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內容、形式、附加價值決定行銷通路新聞局舉辦「數位內容行銷通路解決方案座談會」 - q/ y2 D. d5 o$ o
3 K# U1 c# X. \! O' ?SONY、Amazon最近陸續競相推出電子書閱讀器，電子書風潮似乎即將捲土重來，IDC分析師Richard Shim認為：「硬體未必重要，內容如何傳遞才是重點」；對數位出版產業而言，在沸沸揚揚討論DRM（數位版權管理）多年之後，眼前最需著力的，便是行銷通路。
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日前由行政院新聞局主辦、智慧藏學習科技執行的「國內外數位內容行銷通路解決方案座談會」，原訂100個名額，最後湧入200餘位報名者，正足以反映相關業者對此議題的的關切程度；此座談會由台大圖資系林珊如教授主持，宏�公司數位出版專案經理黃裕欽博士、聯合線上UDN數位閱讀網陳芝宇總監、Artkey藝奇藝術授權公司何志焜副總、智慧藏公司杜麗琴主編，分別就電子雜誌、電子書、電子圖片授權、電子資料庫等四大領域，與現場聽眾進行經驗分享與交流。 $ p5 A' f# i9 U4 s, }) M2 ^: ^
- Z, I9 }2 h" w* X0 _電子書：內容、形式與價值，決定其行銷通路 # V `* ~9 w) F- d
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與會人士咸認為，數位出版品的的內容、形式與延伸價值，就已決定其行銷通路的廣度與深度；至於出版業者關心的內容銷售主題，聯合線上陳芝宇總監以UDN數位閱讀網為例，雖然已上架的電子書以文學類居最大宗，但銷售最佳的卻集中於商業、財金、語言學習、百科工具書等，據聯合線上觀察，應與其讀者多為網路重度使用者為主，對此族群而言，能有效率的擷取資訊與查詢知識，是其關切重點。
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而自創立伊始即多方嘗試電子書實驗的智慧藏公司，也針對電子書形式提供經驗參考。智慧藏先前曾嘗試過多種「eBook軟體下載」形式，但無論採用何種電子書閱讀軟體，面臨全球五花八門的個人電腦組裝方式與軟體組合，總有各種層出不窮的客服問題，其技術門檻並不亞於微軟、Adobe等大型軟體公司，而這種規模少有電子書廠商有能力負荷；此外，下載型電子書常與DRM（數位版權管理）技術綁在一起，但DRM的發展方向最近亦被許多消費者及資訊趨勢專家質疑，認為有礙數位內容良性發展，不見得能決定數位內容的最終呈現形式，因此，在多方評估後，智慧藏也重新思索電子書方向，規劃推出結合線上閱讀與自主學習功能的《台灣學術書學習知識庫》，希望提供國內使用者更便捷的選擇。 + ~2 \5 _ _; j) F' H( C5 z
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電子雜誌：發行量已被ABC認可，提供雜誌內容永續銷售管道 4 R N( l: p0 H. e! Z5 a. {
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在國內電子雜誌市場執牛耳的Zinio，由宏�公司一手催生，黃裕欽博士表示，宏�在跨入電子雜誌領域前，曾評估全球22種相關解決方案，最後從Reader（閱讀軟體）普及率、下載速度與美學設計水準考量，三方面均表現突出的Zinio雀屏中選，目前Zinio在兩岸三地共有56種電子雜誌，累計超過1,000本，付費金額持續成長，並有20%訂戶來自海外（以美國為主），展現Zinio「全球書報攤」的行銷力量。 + g, V0 g% A# n- c7 L3 ~
' ^* b- ~! z; |/ e. T. P y紙本雜誌由於雜誌內容常具有時效性，庫存處理遠較紙本書籍更複雜，電子雜誌沒有倉儲成本，方便讀者從世界各地訂購，透過整體行銷的力量，讀者訂購雜誌時，時常連帶訂購相關主題雜誌，有助提升業者收益；此外，以往雜誌業者擔心電子版將吃掉部分紙本版發行量、影響廣告主預算分配的問題，由於目前Zinio發行量已被國際組織ABC（Audit Bureau of Circulations）納入雜誌發行量的計算範圍內，因此並不會減少總體發行量，並有助提供業者相關閱讀統計資料。 # e6 H. G y- [6 @9 {2 F
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電子圖片授權：將優質內容化整為零，提供更豐富多元的通路收益
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2 H2 @- J" B, e6 D2 @+ c6 W除了將紙本內容完整轉化為數位出版品，居國內藝術授權龍頭的Artkey公司也提供另一個思考方向。Artkey何志焜副總表示，目前全球授權產業的零售商品營業額，在2005年已達1800億美元，並且仍在持續成長中，其中「藝術授權」的成長幅度更遠較其他授權種類快速。 & H1 v7 N9 |- B( n1 _0 v
9 m. K/ @5 R1 I2 a0 a+ j+ b* Q/ h「藝術授權」對大部分出版業者仍屬陌生領域，然而，出版業者所擁有的攝影作品、插畫……等圖片著作權，從數位內容產業角度而言，都是很重要的藝術授權標的，善用這些圖像內容進行授權業務，將可大幅拓展收益來源；會中何志焜副總針對授權產業現況做了完整的介紹，並以其自營的藝術圖片授權成果，說明授權的流程及運作方式，提供另一種不同的通路觀點，與會人士多表不虛此行。
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＊ 座談會精彩內容，請見新聞局「數位出版的e想世界」活動網站：http://www.wordpedia.com/events/epublish/ |
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狗仔卡
發表於 2007-12-1 11:32:28
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