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庶民經濟時代 素人創作當道 「我就是媒體」 23位ideas之星脫穎而出

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1#
發表於 2011-4-29 08:55:01 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
資策會《創新發現誌(ideas)》三週年慶 活動票選
0 G  b3 t  m  I  \現場15位素人創作家在舞台上盡情飆創意。
: R' Z6 v3 \5 J- l' }, y0 o$ f+ M( J6 ?2 k1 o, {$ Z

4 q: M" C0 A+ E. J# ?(20110428 18:30:53)素人創作當道,8歲孩童也能創作App! 由資策會《創新發現誌(ideas)》月刊所舉辦的「ideas之星」選拔活動,於4月28日舉行得獎作品成果發表會,此次參選的181項作品,素人創作者年齡自8歲到50歲不等,共選出23件得獎作品。《創新發現誌(ideas)》創造素人創作的平台,並透過跨媒體的廣宣力量,為素人創作大舉發聲,鼓勵更多人投入創作,期望充沛的創新能量,成為台灣軟加硬產業轉型的最大推力。: R" M9 G' L" {  W  l; l1 d/ D
% L% @. B/ W' l0 f1 s
資策會《創新發現誌(ideas)》自2008年4月創刊以來,一直致力於New idea、New Tech與 New Biz的相關報導,深獲產官學界各界讀者的高度肯定。有鑑於平面媒體的式微,《創新發現誌(ideas)》以自身為科技與媒體的重要實驗平台,在電子書、EP同步、議題操作等媒體重要發展方向,均扮演先驅者的角色。7 e8 p* H7 x2 \0 H6 Z- s: H
, {8 D. E6 a6 ^* M! _8 A8 u; K
3年來,《創新發現誌(ideas)》持續朝創造議題,透過 ideas SIG (Streaming Innovation Group) 的運作,整合跨領域的多元聲音,逐步由單純雜誌,發展出全媒體的架構,並成為創意揮灑的舞台。今年《創新發現誌(ideas)》在這座創意平台上,積極推動素人創作,進行ideas之星的選拔。
$ ^1 O+ ?3 Z! C3 T% P" }# j$ s' q
* z+ ^$ i+ E5 [為慶祝《創新發現誌(ideas)》3週年慶,《創新發現誌(ideas)》集結數位內容業者、媒體業者及素人創作者,舉辦「ideas之星」選拔活動,在短短10天內共收到181件作品參賽;分為影音、文字、圖片及實體創作等四大類型,其中,影音為最大宗,占39%,而App有11支,是作品中的最大亮點,創作內容包含電子書、教育、交友、信用卡及算命等﹔圖片及文字各占27%﹔實體創作則占7%。

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2#
 樓主| 發表於 2011-4-29 08:55:38 | 只看該作者
" }+ ^5 e& d/ X2 ^2 ~# G
庶民經濟時代,人人都是媒體1 U% w+ g, Y5 l$ T: T) @
8 B) r$ z7 ^$ c1 c. ^$ K
此次的評選作業方式也顛覆以往委員制的評審方式,加入協同精神,在投票平台上,除了SIG的成員外,參賽者也同樣具有投票資格,我們的主張是:每一位參賽者都應有權利爭取別人對於其作品的認同。具體作法是:每位具投票資格者可以投二票,一票可以投自己,另一票限投給別人,以鼓勵更多素人投入創作,只要你有創意,人人都有機會成為ideas之星。2 X  L0 |' R5 ^4 ]- y
# S& q4 L/ y: G/ a/ s9 Z
經過149位評審的開放投票作業之後,原本設定20個名額,但因評選戰況激烈,部分作品得票數相同,共產生23名ideas之星,其中影音9件、文字7件、圖片5件及實體創作2件。
, m  R# n* T: D4 Y% a4 x8 k4 n在23件作品中各具特色,素人創作比專業還專業。其中有8歲的小朋友電子書作品參賽,代表新生代素人創作的無窮可能;而其他作品則包含了鋼彈kuso影片、樂高人物影片、多款iPhone App/Android App智慧手機應用程式、趣味漫畫等各式各樣的素人創作,充分展現出無際的創意可能。未來更多庶民、更多素人都要從《創新發現誌(ideas)》這個平台出發,成就他們人生遠大的夢想。
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( ]" \9 w! o: _% f$ u7 h5 Y此次ideas之星選拔活動在截止收件之後,仍有不少好作品持續湧入,這些「遺珠之憾」,《創新發現誌(ideas)》編輯團隊也一一將其作品保留、蒐集,希望能累積台灣的文創軟實力,成為台灣產業轉型的重要推手。) r$ {- x6 d  Q: D6 u6 C5 h
0 |$ o9 V: l. q+ Y+ m
值得一提的是,此次《創新發現誌(ideas)》3週年慶的主題「我就是媒體」活動,處處呈現出所有參與者及企業都是媒體的特色;與《創新發現誌(ideas)》合作的各家「新媒體」,都在這個平台上展現自我。如華山文創與《創新發現誌(ideas)的合作,即代表了文創與科技融合的實體場地呈現。這些新媒體還包含了環宇電台、卡爾吉特(TBD)、東波水月、David’s夏威夷吉他工作室與印樂網等,都利用《創新發現誌(ideas)》平台各自述說著自己的故事。
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+ T2 k) T" J7 ^% p5 I$ D) v: H% g. Z( h+ x: L3 `
訊息來源:財團法人資訊工業策進會

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3#
發表於 2012-1-10 15:40:50 | 只看該作者
谷歌瀏覽器新的電視廣告片推出一週後瀏覽量即突破百萬-日本的第N次創作運動「初音未來」正在登上世界舞臺 : S2 R) k5 }* Z
--Crypton Future:「每個人都是創作者。網路就是你實現創作夢想的地方。」谷歌瀏覽器新的電視廣告片推出一週後瀏覽量即突破百萬。6 T& C; }3 Y+ ^5 u7 }' R4 Q
--日本的第N次創作運動「初音未來」正在登上世界舞臺。將廣告收入回報給創作者的全新創作文化平臺就此問世7 i% ?5 F" _% `6 @( r/ q' |

( Q" S: [& H, |6 O7 v0 q東京--(美國商業資訊)--虛擬歌手「初音未來」(Hatsune Miku)是Crypton Future開發的一款音樂軟體,可演唱用戶指定的任何一首歌曲。5 b; L. Q, I0 W/ _# @) L+ l, Y3 F
# i) g* R  O0 V0 k  n. n
自2007年推出以來,該軟體已經在網際網路上掀起了一場「第N次創作運動」風暴,不僅涉及音樂,還涉及繪畫、視訊、CG(電腦繪圖)、角色扮演、現場表演以及舞蹈等領域。, E8 ]7 d& d1 x5 a" M8 X" h
* [9 L- e5 c- B. r8 Q
「初音未來」已經開始風靡全球。現在,它已經轉變成一場無國界的運動,全球各地的創作者都在創作以「初音未來」為特色的內容,並透過YouTube等社交平臺發佈他們的作品。
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發表於 2012-1-10 15:41:08 | 只看該作者
另外,「初音未來」還以日本地區代言人的身份出現在谷歌瀏覽器(Google Chrome)轟動一時的全球廣告宣傳中,之前演出該廣告的國際知名人士包括Lady Gaga和小賈斯汀(Justin Bieber)。
" E( q" ^! u  B6 H
+ Y) q& [" [! g" j+ h僅在發佈一週後,這支電視廣告片的瀏覽量就突破百萬並不斷吸引全球的關注。這支廣告片是全球創作者和粉絲大力支持下的成果,記述了互不相識的創作者透過網路互動,而在全球發起一場以「初音未來」為特色的第N次創作運動的過程。為此還在YouTube上推出了官方頻道。該頻道包含很多固定創作者的作品,並將收入回報給參與的創作者。9 o# W- C- M7 z2 N
+ X- F' _8 f% C& k& C$ P
「初音未來」在YouTube上的官方頻道:http://www.youtube.com/HatsuneMiku
" L7 b. f4 N1 w( Z2 Q+ e8 O- Q" ^8 T* ?4 {( d  t
重點1
0 d' C0 R) E/ r; o在網路上爆發的一場開放式創作運動。 & ~( g6 t$ s1 Z3 c* S& m5 w+ C
一種源於網路的新式創作。
0 n3 x& d0 H- S3 @$ r3 t# q+ }0 {. O2 k- h. X" R  z1 ]
這場運動的主要參與者是「虛擬歌手初音未來」和「您」。這是一種人人可參與的新式創作,從名不見經傳到大牌知名的創作者、歌曲作者、作曲者、編曲者、繪畫者、舞者及影視導演都能奉獻自己的作品,並透過「初音未來」相互激發靈感,從而打造出全新的作品。
, A9 t$ c$ D: W  y; z8 `除了3萬首原創歌曲外,更多的作品也正在透過網際網路陸續發佈。
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發表於 2012-1-10 15:41:13 | 只看該作者
重點2
8 ?; q6 L& `; M5 s在YouTube上產生的廣告收入將回報給創作者。5 J( q1 W% |+ ], Y& S# P" y
「初音未來」是具有開創意義的創作工具,也是利用社交平臺的新業務模式。$ {# W/ Q: i9 C5 A

; o$ ?7 ?1 P4 W" Q  n; u2011年12月,Crypton Future在YouTube上推出了「初音未來」的官方頻道,目的就是促進全球粉絲的互動。+ @" E% ^5 _4 p# ?3 r
該頻道不僅包含「初音未來」的官方視訊,還提供所有其他創作者的作品播放列表。/ F5 b$ ~2 }9 |; A% X$ i1 ~! G8 B
Crypton Future充分利用其與YouTube的合作關係,和創作者一同分享來自「初音未來」內容的部分利潤。
6 U* c# T% t' g9 @! R: B* ^& `
; Z9 {+ s0 }- p! U. S' N1 s另外,應海外創作者的要求,公司已經正式決定在2012年發佈英文版本的「初音未來」音樂軟體。
3 y* w' H6 ?5 T- J. V「初音未來」是開創性的創作工具,也是一種新業務模式,它很可能成為一個豐富全球創作文化的正式平臺。( |4 m5 G8 N3 a! I/ ]
, c% u/ z& K2 b3 a
誰是「初音未來」?1 f9 @) J9 |1 n+ E
虛擬歌手「初音未來」是Crypton Future在2007年開發的一款音樂軟體,用戶可讓她演唱他們想聽的任何歌曲。
; \2 Q7 L: y; Q( ]& ~. g4 m2011年3月9日舉辦的3D現場音樂會「39感恩節」受到全球媒體的爭相報導,以20多種語言出現在電視、雜誌和報紙上。/ M! G1 e2 K- Y, s' u6 \
2011年,「初音未來」的專輯“supercell”在美國的iTunes全球排行榜上位居第一。
' \, P* p4 Q" z- g) m/ ~此外,她在美國的首場演唱會也於7月在洛杉磯舉辦,吸引了6000多名粉絲前來捧場,全場座無虛席。這場演出吸引了全球媒體的關注,她也被譽為「21世紀天后」。
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發表於 2012-3-30 09:21:50 | 只看該作者
10種賺錢新模式  勾勒電影大未來* q7 h- k* ?  Y
文/胡秀珠  創新發現誌三月號( U- `, [+ C+ d$ D

9 d1 h( b; r# h5 m) e1 U# v& O( U: L3 p
微電影具有製作時間短、所花成本低及規模小等「三微」特性,內容及製作都是輕、薄、短、小,甚至在網路上已有公司架起「五秒電影」的網站,讓微電影「微到最高點」,儘管微電影成為時下最流行的行銷方式,但是,隨著科技的演進,電影的演化仍在進行中,不變的硬道理是︰能找到好的商業模式,能賣得出去、賺得了錢,不管它是透過大銀幕或是小螢幕觀看,都是好電影。' a% b1 F2 C( M4 |$ C; D

" `% P) T3 ]0 W  `' J& e- I「Content is king」套用在電影的領域中,一樣能夠適用,以前的好電影會吸引消費者買票進戲院觀看,現在的好電影,透過手機、平板電腦在YouTube、視訊平台,或App觀看,一樣能創造好的銷售佳績。經過《創新發現誌(ideas)》SIG充分討論之後,從受眾(指觀看者)、劇情內容、透過何種管道傳輸、錢從哪裡收等等,形成可以獲利的商業模式,讓沒有大資本、大卡司及大製作的素人創作家,也能透過微電影找到新商機。

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發表於 2012-3-30 09:22:31 | 只看該作者
時空膠囊(Time Capsule)影片預約傳情
0 ^5 W* U9 r. V+ _% i/ \有些人想要在數年後,甚至於身後想傳達給周遭的人訊息,這訊息不管是說不出口的情話、難以啟齒的道歉、埋藏心中多年的秘密,甚至是身後想要交代遺言等,都可以透過拍攝微電影留存,比起單純的文字或聲音,有聲光效果、有編排、有劇情的電影畫面呈現,更令受者感動。尤其是近日來,包括美國美聲天后惠妮休士頓、台灣的「帽子歌后」鳳飛飛相繼香消玉殞,如果生前可以透過時空膠囊微電影拍攝的方式留存,必能受到歌迷們的大大需求,透過手機或平板電腦下載方式,並收取下載費,預期可創下點閱暴增的佳績。
7 D# d- T. L" x$ H$ Q5 U: E  w7 N" u5 B( p
老年癡呆不用怕,記憶銀行給你靠
, {* J# d- K# w8 T) i- j$ |% \0 R隨著人年齡愈長愈大,記憶卻逐年衰退,加上老年化社會來臨,人們活得長壽,卻可能只記得早年的事。為了鎖住記憶,可以透過記憶銀行來保存。即選擇值得紀念的人、事、物,經過劇本的安排,拍攝成有紀念價值的微影片。同一家族的成員,可以在記憶銀行中開同一個戶頭,彼此分享生命中共同的回憶。若有家族成員要調閱影片,或有新成員加入,要補拍影片,都必須付費拍攝及儲存相關費用給記憶銀行的業者。而在特定的日子,如生日、結婚周年慶等,業者發送簡訊給家族成員共同觀賞影片,成員可以一起分享、凝聚感情。( x6 [9 S1 ~3 l, O( ^
/ B# P( _# z5 i% s0 y: z" I" v
夢境影像化,樂透號碼絕不忘記, c' O; k6 {, H% J! o
很多人都有同樣的困擾,晚上睡覺時作夢,一起床後夢境仍十分清晰,但過不了多久,就忘得一乾二淨,啥也想不起來。尤其有人喜歡簽樂透,在夢境中出現驚鴻一瞥的號碼,就讓你與財神爺無緣。如果能夠透過腦波作用,讓你無論作什麼夢,都能立即影像化,如此一來,你就不必再懊惱老是記不住樂透號碼,與千萬獎金擦身而過。
. Z$ Z, {. n! v" n
' {2 N8 ^; D# i$ Y6 l! Z老是欠ㄎㄚ,虛擬人物角色資料庫幫你選角& s) n' L1 ~! @2 a4 j, L" s: X
要當電影製作人沒有幾千萬玩不起來,但是,強調小成本、小製作的「微電影」可就能幫素人創作家一圓導演夢。微電影一般都是小卡司,時間也短,透過網路找角色往往曠日廢時,若有虛擬人物角色資料庫,就會方便許多。素人創作家只要提供劇本、主要角色說明,角色資料庫自然能透過程式進行配對,快速找到你心目中適合的男女主角。
8#
發表於 2012-3-30 09:23:04 | 只看該作者
走過必不留痕跡,訊息消除解困擾
( o7 F' V# r/ M" F不少公眾人物擔心被狗仔偷拍,私領域受到侵犯,也有很多的網友憂慮在Facebook上的留言或訊息,一不小心成為被人肉搜索的對象。尤其是許多明星,過去不雅的影片不小心在網路上到處流傳,就會令人坐立難安。若能利用科技的進步,透過關鍵字搜尋影片,比對正確之後,就可以將訊息消除,此種技術一旦純熟,必定大受名人的喜愛。
3 G- Z, o  l" _7 ~$ E& ^9 I# i! w8 N: Q# s( f/ @
多內容組合包,讓你愛看啥就看啥
: z0 H' ?/ w  Z& {( H' x/ I「微電影」的最大好處就是輕、薄、短、小,一部影片,不到10分鐘就能夠看完。而電影內容,青菜蘿蔔各有所好,為迎合眾人不同的口味,就可以創造一個平台,提供多內容組合包,愛看多少,就付多少,並可以透過消費者收視分析調查,自動推播消費者愛看的內容組合包給不同的觀眾,讓消費者省卻大量搜尋的時間與麻煩。0 }2 o/ ?+ J3 E( P; C& B
' u! l+ s- S4 @. M2 W* z
糗了!名人NG鏡頭不漏接6 z' b; c# {3 `$ e
一般人都喜歡看人出糗,尤其是名人、明星。以偶像電視劇而言,其片尾的漏網鏡頭收視率反而比正常的劇情來得高,顯見NG鏡頭具有高度的趣味性及可看性。若能推出名人NG鏡頭的微電影,尤其是偶像明星或是政治人物,定能吸引龐大支持者、粉絲,甚至是敵對者的注意力,也可能出現被拍的名人或是敵對者爭相競標、搶購的特殊現象。
4 W" x* M, ~0 d% F* [9 c! T
* z9 ^8 ?" s$ O7 d9 p5 O( X' o我就是主角,4D投影讓人宛如置身電影中" B4 [2 d$ t) Y5 C, R: z
科技日新月異,從2D、3D到4D,在短短幾年間,迅速發展,4D投影技術體積小、無空間限制,讓人宛如置身電影情節中,在家也能當上熱門電影的男女主角。電影讓觀眾容易有心情投射作用,若再能結合4D投影技術,讓觀看者虛實身歷其境,也就是說,透過手機上的虛擬實境(AR)技術,讓觀眾能享受到除了感官之外的另一種生活體驗,應該也是一門不錯的賺錢生意。
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發表於 2012-3-30 09:23:17 | 只看該作者
互動式微電影,邊看電影邊購物+ p* L; C; f* E; n: e* |
以往在劇院內,一邊看電影,一邊喝可樂、吃爆米花的時代恐怕即將要過去了。繼之而起的,是不必進戲院也能觀賞到具杜比音效、3D環場的視覺震撼影片。最酷的是,邊看電影也可以邊操控遙控器進行購物。如觀看《賽德克.巴萊》電影時,也想購買一支跟莫那魯道一模一樣的番刀,或是看《那一年,我們一起追的女孩》,則希望擁有跟沈佳宜一樣的裙子,未來,透過互動式微電影,邊看電影邊購物的夢想將不遠了。
* b) K- E# p% b8 l$ E$ I7 v* h3 J# S4 z6 P. M2 s" c4 ~
在哪拍不用怕,快速取景助一臂之力1 `* u% X% V$ h* g# w9 b
《賽德克.巴萊》電影導演魏德聖為了搭建林口霧社街拍攝場景,耗費上千萬元;《痞子英雄首部曲:全面開戰》在義大世界取景,也花費不少成本。對於微電影的素人創作者而言,是不太可能搭建真實的場景。不過,在電影的各項元素中,場景非常重要。若能透過科技的力量,建置場景平台,從選景、設計、電腦模擬等都能在平台上搞定,將可解決素人導演的一大難題。
0 B" ^6 O; X7 C8 R3 X4 E8 I/ V  m- u! H* d( }$ s' S
有百年歷史的電影工業,在傳輸、呈像、觀看載具都有了革命性的變化,新的微電影,也架構出了新的產業價值鏈及新的商業模式,雖然數位化的時代帶來重大的衝擊,讓不少周邊產業,如膠卷業快速殞落,但也孕育出新行業、新商機。百年變遷,物換星移,唯一不變的是,觀眾對好題材、好故事的需求永遠存在。
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發表於 2012-3-30 09:25:29 | 只看該作者

五看「微電影」

文、圖/劉一賜* S8 J) Y4 U! K. P' q" V
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一看近況:一觸即發
' O, A1 U4 \( v% k% K& `5 ?  M; o# [; D/ v$ N" W
談到「微電影」,讓我們先從2010年12月說起,那個月大陸各大媒體上三不五時都會出現一則廣告,內容大意是,吳彥祖演了部《一觸即發》,12月27日首映。這部被稱作「凱迪拉克首部微電影鉅製」的片子,宣稱由中國電影公司出品,各式廣告宣傳鋪天蓋地襲向閱聽大眾,讓你想要不知道吳彥祖主演了一部叫作《一觸即發》的電影也難(見p.33圖)。' n: T, j3 b4 g5 O  P: t7 l
在《一觸即發》的宣傳海報上,掛名領銜主演的,除了吳彥祖之外,還有一個不是人的名字:凱迪拉克SLS賽威,排名居然在吳彥祖之前,難免啟人疑竇!果然,所謂的「微電影」於2010年12月27日晚上八點半在中央電視台「首映」時,大家才恍然大悟:原來也不過就是個90秒的汽車廣告—— 帶有劇情——罷了!  q$ g. h  o3 [1 K$ j8 t0 m, N( T

$ v( p5 M' {8 Z6 z/ p8 P凱迪拉克新聞稿介紹這部「微電影大片」的內容是:故事發生在香港,男主角吳彥祖現身酒店執行任務,卻遭神秘黑衣人跟蹤追擊,危急時刻他縱身從頂樓躍下,殊死較量由此展開。在另一位絕對主角SLS賽威2.0T SIDI的幫助下,吳彥祖不斷化險為夷,出其不意地殺出了一個180度的回馬槍……
, r% B4 J: D9 S4 n
1 a$ P8 L9 O8 V$ O/ L8 M凱迪拉克為一則廣告猛打廣告,耗資無數,終於創造了「微電影」這個詞彙,大陸媒體多把《一觸即發》稱為「首部微電影」,似乎公認凱迪拉克建立了廣告行銷的另一個里程碑,從這個角度來看,背後操盤的上海麥肯廣告公司當然功不可沒!
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發表於 2012-3-30 09:26:03 | 只看該作者
二看定義:生搬硬套; g" B% L: u+ |5 A+ V+ @" o6 b
「微電影」到底是什麼?網路上《互動百科》        (hudong.com)對「微電影」的定義是:
5 F8 {! v) c# ?. c: H% ~4 M( M7 h9 M( d  K
微電影是經過專業策劃和系統製作,時間在300秒以內,具有完整故事情節的短片電影。對於觀看者來說,微電影的觀看幾乎沒有時空的限制,在短暫的閒暇時間,甚至是移動中同樣可以觀看。6 c# x. b7 n$ G2 d! j1 |

4 y- K+ L' ^3 k2 o% o1 ?《百度百科》(baike.baidu.com)上同樣也添加了「微電影」條目,寫得不僅複雜難懂,而且相當粗糙,甚至有個極大的謬誤:一開頭就生搬硬套地把微電影加了個英文名稱「Micro film」,殊不知英文Microfilm指的是微縮膠卷(片),自20世紀初期問世以來,至今依然在許多平面媒體、圖書館處理印刷品儲存歸檔上廣泛應用。# E: i: Q! }# w. K; f

4 j  i6 D7 ]. o0 B; _舉例來說,中華民國檔案管理局(wiki.archives.gov.tw)委託淡江大學資訊與圖書館學系的研究論文《各國政府機關電子公文檔案管理之研究》(2004-11)指出,雖然新加坡政府的公文已經達到百分之百電子化的程度,但仍以微縮膠片(Microfilm)做為電子檔案的長期保存方式。
% \; R9 p1 H. z
/ X) P, t! g3 {9 s我們再來看看權威的《韋氏大字典》(merriam-webster.com)對Microfilm的解釋,就可以更為確定《百度百科》的錯誤:
12#
發表於 2012-3-30 09:26:27 | 只看該作者
縮小比例以儲存印刷品或其他圖形事物影像紀錄的膠卷1 y8 H1 P+ x: i* }
a film bearing a photographic record on a reduced scale of printed or other graphic matter
3 r4 d1 e2 M2 t, w# A# }回到「微電影」,不知道為什麼,《百度百科》還給「微電影」加上「三微」的條件,包括「微時」、「微製作週期」、「微投資規模」,並且有極為嚴苛的限制:
" g5 }5 n6 m' S( t0 Q6 y8 O5 c' |. j7 j9 O
微時——30秒至300秒;6 U! O- g) s4 |
微製作週期——1至7天或數週;
' h7 c. z' R% e2 }, r微投資規模——每部數千至數萬元(人民幣)。
6 ~7 ]6 y5 p# k: t6 n: N$ Q
% K/ o0 h" l' y7 b0 x我不懂的是,要是有一部短片所有條件都符合定義,就只是播放時間超過5分鐘,算不算是「微電影」?何況,《一觸即發》宣稱整體投資在1億人民幣以上,顯然超過「三微」裡面的「微投資規模」,那麼,它還是「微電影」嗎?如果連微電影的定義都不符合,它又怎能是「歷史上首部微電影」呢?' P" j) z& |8 A8 l
! i1 E& W- W- i) ?' F( n
我的四肢雖然並不發達,但頭腦還是很簡單的,依我淺見,「微電影」其實就是「短片」:純粹說故事的,可以叫做「電影短片」;以宣傳為目的的,就是「廣告短片」。當然,我並不反對隨著時代脈動而替一些舊事物取個新名字,與時俱進嘛!「微電影」正是標準的新瓶裝舊酒,沒什麼不對,只是,如果一定要弄個英文名字,你看「Micro Movie」如何?
0 Q/ i8 j3 G. T+ T# p, F/ W三看前塵:愛的選擇
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發表於 2012-3-30 09:26:44 | 只看該作者
在我看來,《一觸即發》應當歸類於「劇情式廣告」,談到劇情式廣告,立刻浮現在我腦海的,就是上一世紀和信電訊的《安琪與琳達》,當時可說是「轟動武林、驚動萬教」!在1998年底,和信電訊的「輕鬆打」易付卡上市,同時推出由任賢齊主演的電視廣告《輕鬆打:愛的選擇》系列,任賢齊艱難地要在舊愛琳達(錢韋杉飾演)與新歡安琪(侯湘婷飾演)之間做一個選擇,和信電訊把選擇權交給觀眾與網友(請參附圖)。
* c+ o) A5 p. D9 P
) Z9 Q8 T/ a: S- q 幕後負責創意製作的智威湯遜廣告公司一口氣拍攝了4支廣告,前兩集鋪陳故事,後面兩支是兩個版本的結局,一個是安琪贏、一個是琳達贏。最後選擇安琪的網友遠遠超過選琳達的,和信電訊也就「順從民意」,於1999年3月播出安琪勝出的那則廣告。
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連續劇式廣告《安琪與琳達》被媒體稱之為「台灣電信史上最成功的廣告之一」,只可惜,成功的廣告與企業的永續經營並沒有絕對關係,廣告雖然深入人心,卻不是讓消費者選擇「輕鬆打」的保證:2004年1月,遠傳電信收購和信電訊;2010年1月,和信電訊正式與遠傳電信合併,遠傳電信為存續公司、和信電訊為消滅公司。
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! C' l* y" L8 k) D: j0 _感謝網路!感謝熱心的網友!沒看過《安琪與琳達》、或者想要懷念回憶的朋友,可以在YouTube上面看到當年錢韋杉、侯湘婷兩位「少男殺手」拍攝輕鬆打廣告時的美麗身影。: n, L8 Y8 r' r# F# L9 x
以現在的流行詞彙來看,每集1分鐘左右、總時長2分42秒的《安琪與琳達》,可以當之無愧的被稱作「微劇」,如果重新剪輯一下,是不是就算一部「微電影」?我倒覺得,不論《一觸即發》或是《安琪與琳達》,本質都是廣告,從媒體傳播的角度,還是一律統稱「劇情式廣告」來得恰當些,好像沒有必要隨著廣告公司的宣傳炒作起舞?
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發表於 2012-3-30 09:27:34 | 只看該作者
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四看環境:限娛限廣# c6 [9 B9 D6 t. S/ G

& f3 m3 a8 ?2 N) k大陸廣電總局在2011年陸續公布許多禁令,被媒體稱作「限娛令」、「限廣令」。簡單地說,「限娛令」指的是限制綜藝娛樂節目播出時段、數量、內容的相關規定;「限廣令」則是限制電視廣告播出的一系列規定,最主要的是,自2012年1月1日起,晚上黃金時段電視劇不得以任何形式插播廣告。0 S0 Z' {$ e1 B3 q( y( u7 E- j3 c+ S4 M
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「限娛令」一出,不少人認為勢必造成黃金時段電視劇行情看漲,廣告主都摩拳擦掌打算押寶電視劇;沒想到「限廣令」接踵而來,又使得原本計畫挹注預算到電視劇的廣告主裹足不前。然而,品牌還是要經營、產品依然要行銷,怎麼辦?, f& C3 ]7 ?/ ^7 U

& m5 _  D7 n# u/ y& R6 a我又想到電影《侏羅紀公園》(Jurassic Park)裡的那句經典台詞:「生命自會尋找出路」(Life will find its way out),對於廣告主來說,加強影劇的置入式行銷、轉向電視之外的其他平台(如網路、手機)、自製所謂的「微電影」等,都是可能的選擇。
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! h  ]& a) f, P6 [大陸電視廣告的氾濫,網友無可奈何地以「嚴重抗議在廣告裡插播電視劇」來嘲諷;如今,電視劇的插播廣告雖然銷聲匿跡,但「廣告插播電視劇」卻可能成真:電子商務網站京東商城贊助、孫紅雷主演的《男人幫》;為聯合利華旗下清揚洗髮精量身打造、何潤東主演的《無懈可擊之美女如雲》;以及社群網站愛情公寓投資的同名電視劇《愛情公寓》等,早就製播了把置入式行銷發揮到極致的「廣告劇」。
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廣告主斥資重金拍攝廣告片,拍得長的,我們就說「置入式行銷」;拍得短的,我們就叫它「微電影」?其實,怎麼稱呼真的不重要,在大陸當前的影視環境之下,「尋找出路」是每一個行銷人員的必修課題,有人又發明一個名詞:「全媒體行銷」,你覺得如何?

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發表於 2012-3-30 09:27:46 | 只看該作者
五看將來:多元平台+ w4 N  j- U; ?8 X& A  r
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打從微網誌(大陸稱微博,Microblog)在大陸走紅以後,許多企業行銷宣傳都要搭上這部輕薄短小的「微時代」便車,於是,微小說、微劇本以及微電影等名詞便應運而生。嚴格說來,自YouTube之類的影音網站崛起之後,各式各樣的短片就充斥網路,裡面哪些算是「微電影」?哪些不是?誰能告訴我?
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, |: w0 {2 p4 L電腦、手機、平板電腦等播放平台的多元化,加上21世紀躁動不安的「速食文化」,或許是催生「微電影」的主要動力。此外,如前所述,更因為大陸影視產業受到廣電總局「限娛令」、「限廣令」的重拳打擊,廣告主紛紛嘗試另謀出路,行銷人提出「微電影」的概念,大家彷彿抓到了救命稻草,立刻蜂擁而上!& w' \" W/ B) D' X

8 c; H2 a; S! ?0 p6 F; G美國加州矽谷知名投資人、創業投資公司Y Combinator創辦人之一保羅.葛蘭姆(Paul Graham)在2012年初寫了一篇短文〈殺死好萊塢〉(Kill Hollywood),文章指出,好萊塢電影、電視產業可能將在未來數十年逐漸消亡,殺死它們的並非娛樂大亨們所懼怕的檔案共享(File Sharing),也不是祭出《反線上盜版法案》(Stop Online Piracy Act, SOPA)就可以起死回生的,因為,真正殺死好萊塢的是「更佳的娛樂方式」!
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葛蘭姆認為「更佳的娛樂方式」包括:互動性更強的新媒體內容產製平台,嶄新的娛樂內容發行方式,以及雖然與電影電視大相逕庭,但卻同樣在爭奪大眾眼球的社群網絡及其應用(Apps)。好萊塢必須思考的不應該是人們現在在做什麼,而是未來20年後的娛樂模式是什麼?
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5 ^/ J; A( D9 ?1 B6 L多元化播放平台的走向決定了「微電影」的前途,目前新瓶裝舊酒的「微電影」,可能只不過是人們娛樂模式轉變的階段產物,未來?在你我手中!在所有閱聽大眾手中!
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