大家認為平板電腦的出現，是否會排擠其他的資訊產品？

ranica

(台北訊)DIGITIMES Research 資深分析師兼主任簡佩萍
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　　2010年進行Chromebook原型機至今，Google跨入NB領域已進入第3年。雖然Chromebook出貨量目前仍相當有限，但已略見突破，2013年可正式超過百萬台，相關配套方案也持續進行與擴散中，另採用Android為作業系統的Androidbook，也很有機會在2013年的第3季底或第4季初推出，加上2013年3月中Google讓主導其PC市場戰略的Chrome團隊負責人Sundar Pichai，同時兼任已在智慧型手機與平板電腦市場立下絕對優勢的Android團隊領導者，DIGITIMES Research認為此顯示Google將會加速在PC市場布局，NB則是首要必須攻克的產品領域。

　　不過，PC獨特的產業生態是過去30多年累積的成果，此將會是Google的巨大挑戰，展現成效的速度與成果並不容易如智慧型手機與平板電腦般快速與強大，唯對Google來說，其只要能夠攫取微軟(Microsoft)握有的小部分商務應用市場，即是一大成功，不僅有利為其開創新的營收來源，也能對微軟與其商業模式產生重大威脅，為值得長期關注與追蹤的課題。
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2011~2013年Chromebook出貨量變化與預測
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(台北訊)DIGITIMES Research 資深分析師兼主任簡佩萍
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4 q3 l/ Y5 G4 I　　由於2月農曆春節剛過，3月品牌與代工廠NB出貨量均較2月大幅增加。根據DIGITIMES Research調查，前五大品牌出貨月增20%，前三大代工廠月增幅則為21%。前幾大品牌以惠普(HP)及聯想增幅最明顯，華碩與東芝(Toshiba)則相對較低迷，尤其華碩因13吋(含)以上觸控面板缺貨，以及和碩蘇州廠轉換不順等供給面因素，致使其為眾品牌中唯一較2月衰退者，代工廠則以緯創、仁寶與英業達表現較佳。

5 ]6 |" g) ?% U5 `6 |2 u; `) A        不過，即使3月品牌與代工廠NB出貨較2月明顯成長，但與2012年同期相較，皆出現巨幅衰退，1~3月全球NB出貨量年衰退幅度達15%，創下新高，NB市況低迷程度再擴大。

         NB市況持續低迷，也反映在NB代工廠2012年的財報上，營收方面雖未明顯衰退，但部分廠商的獲利卻大幅下滑，如何提振獲利已是2013年各代工廠的首要任務。
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( _8 ?0 V, t, X' z7 Q2 \) F        產品方面，3月中Google讓Chrome團隊負責人兼管Android團隊，埋下其將更積極擴展在PC產品線的企圖(請參考「Google多管齊下進軍NB市場　2013年產品計畫、策略與供應鏈布局展現企圖」)；值此同時，微軟祭出(Microsoft)調降Windows 8與Office授權金的動作，以力挽低迷的NB市況與其在平板電腦未有起色的市場地位。其中，「低價(299~399美元)+11.6吋+觸控螢幕+Windows 8」訴求的NB策略，雖有一定的市場吸引力，但DIGITIMES Research認為，該NB產品線(在此以Netbook 2.0稱之)，將面臨來自10吋平板電腦與主流尺寸平價觸控NB的兩大競爭壓力，削弱其市場效應。

' z; i" y! [! S# ^6 k! k+ w5 gJan’12~Mar’13 Top 5 NB品牌全球月出貨量變化與預測
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* o4 v  f* D: M0 K1 f1 w" i註：Lenovo出貨量資料不含NEC與Medion。
; J7 [: M/ D) D4 Y) \0 u- b資料來源：DIGITIMES，2013/3

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2013年白 牌平板電腦出貨上看9,860萬台　全球品牌與白牌機種 合計將達2.54億台
* O) j$ T* G" P  a, @2 L2 o(台北訊)DIGITIMES Research 助理分析師陳駿逸
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; W. Z2 [2 \0 B( a( \7 p        根據DIGITIMES Research預估，2013年全球品牌與白牌平板電腦銷量合計將達2.54億台，較2012年1.55億台成長63.9%。2012年下半蘋果iPad Mini、Google Nexus 7以及7吋白牌機種推出，開啟新一波平板電腦銷售熱潮，預期2013年品牌與白牌機種競爭將更為激烈，尤其品牌平板低價策略持續，價格由原先199美元直接降至149美元，甚至將進一步下探至99美元，而白牌平板價格繼續探底，預估2013年下半最低階入門機種零售價格將降到40美元。
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: r  Y" X; y9 ~! o0 H) t       Android基於系統開放、免費與生態圈發展完整的優勢，在平板電腦產品的聲勢日漸壯大，產品力足以與蘋果iPad系列產品相互抗衡。Andriod白牌平板在Google Nexus 7推出前，即為Non-iPad平板電腦出貨主力，如今除Nexus 7，華碩MeMOPad及宏碁Iconia B1、惠普(HP)Slate 7等品牌機種也加入價格廝殺戰局，似將壓縮白牌成長空間，但白牌平板仍以較高的性價比增加消費者購買意願，除原先發展成熟的市場外，也開啟新興市場與教育平板應用，成為Android品牌與白牌平板電腦相互競逐的新領域。

        為把握白牌及品牌低價平板全面崛起的商機，聯發科將於2013年下半推出低價處理器，NVIDIA則運用Tegra 3處理器降價策略，從原先的中高階領域過渡至低階市場。陸系應用處理器廠商全志、炬力也不甘示弱，全面啟動價格戰，防堵原有白牌處理器市場受到侵蝕，亦進一步助白牌平板生產成本下降。此外，白牌平板電腦廠商除了在降價有積極作為，品質與規格也開始力求提升，使其競爭力提升，產品面與低價品牌機種的界線將趨於模糊。

2013年全球平板電腦各陣營出貨估計

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資策會產業情報研究所(MIC)預估，2013年全球個人電腦(PC)出貨量約為3.06億台，與去年相較下滑 4.1%，預期2014年，可望在商用換機潮的帶動下，全球PC市場將轉為微幅正成長趨勢，但此微幅的緩慢成長趨勢將會持續至2017年，市場發展規模呈現緩慢停滯的現象。
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- {$ s' D! a# L  R6 n1 q, L8 W資策會產業顧問周士雄表示，2013年PC市場受到全球景氣復甦緩慢、平板電腦(Tablet)產品持續擴張成長、歐美消費市場大幅衰退等因素的影響，將會呈現負成長的趨勢，整體衰退幅度較桌上型電腦(DT)更為明顯。 展望下半年，預期在新作業平台及新產品規格陸續導入市場後，將刺激終端消費市場需求，帶動下半年的出貨規模。
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3 t. o$ e+ B; K. K* A2013年全球Tablet產品出貨量，佔整體行動運算產品的比重將超過50%，出貨量約為2.28億台，成長率為62.2%；預期在7吋低價Tablet產品的驅動下，將會大幅提升新興市場對Tablet產品的接受度，並帶動Table產品的出貨量持續大幅成長；但是，2015年Tablet產品的成長力道將開始呈現趨緩，年成長率為15.2%，至2017的年成長率將降至9.6%。資策會產業顧問周士雄表示，Tablet產品在低價趨勢的帶動下，短期內確實能剌激市場需求快速提升，但長期的低價產品策略，對於剌激市場的效應也會逐漸遞減。

globe0968

資策會MIC表示，2013年上半年台灣筆記型電腦產業，受到歐美消費市場不振及新作業平台轉換等因素的影響，整體出貨不如預期，而下半年出貨表現，預期在新技術、新規格等市場有利因素的帶動下，出貨量將持續增加，預估2013年台灣筆記型電腦出貨量將達到1.54億台的規模，較去年衰退9.9％。

; w& [1 j7 `7 a$ h" j% |2 p展望2013年台灣Tablet產業出貨規模，隨著多家品牌大廠即將在下半年推出Windows 8/ RT新產品，預估全年出貨量將達到1億2,000萬台規模，較去年成長24.5%。資策會MIC表示，低價Tablet機種在前兩季創造銷售佳績後，各品牌大廠在低價機種的規劃上日趨積極，預估7~9吋的小尺寸低價產品，將會在第四季Apple預告推出新機種之前，開始積極搶攻市場，成為帶動下半年出貨的主要驅力。
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% W) f8 n0 U6 U* x4 B2 e觀察2013年台灣伺服器的出貨量，預估全年出貨量將達到5萬台的規模，較去年成長6.2%，主要訂單會來自大型資料中心，而在品牌商積極推出新的伺服器硬體產品之外，同時也會搭載許多軟體及應用服務，將跳脫過往單純扮演硬體供應商的角色，因此帶動台灣伺服器產業的整體表現。展望下半年，伺服器的出貨量需求將來自電信業、金融業、政府機關及大型製造業，在中低階智慧型手持裝置大量增加的趨勢下，對於後端伺服器的需求也將持續增加。

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(台北訊)DIGITIMES Research 分析師兼專案經理徐康沛
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& _  V- A' O* \# V) N　　在秋季機種訂單挹注下，2013年第3季台廠數位相機(DSC)出貨量可望持續較前季增加，達626萬台，但因智慧型手機侵蝕情況未歇，連DSC銷售相對佳的尼康(Nikon)亦陷入苦戰，台廠出貨量季增幅度將止於2.4%，第4季則將季減4%。在市場需求平淡的情況下，各季淡旺現象也趨於平淡，2013年將是台廠各季DSC出貨量佔全年比例最相近的一年。
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( _1 v) V# ~, N  q% T　　為與手機相機區隔拉大，消費型DSC持續朝高畫素感光元件、高倍光學變焦邁進，第3季台廠出貨的產品中，將首度出現1,800萬畫素機種，2,000萬畫素DSC比重亦將顯著提升；並有過半比例具16倍以上光學變焦功能，且20~21倍、逾30倍光學變焦機種比例皆將明顯提升。
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; F! v0 ~' m/ x3 k' \$ Z2 }　　以全年來看，在智慧型手機侵蝕下，DIGITIMES Research預估2013年全球消費型DSC市場將大幅下滑28%，降至7,100萬台，台廠出貨量將僅及2,400萬台，衰退39.7%，雙雙創衰退最劇紀錄。佳能將是2013年台廠DSC出貨量減幅最小者，將推升佳能佔台廠整體DSC出貨量比重首度逾半。

Web

(台北訊)DIGITIMES Research 分析師楊仁杰
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　　因大陸三大電信營運商在2013年5月同步取消對低於4吋低階智慧型手機的補貼政策，導致市場觸控面板庫存堆積，DIGITIMES Research預估3Q’13陸廠手機用觸控面板出貨量將較前季衰退1.0%，4Q’13則將因4.5吋以上智慧型手機新機種陸續推案上市，陸廠手機用觸控面板出貨量亦將較前季回升1.8%。

- J" Z" T6 n: ?5 P% G) M' ?6 j　　在手機用觸控面板技術方面，大陸玻璃式觸控面板業者如萊寶等，在2012年底、2013年初ITO薄膜短缺時，開始力推手機用玻璃式觸控面板，玻璃式觸控面板出貨比重到4Q’13將達25.2%。

$ V; W& {4 X1 N　　另外在平板電腦和NB應用方面，原僅生產保護玻璃的藍思旺於2013年投入觸控面板生產，並成功打入亞馬遜低階7吋Kindle Fire新機種觸控面板供應鏈，萊寶亦打入新款Nexus 7觸控面板供應鏈，提升大陸平板電腦用觸控面板出貨量，3Q’13陸廠平板電腦用觸控面板出貨量將較前季成長42.9%。至於NB用觸控面板，歐菲光積極研發以金屬網格(metal mesh)薄膜式觸控技術與台廠的低價玻璃式觸控技術競爭，目前已獲聯想、宏碁等業者採用，亦將推升大陸NB用觸控面板佔全球比重突破1成大關。

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mister_liu

資策會產業情報研究所（MIC）表示，2014年將在微軟Windows XP作業系統取消支援，全球個人電腦（PC）市場預期將出現一波商用換機潮，市場衰退幅度逐漸趨緩，預估2014年出貨表現相較2013年約僅有1.7%的衰退幅度，出貨總量約為2.91億台，2015年後可望轉為正成長，成長力道相對薄弱，市場規模僅能維持。
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受到全球經濟疲軟及平板電腦（Tablet）持續侵蝕的影響，導致全球PC出貨量持續衰退，預估2013年全球PC出貨量僅為2.96億台，較2012年衰退7.5%。其中，筆記型電腦受歐美消費市場大幅衰退所累，出貨量僅為1.73億台，較2012年衰退10%，且為首次筆記型電腦（NB）衰退力道高於桌上型電腦（DT），也使得NB佔PC產品的比重由2012年的60.1%，下滑至58.5%。

資策會MIC產業顧問周士雄表示，儘管上半年的出貨表現不如預期，由於下半年新作業平台及新產品規格的持續導入，預期將刺激終端市場需求，下半年出貨規模可望較上半年明顯提升。2013年台灣資訊系統產業除Tablet外，整體出貨均較2012年下滑，而2014年隨著韓系及陸系品牌業者持續成長，預期整體出貨仍僅有Tablet為正成長。
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在全球Tablet市場方面，由於Tablet簡單、易用及高度移動性等特性，促使行動運算產品的使用情境更加多元，業者持續開發各式整合、變形的產品以延伸消費者對於產品的依賴性，預估2014年全球Tablet出貨達2.8億台，較2013年成長26.3%。

mister_liu

Tablet產品則在小尺寸（7吋）與低價產品的刺激帶動下，2013年全球市場出貨規模持續大幅成長，出貨規模已突破2億台規模，達2.23億台，相較於2012年成長58.4%，2013年Tablet佔整體行動運算產品的比重已超過50%。然低價產品雖有助於在短期內刺激Tablet市場需求快速提升，但長期而言，隨低價產品對於市場刺激的效益逐漸遞減，預估2015年後成長力道亦將逐漸趨緩。
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在Tablet產業方面，隨白牌Tablet興起，持續侵蝕品牌業者發展空間及Apple、B&N等品牌廠商出貨衰退，連帶影響台灣Tablet產業2013年出貨量成長受限，相較於2012年僅成長14.8%。下半年在新機種問市的帶動下，出貨量可望較上半年成長6.1%。
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展望2013年下半年，隨多家品牌大廠將推出Windows 8/ RT新品，而低價機種在過去兩季創造銷售佳績後，各品牌大廠在低價機種的規劃上日趨積極，預估介於7至9吋的小尺寸低價產品將在第四季Apple推出新機種前搶攻市場，成為帶動下半年出貨主要驅動力。預估2013年台灣Tablet全年出貨將達1.1億台規模，較2012年成長14.8%。

2013年全年台灣筆記型電腦出貨預估將達1.49億台，較2012年衰退13%。2013年上半年，受到歐美消費市場不振及新作業平台轉換等因素影響，導致整體出貨不如預期。下半年則可望在新技術、新規格等有利因素的帶動下，出貨量將可持續增加。

資策會MIC產業顧問周士雄表示，隨著Samsung逐步收回委外訂單、聯寶產能持續成長等不利因素影響，台灣業者的全球佔有率將受到明顯的擠壓，後續的競合發展亦是值得關注的重點。

innoing123

(台北訊)DIGITIMES Research 資深分析師兼主任簡佩萍
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* w% D0 W& W1 `8 V# z        根據DIGITIMES Research統計，9月全球前五大品牌與前三大代工廠NB出貨月成長幅度分別達13%與9%，但出貨規模仍未達2013年高點。眾品牌以惠普(HP)、宏碁和戴爾(Dell)表現最出色，惠普繼8月NB出貨突破300萬台後，9月持續上攻350萬台；宏碁因不具觸控的低價新品鋪貨，單月出貨量重新回到150萬台以上水準；戴爾也受惠新品上市，單月出貨有兩位數的成長幅度。
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        代工廠則是英業達和緯創表現最優，NB出貨月成長15~20%，前者因惠普訂單帶動，後者則是戴爾與聯想挹注。仁寶也有10%左右的月成長幅度，和碩則因華碩訂單量下降，月出貨量滑落至百萬台以下。

4 u& d! C; q7 t2 m' U( C  A! l- W        9月廠商動態以英特爾(Intel)於IDF正式對外宣布的一連串低價產品，以及月底仁寶整併旗下的華寶最值得關注。DIGITIMES Research先前的電腦運算產業觀察報告曾揭露過英特爾將大幅降價提供Bay Trail系列處理器，以爭取其在行動裝置市場的發展空間，IDF 2013則由英特爾正式對外宣布，市場上將可見199美元甚至99美元、採用英特爾處理器的平板電腦、350美元以下2-in-1產品、300美元採用Haswell處理器的Chromebook等，顯示英特爾力求於行動市場突破的決心。

2 C; F; z, v) @0 P/ h5 X% K        另外，細數2013年全球行動裝置出貨量最多的前15大品牌，台代工廠能夠著墨的空間已越來越小，但蘋果(Apple)欲分散代工夥伴、微軟(Microsoft)購併諾基亞(Nokia)行動部門、宏達電因供應鏈受挫等，仍提供一定發展機會，因此，仁寶併入華寶則顯示產品與產業融合的力量外，DIGITIMES Research認為行動裝置代工版圖將因此加快演變。

ranica

(台北訊)DIGITIMES Research 資深分析師兼專案經理簡佩萍

　　在9月搭配英特爾(Intel)新款CPU及微軟(Microsoft) Windows 8.1作業系統的NB新品鋪貨、以及因應十一假期工廠休假提前出貨下，根據DIGITIMES Research調查，第4季全球NB出貨量將較上季衰退3.2%，年衰退幅度則仍達13.4%。而台廠則受到聯想(Lenovo)於該季自製率將提升約10個百分點，略超過33%，季出貨量將面臨3,500萬台低標的挑戰，季與年衰退分別為5.9%與18.2%。
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6 T5 w. p( n% J# W5 y8 o　　而第3季重返冠軍寶座的惠普(HP)，在低價教育市場標案較大量出貨後，第4季成長動能將減緩許多，而被在海外市場布局積極的聯想奪回龍頭寶座。而第3季出貨衰退幅度較大的宏碁、華碩與三星電子(Samsung Electronics)，第4季均可望僅較上季微幅下滑，其中，雙A以低價大尺寸不具觸控機種因應低迷的市場，三星則維持年中不再衝刺低價機種決策。蘋果(Apple)第4季則全力衝刺採用Retina顯示器的新款MacBook Pro出貨，舊款MacBook Pro並在11月起停止出貨，全系列MacBook均採用固態硬碟(SSD)，單季出貨量預估可維持300萬台以上水準。
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　　第3季NB出貨季成長最佳的英業達，第4季將因惠普訂單量大幅減少，季衰退幅度居前五大代工廠之冠，超過兩位數百分比；而同樣在第3季受惠於惠普訂單的廣達，則因取得較高比例的蘋果訂單，第4季出貨可望有所支撐，但預估僅可能與第3季相當。

ranica

另外，仁寶與和碩季衰退幅度預估可控制在5%以內，仁寶主因主力品牌客戶訂單量將有所支撐，抵銷華碩與三星訂單結束的影響，和碩則是東芝(Toshiba)新機種出貨量將提高，減緩華碩訂單量下滑的衝擊。至於緯創，即使華碩訂單量可提升，但聯想訂單量減少幅度更大，預估第4季其NB出貨量季衰退幅度將超過5%。
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蘋果在2012年下半推出高階配備Retina顯示器與SSD的MacBook Pro，因市場反應不佳，出貨量遠低於預期。
2013年第4季蘋果將再接再厲，並讓同等級但配備較低階顯示器、採用硬碟的MacBook Pro退出市場，力拱Retina MacBook Pro。
# ?" u  U- w) K+ w  r- t新舊款MacBook Pro價差從400美元起跳，影響消費者採購意願。
蘋果新款MacBook Pro售價若未能調降，出貨量恐怕也不易全面取代舊款MacBook Pro。
% R6 ^! m2 [" p# J第4季新款MacBook Pro訂單量預估達150萬台，與MacBook Air相當。

tk02561

(台北訊)DIGITIMES Research 資深分析師兼專案經理簡佩萍

- S2 f& j# g/ ]# E  r: @　　根據DIGITIMES Research統計，2013年全球NB出貨衰退預估達13%，2014年在平板電腦持續壯大、NB產品特色未獲認同、部分品牌轉趨保守，全球NB出貨仍將衰退，幅度約6.6%，出貨量並將僅達1.59億台。
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　　NB產品特色延續2013年方向，其中，觸控NB滲透率預估雖將從8.2%提高至16.5%，但仍遠低於業者期待；2-in-1機種數雖也將明顯增加，但與觸控NB同樣受限Windows 8.1觸控介面友善性不佳、觸控面板成本仍高，以及2-in-1自身機構成本尚不易下降等因素，不計可拆卸式(detachable)，2014年將僅佔NB出貨的2%以下，均難帶動NB市場成長。至於近來吸引越來越多品牌投入的Chromebook，2014年可望挑戰300萬台，2015年滲透率將朝5%邁進，但成長動能來自替代既有採用Windows或Linus作業系統的NB。

' y9 P6 T3 Y& Y9 p! T; r　　另DIGITIMES Research預估2013與2014年前十大品牌排名將相當，但惠普(HP)、東芝(Toshiba)與三星(Samsung)對NB事業發展將趨保守，蘋果(Apple)也因調整產品線，市佔率將有較明顯的滑落，而2013年NB出貨衰退均超過20%的宏碁與華碩，則因定調以低價機種為重，並可受益於對NB事業發展策略保守其他品牌釋出的市場空間，2014年出貨量雖仍不易成長，但市佔率有機會持穩。

ritaliu0604

(台北訊)DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍
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根據DIGITIMES Research統計，在9月新品鋪貨效應過後，NB產業也開始進入淡季，10月全球前五大品牌與前三大代工廠NB出貨均較上月衰退，幅度分別達18%與14%。
, N, c" B  H" p
' L: D" n$ q8 d8 E* u. Y6 N不過，在一片衰退聲中，華碩因超低價新品大量上市，10月NB出貨逆勢成長30%。而9月因標案訂單大量出貨的惠普(HP)，出貨量從350萬台劇幅下滑至200萬台以下，進而衝擊英業達10月的NB出貨表現；同是惠普主力代工廠的廣達，因華碩與蘋果新品訂單挹注，衰退幅度僅約10%。和碩也因華碩出貨顯著成長而受惠，為代工廠中月成長幅度最高者，超過40%。
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5 n$ M' q' Z8 U; J10月聯想(Lenovo) Androidbook被網路媒體揭露出來，成全球第一款以Android為單獨作業系統的NB，但市場定位模糊，預估初期不易在市場取得好成績，唯從10吋左右的平板電腦市場來看，Androidbook或有突破該區隔被蘋果獨霸的局面，此也吸引部分品牌2014年計劃投入。

% N. ~: }( Q) f" g' w; ?* A另戴爾(Dell)紛擾多時的下市案，終於在10月29日完成，但近期供應鏈卻傳出戴爾將加強消費市場的布局，並已從高層人士、新產品計畫著手，目標在創造更大的出貨量。此顯然與戴爾對外宣稱，下市後將更專注在商用市場的策略方向有很大不同，以其過去在消費市場的成績及低獲利，可能成果並不樂觀。

tk02561

(台北訊)DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍

/ R7 c$ f, s. y4 g8 L$ g" X9 g  {7 @! B         根據DIGITIMES Research統計，11月全球前五大品牌與前三大代工廠NB出貨月成長幅度分別達14%與12%，優於預期，主因來自惠普(HP)印度教育市場訂單再度大量出貨，月出貨量再度站上300萬台以上水準，其次則是其他品牌商因超低價機種持續拉貨，或商用客戶需求採購增溫挹注成長動能。
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4 m- I/ E( A* H$ ?( W  J  K        代工廠方面，11月廣達與英業達皆因惠普訂單，NB出貨量較上月顯著成長，均達20%以上，緯創也在聯想訂單量再度增溫下，出貨量月成長超過10%。至於仁寶與和碩NB出貨量雖未如其他代工廠有明顯成長，但也有與10月相當水準。

        由於之前NB市況不佳，加上Chromebook進逼，微軟(Microsoft)在年初啟動的SST(Small Screen Touch)方案未見成效下，已於10月開始再出招，協調部分品牌商推動299美元以下不具觸控螢幕的常規NB計畫，以防堵Chromebook持續坐大，產品預估將在2014年3~4月陸續上市，可望對NB市場的刺激與減緩Chromebook出貨成長產生些許作用。
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        另除戴爾(Dell)已於10月下市外，11月全球前五大PC品牌均陸續公布最新一季財報，聯想仍是一枝獨秀、惠普延續上季獲利改善勢頭、華碩獲利衰退、宏碁大虧超過新台幣100億元致使董事長與全球總裁紛紛下台，面臨重新再造的挑戰。

ritaliu0604

4Q'13白牌Tablet出貨受新興市場幣貶拖累季衰1.9%　1Q'14邁入淡季需求續減
(台北訊)DIGITIMES Research助理分析師陳駿逸

DIGITIMES Research調查大陸白牌平板業者出貨發現，由於海外成熟市場消費旺季到來，第3季末備貨需求強勁且延續至第4季初，低階入門機種與規格較佳的客製機種出貨暢旺；海外新興市場部份，受惠通話平板在東南亞、東歐及俄羅斯市場消費者接受度高，銷售表現亮眼。因此，DIGITIMES Research更新白牌平板2013年第3季出貨量，由原先2,500萬台調高至2,700萬台。
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　　不過，第4季由於印度、印尼與巴西等主要新興市場貨幣貶值，壓縮大陸白牌平板業者利潤，導致出貨量減少。DIGITIMES Research預估2013年第4季白牌平板電腦出貨達2,650萬台，季減1.9%。

　　大陸白牌平板業者憑藉研發能力及成本控制，吸引海外通路與零售商採購進行貼牌銷售，在外銷市場支撐8成左右的出貨量下，2013年白牌平板出貨量達9,040萬台。但是，面臨品牌低價平板與大螢幕手機Phablet的市場擴張，及大陸本土白牌平板市場規模萎縮影響，DIGITIMES Research預估2014年白牌平板出貨年增率將在15%以下。

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2月NB出貨微幅下滑　2Q VAIO NB訂單量將急縮　微軟新CEO將加速Windows商業模式改革
(台北訊)DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍
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5 {6 X, E. W0 ^; L在歷經1月NB(不計入可拆卸式外觀機種)出貨較12月大幅衰退後，根據DIGITIMES Research統計，2月全球前五大品牌或前三大代工廠NB出貨月衰退幅度介於0~3%，和2013年1~2月的走勢相當，而2月的下滑主要反映庫存調節產生的效應。但3月品牌端似乎有趨向保守的趨勢，為2014年首季NB出貨復甦埋下變數，年衰退幅度恐達7%左右。

       品牌廠以惠普(HP)逆勢成長超過30%表現最優，其他品牌則均仍較1月衰退，而1月同樣逆勢成長的華碩雖2月下滑超過10%，但仍力守130萬台水準(不含可拆卸式外觀的T100)，連續2個月與宏碁拉開差距，而宏碁月出貨量則約僅及和蘋果(Apple)相當的百萬台規模。

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各代工廠2月NB出貨也都較1月下滑，但各廠幅度相當，唯3月將可能出現較明顯的落差，仁寶可望因聯想出貨回溫而有較明顯的增幅，英業達則將受到東芝(Toshiba)新年度訂單開始轉移的影響，NB出貨相對不振。
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       廠商動態方面，微軟新任執行長由不具Windows與硬體發展經驗的Satya Nadella接任，加上微軟已經啟動300美元NB的低授權金方案，DIGITIMES Research認為此或可解讀為微軟董事會期待Nadella能不受過往包袱與情感影響，對Windows與硬體事業有大刀闊斧的改革，此將進一步牽繫往後PC市場與產業的發展。Sony棄守VAIO等同宣告其差異化策略失效，DIGITIMES Research從供應鏈掌握的資訊顯示，目前Sony已不再採購零組件，第2季VAIO NB訂單量將可能不及前一季的30%；此外，VAIO PC後續會否再轉手其他PC品牌仍值得關注。

       1~2月PC品牌廠也陸續發布最新一季財報，惠普延續上季營運轉佳局勢，聯想則是營收獲利持續成長，宏碁接連認列過去材料損失與裁員費用致使虧損仍大，華碩則有NB、2-in-1產品(Transformerbook T100)、智慧型手機與桌上型電腦業務成長，帶動營收擺脫前季困境，但獲利表現還有待提振。

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(台北訊)DIGITIMES Research分析師蕭聖倫

. e9 _% l' V7 V3 Q) N: u　　DIGITIMES Research預測2014年第2季全球平板電腦市場走向，非蘋前四大主要品牌皆於第2季發表平價新品，加上新興市場通話平板需求帶動白牌衝刺出貨，全球平板電腦市場可望淡季不淡，第2季預期出貨6,142萬台，較前季小幅增加4.9%，年增率則恢復至3成以上。
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+ Z) r/ y/ i. S4 w　　非蘋族群受惠三星電子(Samsung Electronics)、華碩、聯想及宏碁皆將於第2季發表主力平價新品，出貨預期可達2,462萬台，除年增率轉正，更將較2013年成長5成。而蘋果(Apple)因iPad市場飽和及淡季效應明顯，將延續第1季的弱勢，出貨將僅1,350萬台，季減14.8%。白牌平板第2季則可望增加至2,330萬台。

7 b) Q8 S1 N* g  |　　非蘋族群出貨中將有5成為三星貢獻，透過新品及促銷策略雙管齊下，三星佔比將僅落後iPad 2個百分點。華碩2014年失去與Google合作第三代Nexus平板的機會後，第2季自家平板新品在英特爾(Intel)大力補助下，亦將火力全開，出貨預期可超越聯想來到第三。宏碁排名則維持在第五。處理器方面，三星、華碩及聯想三大品牌各擁高通(Qualcomm)、英特爾(Intel)及聯發科為2014年主力平台，將推動其第2季排名躍升到第二至第四名。三星及Marvell處理器則將衰退至第五及第六名。

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最後，台廠第2季出貨排名雖維持不變，由於9.7吋iPad出貨衰退幅度較大，主要代工夥伴富士康佔比將大幅衰退。和碩則受惠7.85吋iPad mini衰退較少及華碩新品出貨，佔比預期提升至25%，廣達在華碩T100及Android新品加持下，佔比將再度提升，拉大與仁寶及緯創的差距。

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