquez指出：「平板媒體不會影響今年的小筆電市場，但預期2013年後iPad與其他類似的平板媒體將使小筆電出貨量大大減少，原因之一是我們預期屆時iPad等產品的價格會降低，更重要的是它們的功能將與小筆電愈來愈接近。」

在Gartner的預測情境中， 2010年平板媒體出貨量預期可達約1千萬台。與平板電腦相較，平板媒體在電腦市場上的比重較高。2010年全球平板電腦出貨量約200萬台，但2012年後出貨量可能將不會超過300萬台。

Gartner研究部主任George Shiffler表示，「從區域來看，2010年電腦出貨量成長半數以上係來自西歐、中國與美國的市場。2011年超過半數的PC出貨量成長則是來自於美國與中國。2010年第一季，歐洲、中東與非洲（EMEA）等區域的成長則是顯著落後於其他市場。然而，EMEA區域較預期更早恢復強勁成長，尤其是東歐地區。南歐的經濟並不穩定，對電腦的需求似乎暫緩，儘管此一情況可能出現變化。」

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中國及其他新興市場將帶動此一區域PC出貨量持續成長
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5 K4 g. @0 l5 H! V( ^/ y% y國際研究暨顧問機構Gartner發布最新預測報告，2010年亞太地區PC市場可望成長20.3%，出貨量達到1.146億台。相較於2009年僅2.9%的增幅，2010年亞太地區對PC的支出預期將顯著增加12.4%，主要係因2009年PC平均銷售價格大幅下滑。
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Gartner首席分析師 Lilian Tay表示，「儘管亞太區2009年整體成長強勁，但進一步分析印度以及PC普及率高的成熟市場，PC出貨表現相對較為疲弱。然而，持續改善的全球經濟加強對2010年的投資信心，特別是在台灣、南韓和新加坡。同樣的情況在印度，隨著就業情況改善，PC採購人員現在有較充分的信心提出相關開支。」

& `% ?5 g: Y8 Q- V) A4 D  r2009年，PC出貨量的成長主要係由中國和南亞市場帶動。中國占亞太區PC出貨量的比重由2008年的54%，上升至2009年的59%。2010年，中國持續推出經濟振興方案，希望藉由刺激內需以減輕對美國和歐洲的出口依賴。Gartner預期，2010年中國占亞太區和全球的PC出貨量將分別提升至60%和19%。
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- u, o4 X/ ?' i& v1 Z+ m( [, I# x8 _Gartner並預測，在2009至2014年間，亞太PC市場的年複合成長率（CAGR）為15.7%。新興市場將是推動此一區域持續成長的主要力量，特別是中國和印度。印尼、菲律賓和越南等市場亦可望展現強勁成長。

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Tay表示，「在成熟PC市場中。PC出貨在成長動能支持下，預期2010和2011年將呈現更為強勁的成長。主要係反映IT支出的增加和機構升級至Windows 7的PC汰換需求。」
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桌上型PC的替代行動裝置多元化，令首次購買電腦的買家傾向選擇使用行動PC。2010年行動PC出貨量預期將增加35.2%，達到5,320萬台。2011年將是行動PC市場的新里程碑，出貨量預計將占亞太地區整體PC出貨量的51%。
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就整體而言，2010年亞太地區桌上型PC的出貨量將增加9.9%至6,140萬台，這主要是由中國政府推動的電腦下鄉計畫成功帶動，使得70%至80%的出貨量集中於桌上型PC。其它市場則是汰換老舊桌上型電腦汰舊的推動。

, P3 m% x# [! i( t5 p3 O2 [中國帶動亞太地區個人電腦的成長

中國的PC出貨量預計將成長22.1%，其中商用市場上政府和教育部門的需求最為穩定。中國政府於今年初宣布，將2010年的教育預算將提高至占GDP的4%，以致力於將電腦運用於中小學與幼稚園教育。
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中國政府同時亦希望透過國內投資以提升國內消費，促進經濟成長，減少對以出口帶動經濟成長的依賴。因此，政府期盼激發企業精神和創新精神，使PC在中小企業中，成為不可缺少的工具，以提升產能和辦公效率。

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在都市化的趨勢下，據統計，五年來約有6,500萬人從鄉村地區移居至中型城市和鄉鎮。都市化要求更完善的基礎建設，需要更多電子設備以提高生活水準，而PC即為其中的必需品。
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4 ?# X9 w1 B$ V; S  K1 w成熟市場的商用PC部門將呈強勁成長
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7 Y9 K9 s! M) e3 i/ \& o5 x在包含台灣、南韓、澳洲、紐西蘭、香港與新加坡等國家的成熟市場中，商用PC部門的成長最為顯著，主要是過去18個月的電腦汰換潮有所延滯。
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' {* m" b( B) a2 }9 o& z行動PC將持續強勁成長，因為消費者對於在不同工作場合的移動性和彈性的需求日增，桌上型PC的替代行動裝置多已被行動PC取代。桌上型PC的替代行動裝置主要仰賴政府部門、教育單位和商務使用。商用市場的桌上型PC在2010年及2011年的成長趨緩，甚至開始下降。
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在家用市場方面，對於玩家以及重視配置靈活度與性能的買家而言，桌上型PC仍然非常受歡迎。家用市場上對小筆電的需求預期將自2010年開始衰退，但小筆電低價的特點由於符合學生族群的預算，因此對於學生而言仍具有吸引力。此外，小筆電面對其他價格與性能皆佳的行動PC及新裝置的競爭日增，例如蘋果電腦的iPad，小筆電的成長恐不若以往。

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Gartner:2010年第二季全球PC出貨量增加21% PC產業連續三季呈兩位數成長

7 K% v$ D2 U; R# F根據國際研究暨顧問機構Gartner發布的初步統計結果，2010年第二季全球PC出貨量達8,290萬台，較上年同期增加20.7%，略高於Gartner稍早所做的市場展望。Gartner之前預測，第二季的PC出貨量成長率為19.3%。

( Y' w* d7 @! p  l, }Gartner首席分析師Mikako Kitagawa表示，「第二季初步統計報告顯示PC市場景氣持續改善，同時也是PC出貨量年增率連續第三季呈現兩位數成長。終端消費支出在第二季增加近13%。平均銷售價格（ASPs）持續下降，但速度已較前兩季大幅減緩。」

Kitagawa進一步指出，「2010年第二季小筆電的出貨成長顯著趨緩。小筆電的出貨成長表現仍優於整體行動PC市場，但小筆電在前兩季的出貨成長幅度皆高於70%，到了2010年第二季已降至20%出頭。下滑的現象顯示小筆電已進入成熟成長期。」
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/ l" w" `0 D0 b0 O1 [! F) x惠普仍稱霸全球PC市場（見表一），但因惠普企圖堅守在主要市場的利潤，致其成長幅度低於業界水平。舉例來說，惠普並未加入亞太地區日趨白熱化的價格戰。另外，由於商用行動PC成長疲弱，惠普在歐洲、中東和非洲（EMEA）市場的表現欠佳。

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表一  2010年第二季全球PC供應商初估出貨量（單位：千台）

企業	2Q10 出貨量	2Q10 市佔率 (%)	2Q09 出貨量	2Q09 市佔率 (%)	2Q09-2Q10 成長率 (%)
惠普	14,455.2	17.4	12,869.0	18.8	12.3
宏碁	10,796.0	13.0	8,203.4	12.0	31.6
戴爾	10,283.2	12.4	8,644.2	12.6	19.0
聯想	8,310.8	10.0	5,645.8	8.2	47.2
華碩	4,317.9	5.2	2,419.2	3.5	78.5
東芝	4,222.3	5.1	3,312.5	4.8	27.5
其它	30,481.8	36.8	27,537.4	40.1	10.7
總計	82,867.2	100.0	68,631.5	100.0	20.7

備註：以上數據包含桌上型PC和筆記型電腦

資料來源：Gartner (2010年7月)

$ ^) S( b: \2 f* A! E( ]歸功於歐洲、中東、非洲和亞太地區穩定的銷售，宏碁在全球PC出貨量仍維持強勁成長。儘管戴爾在消費市場仍面臨諸多挑戰，但其在商用PC市場的地位儼然已經穩固，使得戴爾連續兩季呈現兩位數成長的亮眼成績。
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7 `, o2 V/ x+ i9 k聯想在2010年第二季出貨量大幅增加47.2%，但聯想在主要地區所制定的低價策略，造成市場對其整體獲利的疑慮。在全球前五大供應商中，華碩的出貨成長幅度最為驚人，2010年第二季的出貨量激增78.5%。華碩將原本的產品重心由迷你筆電，轉移至一般標準筆電，以提高產品毛利率

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在美國市場，2010年第二季的PC出貨量達1,790萬台，較上年同期增加16%(見表二)。商用市場已見到汰舊換新的週期帶來的成長。公部門排除預算不足的問題，穩健的季節性需求帶來商用PC銷售增長。中小企業以及大企業皆樂觀看待下半年的市場。

Kitagawa表示，「雖然消費PC出貨呈兩位數成長，但消費行動PC出貨量已見趨緩 ，部分係因小筆電的成長已開始放慢速度。蘋果iPad引發的熱潮，暫時減少小筆電及筆電的銷售量。就平板媒體（Media Tablets）目前的售價而言，現階段尚難確認目前的市場是否會受到影響。」

- e% X. _3 }( q. m惠普在2010年第二季仍是美國PC市場霸主。戴爾在商用PC銷售的支撐下，維持第二名的地位。宏碁則因小筆電和低階筆電的銷售成長趨緩，而呈現零成長。Gartner稍早的研究指出，蘋果電腦的Mac出貨量強勁，未見受iPad衝擊的跡象。Gartner並未追蹤平板媒體的銷售，因此iPad的銷售並未計入PC出貨量資料。

表二  2010年第二季美國市場PC供應商出貨量初估（單位：千台）

企業	2Q10 出貨量	2Q10 市佔率 (%)	2Q09 出貨量	2Q09 市佔率 (%)	2Q09-2Q10 成長率 (%)
惠普	4,607.9	25.7	4,045.3	26.2	13.9
戴爾	4,236.3	23.7	3,849.1	24.9	10.1
宏碁 . l$ K* T- r- L) x" H/ O5 _9 t	2,028.3	11.3	2,029.3	13.1	-0.1
蘋果	1,748.8	9.8	1,402.0	9.1	24.7
東芝	1,564.7	8.7	1,120.0	7.3	39.7
其他	3,715.7	20.8	2,986.5	19.4	24.4
總計	17,901.7	100.0	15,432.3	100.0	16.0

備註：以上數據包含桌上型PC和筆記型電腦

資料來源：Gartner (2010年7月)

儘管經濟狀況不明朗，歐洲、中東和非洲地區的PC市場仍持續走強。2010年第二季，此一地區的PC出貨量達2,400萬台，成長21.6%。商用市場受經濟情勢的影響日漸顯現，此外PC的單價亦因為零件價格和匯率壓力而走升。受俄羅斯在2009年急劇衰退後國家復甦的強勁需求帶動，中歐為成長最快速的地區，其次則為西歐、中東及非洲。
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& p! ^, Q4 V" l+ d4 u在亞太地區，PC出貨量逾2,780萬台，較上年同期成長25.4%。由於歐洲信貸危機的新聞增加經濟前景不確定性，亞太市場自第二季成長趨縀 。然而，此影響其實有限，5月下旬起，市場氣氛已改善，釋放出之前受壓抑的PC需求。

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Gartner: 隨著下半年成長趨緩 2010年全球PC出貨量成長19%

國際顧問暨研究機構Gartner發布最新的展望報告，2010年全球PC出貨量預估可達3億6,780萬台，較2009年的3億830萬台成長19.2%。
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. n! X% }- J2 V; {& iGartner研究總監Ranjit Atwal表示，「PC市場在2010年上半年復甦，但是對復甦的真正考驗尚未來臨。由於美國和西歐經濟充滿不確定性，我們已將2010年下半年PC出貨增率下修至15.3%，約較前次預測低2個百分點。毫無疑問地，在成熟市場上，若非消費者需求的支撐，在商用市場需求減緩下，整體市場成長將較預期緩慢。近期PC供應鏈戲劇性的轉變相當程度反應出對成熟市場的需求急速下滑的擔憂。然而，除了實際需求減緩，供應商的風險規避亦為導致這些轉變的原因。」
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Atwal進一步分析，「2009年，當企業延遲採購時，順勢由消費者支撐PC市場。而緩慢的經濟復甦以及歐洲的緊縮政策，導致PC供應商在2010年非常的謹慎。然而，即使經濟復甦停滯，消費者需求仍可能維持強勁，因為消費者現在視PC為必需品而非奢侈品，因此就算會犧牲其他消費性電子設備，也會持續花費在PC上。」

Gartner分析師表示，企業很難再延遲PC的更新汰換，因為他們所使用的商用PC的使用壽命已至極限。

5 a# u" s) T" M' g" I, o6 [1 I5 SAtwal指出，「那些延遲換機而將風險轉嫁給員工的企業，必須負擔更多的服務要求與維護成本，最終決定升級至Windows 7，這將使企業面臨更高的移機成本。企業對於PC汰換PC宜早不宜遲，因此，期待已久的商用PC換機潮並不會晚於未來幾季。」

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Gartner研究分析師Raphael Vasquez則是表示，小筆電對PC市場的影響正在減弱是已可預見的。2010年第二季小筆電占體行動PC出貨量的比重已低於18%，且已是連續第二季下降。小筆電在行動PC市場中的市占率在2009年底達到頂峰，幾乎占整體行動PC出貨量的20%。小筆電的比重預計將持續下滑，2014年底將下滑至約10%。
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5 K) Y; g' f  H+ k$ {Vasquez亦表示，「我們仍然認為，小筆電在行動PC市場中占有一定地位，但卻不能取代傳統筆電。事實上，小筆電最近在行動PC市場市占率的降低，反映出買家了解小筆電不能取代標準低階筆記型電腦。」擁有小筆電的使用者，當初購買的原因主要是因為低廉的價格而選擇小筆電，但現在他們卻傾向購買標準低階筆電，特別是兩者價格並無太大的差異。小筆電將自己視為配套設備，在市場中穩固地位。然而，新崛起的平版媒體，卻對小筆電造成威脅。

% j1 x2 k9 B3 s- V. w) pGartner定義，平板電腦（Tablet PC）具五吋或更大的觸控螢幕，配備全功能的作業系統（OS），如Windows 7、Windows Vista、Windows XP或是Mac OS X。平板媒體（Media Tablet）則是被定義為，含五吋以上的觸控螢幕但配備有限功能的作業系統，如iPhone、Android和Chrome。Gartner對電腦市場的統計和預測已納入平板電腦，但不包含平板媒體。僅管如此，Gartner分析師表示，平板媒體將會影響電腦市場，特別是小筆電，該預測已反映這一點。

Shiffler指出，「以目前的觀察來看，iPad對於小筆電的影響並不大，那只是因為iPad的價格比一般的小筆電還高。然而，我們預測，明年當低價的山寨iPad推出後，就會對小筆電帶來嚴重的影響。」

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2010年半導體業營收可望再創新高
) S6 o3 s: T* U! ?, [惟成長步調將受系統廠景氣影響 2011年前晶片價格可望略微修正

, A! S  [, N& M8 W7 R' r4 ]; j, ^根據國際研究暨顧問機構Gartner發布的最新半導體產業景氣預測報告，2010年全球半導體營收可望達3,000億美元，較2009年的2,280億美元大幅成長31.5%。Gartner同時預測，2011年全球半導體營收將達 3,140億美元，較2010年增加4.6%。
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Gartner對2010年半導體產業營收的預測較第二季時更為樂觀，6月時，Gartner發布的營收年增率率為 27.1%。然而，分析師亦提醒，儘管2010年的半導體產業營收可望達歷史新高，然而半導體與電子系統的銷售情況相互影響，使得半導體下半年成長率將低於季節常態。
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Gartner研究副總裁Bryan Lewis表示，「2010年上半年半導體成長力道非常強勁，但已清楚顯示，在2010年下半年到2011年間，半導體產業無法繼續維持這樣的成長力道。」他進一步指出，當影響歐洲的信貸危機逐漸平息，全球經濟復甦趨緩，因而造成電子設備供應商趨向保守，並準備一旦客戶訂單趨緩時即立刻減產。

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從近來許多公司的財報看來，PC供應鏈最能顯示出景氣修正的跡象，Intel即下修第三季的業績預測。在2010年第三季的更新預測中，已下修2010年下半年PC生產的成長率。Gartner分析師指出，成熟市場中消費PC的買氣較第二季的預期弱，第三季展望恐亦會低於季節性成長。然而，銷售勁揚的平板媒體（media tablets），部分抵銷消費PC銷售疲軟的情況，平板媒體已開始證明其為廣受歡迎的筆記型電腦替代品。

2 `' {% u% l/ w2010年手機市場景氣穩定改善，在Gartner發布第二季預測後，亦有些許成長。Gartner分析師指出，2010年手機特殊應用半導體市場競爭激烈，營收僅成長13%。而智慧型手機持續帶動手機半導體市場，相關應用在整體手機半導體市場出貨量和營收的比重分別為18%和36%。預計到2014年，當入門型智慧手機引發第二波手機市場成長，相關應用在整體手機半導體市場出貨量和營收的比重分別上升至41%和64% 。
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3 a8 O$ s& F- y9 r7 k* g* j/ E* J2010年DRAM產業的營收不但會出現戲劇性成長，更會到達巔峰。Lewis表示，由於初期PC市場表現強勁和供應減少，使DRAM產業獲利看漲，2010年收益逼近420億元，較預期獲利高出82.5%。然而，DRAM產業景氣盛況在2011年下半年將有所轉變， 2012年的銷售恐將衰退 29%。  

/ t2 N5 X) R) [3 l  N$ p) U相反地，快閃記憶體市場在智慧型手機和平版媒體強勁的銷售帶動下，收益至2013年皆會維持原有的成長。

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2009 年OEM半導體領導廠商消費貢獻占全球半導體產業整體營收三分之一
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國際研究暨顧問機構 Gartner 今（20）日發布初步統計結果，品牌大廠仍然是半導體市場的重要客戶，在 2010年半導體設計總體有效市場（total available market, TAM）的總消費貢獻達 1,043億美元，占全球半導體製造商晶片營收逾三分之一。與2009年相較，年增263億美元，增幅達33.7%。

2009年排名全球前十大的半導體客戶中，有八家仍停留在2010年前十大的名單內。2010年前十大半導體客戶合計的需求在整體半導體產業中的比重達三分之一。前十大半導體客戶中，美國、亞太和日本的廠商各占三家，還有一家出自歐洲、中東和非洲區域。

; r# q- F" ~# r7 A1 S2 P$ T" I2010年主要成長動能來自行動PC、智慧型手機和LCD TV。受惠於行動PC的強勁需求，惠普、蘋果、戴爾和聯想於2010年的半導體設計總體有效市場大幅增加（參見表一）。三星電子成功掌握智慧型手機的銷售熱潮，諾基亞則是陷入困境。三星、索尼、東芝和松下受惠於平面電視，使其對半導體設計總體有效市場的成長加速。
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蘋果引領IT和電子產業的新競爭態勢。做為新型垂直整合的企業，蘋果針對PC、智慧型手機、可攜式媒體播放器和平板媒體（新的殺手級應用）提供軟體、硬體和服務，同時將生產外包給電子製造服務廠（EMS）。儘管其電視業務目前規模尚小，卻持續在電視市場中投資新的網際協定（IP）機上盒，以為未來的成長鋪路。Google亦有意將商業平台拓展至電視市場。Gartner認為，數年內，電視服務平台市場即會是主要的成長部門。

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Gartner 資深分析師 Masatsune Yamaji 表示：「半導體裝置製造商應密切監測目標市場競爭結構的變化。不能聽由目前市場領導者的要求。建立一個具有業務發展指標的專業銷售團隊，並尋找出有潛力成為下一世代市場領導者的市場新進者。」

在採購總體有效市場的基礎上，前十大廠商中有四家為所謂的專業製造廠。隨著愈來愈多品牌廠將生產外包給原始設計廠（ODMs）和EMS廠商，這些廠商取得的半導體訂單逐年攀升。
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. P% I" Y2 U- O* L# o# [( k( GYamaji表示，「根據採購總體有效市場，亞太地區，特別是在中國，提供極佳的機會給裝置及應用程式市場部門。對多數的半導體裝置製造商，尤其是替代性高的一般用途設備廠，若無法在亞太地區建立起強大的通路，要取得設計勝（design-win）的優勢將十分困難。」

Yamaji表示，「半導體製造商不僅需注意各企業的設計及採購之總體有效市場，也應觀察地區變化。這是能避免銷售資源不適當分配的關鍵。半導體製造商必須留意美國地區設計勝的機會，同時必須在中國建立強大的通路。」

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表一、全球半導體設計總體有效市場前十大企業（單位：百萬美元）

2009 排名	2010 排名	企業	2009 採購額	2010 採購額	2009-2010 年增率(%)	2010 市占率 (%)
1	1	惠普	12,919	17,058	32.0	5.7
2	2	三星電子	11,691	15,322	31.1	5.1
4	3	蘋果	7,517	12,431	65.4	4.1
3	4	諾基亞	11,172	11,696	4.7	3.9
6	5	戴爾	7,030	10,426	48.3	3.5
5	6	索尼	7,251	9,304	28.3	3.1
7	7	東芝	6,206	8,553	37.8	2.8
8	8	LG	6,077	6,969	14.7	2.3
11	9	松下	3,921	6,762	72.5	2.3
12	10	聯想	3,689	5,741	55.6	1.9
		其他	150,898	196,054	29.9	65.3
		總計	228,371	300,314	31.5	100.0

資料來源: Gartner (2011年1月)

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根據國際研究暨顧問機構Gartner的最終彙整數據，2010年全球半導體設備市場已自前兩年的產業衰退期恢復，成長高達143%至接近410億美元。該市場在所有區塊的營收在去年皆大幅成長，其中來自自動測試設備（ATE）、晶圓廠設備(WFE)，以及封裝設備（PAE）的營收皆分別勁揚149%、145%，與127%。

  T; T. g: q0 tGartner副總裁Klaus Rinnen表示：「半導體設備市場在2010年飆漲，主要是受到2008年與2009年產業衰退期過後的需求回補，以及優於預期的經濟表現所帶動，因此2010年情況持續好轉。半導體設備產業來自所有市場區塊的營收皆有顯著成長，但最主要的成長動能是來自記憶體廠與晶圓代工廠設備支出增加的貢獻。」

" e$ g* C  B' d8 t3 n9 Z8 XRinnen表示：「我們在2010年一開始便看到許多公司紛紛購買技術，這些公司隨後又馬上購入產能設備，於是2010年就成為產業史上成長最為強勁的一年。我們也同時看到前十大半導體資本設備公司的一些變化，如使用雙重曝影技術的部分公司較其他同業受惠的程度較大。」

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2010年全球前十大半導體資本設備廠商的市占率成長將近2個百分點，佔市場總營收比重的63.4%，在2009年該比重為61.6%（見表一）。
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& |5 b  j7 `+ q/ Q+ B% u9 z: h表一、2009-2010年全球前十大半導體設備廠總出貨排名、營收、市占率、年增率一覽表（單位：百萬美元）

2009 排名	2010排名	公司名稱	2009 年 營收	2010年 營收	2010年 市占率 (%)	2009-2010 年增率 (%)
1	1	Applied Materials	2,535	6,017	15	137
3	2	ASML	1,617	5,160	13	219
2	3	Tokyo Electron	1,653	4,267	10	158
5	4	Lam Research	863	2,552	6	196
4	5	KLA-Tencor	939	1,893	5	101
7	6	Dainippon Screen	635	1,460	4	130
10	7	Teradyne	396	1,224	3	209
8	8	ASM International	548	1,205	3	120
6	9	Nikon	787	1,168	3	48
9	10	Novellus Systems	440	1,109	3	152
		其他	6,500	15,026	37	131
		總計	16,914	41,079	100	143
		已退出市場之OEM代工廠	171	440		157
		淨值總計	16,743	40,639		143

資料來源：Gartner (2011年3月)