Black Friday期間北美消費性電子產品銷售金額為22億美元

heavy91

DisplaySearch引述母公司NPD 調查報告指出，2007年Black Friday(感恩節黑色星期五) 期間北美消費性電子產品銷售金額為22億美元，僅較去年同期成長6%；首度年成長在雙位數以下; 不過液晶電視、GPS、及Notebook PC有相當好的成長; LCD TV並被視為今年Black Friday之明星產品, 30”以上大尺寸LCD TV 成長達三位數

  |, h9 I6 x  o: ^DisplaySearch台北辦公室，2007年12月7日 – 依據北美知名消費性產品市調公司NPD Group（DisplaySearch母公司）針對感恩節前一周的黑色星期五的零售銷售資料指出，雖然零售通路商及經濟學者們都希望今年的感恩節假期銷售情況能如去年一樣旺盛並有良好獲利，不過從實際的銷售資料看來今年的消費性電子產品銷售結果, 受到北美整體經濟景氣的影響, 並不那麼樂觀；依據NPD最新研究報告指出，今年北美市場感恩節前一周消費性電子產品（指包括資訊科技、影像、視聽產品以及消耗品等）的銷售額達到22億美元，與去前同期相比僅成長6%，同時也是六年來第一次銷售金額成長率低於二位數，而2006年同期較2005年成長12%，
( G2 _$ K9 N' q) m
4 y4 e7 S4 p) _$ lNPD公司副總分析師Stephen Baker指出，雖然銷售金額成長較去年下降， 不過我們看到了比往年更合理的價格，同時市場的競爭情況也是相對穩定的，也就是說比較沒有破盤的超低價出現; 這樣一來即便是市場成長率較往年來得低，不過我們可以預期在今年整個假期銷售旺季中廠商仍然是有利可圖的。

2 ~% J( L( t) w3 R$ l9 {表一 消費性電子產品感恩節前一周銷售金額與成長率 (單位: 美金)

	2004	2005 ; B1 l4 [1 D) U+ N  w* |	2006 2 `, D! p& `& j8 _" Q0 q4 h	2007
Sales . c) Q+ }! c. G- Y/ J! F0 O, P* l	16 億	19 億 . U3 D* f1 P7 l9 v1 D: s$ x3 `( T	21 億 + ~% b: t+ X! {2 ~: J	22億 , ?9 L9 `- k9 h
Y/Y Growth	-	15%	12% 7 H6 y; j: d; Z% ^& j9 u* s	6%

Source: NPD
4 q6 V/ q$ l8 \$ F
0 `4 M# L: N5 T8 sNPD分析師指出，儘管去年(2006年)的Black Friday購物人潮洶湧，但消費性電子產品的銷售量成長不怎麼理想，反觀今年(2007年)，銷售量較去年成長了9%，遠較銷售金額的成長來得理想，剛好與去年的情況呈現相反的情況。消費性產品的發展特色為大型化與成長速度快，不過今年在等離子電視、數位相機及MP3播放器等產品的成長下降，而銷售快速成長的熱賣產品則有GPS導航裝置(含掌上型), 數位相框, 液晶電視, 相機, 筆記型電腦等等; 值得一提的是, LCD TV是今年Black Friday的明星產品，銷售量與銷售金額分別較去年同期成長45%及80%。LCD TV之所以有這樣的銷售成績主要是與去年完全不同的產品組成，今年30”及以上尺寸LCD TV銷售量遠超過較小尺寸的LCD TV，30”及以上尺寸大尺寸液晶電視今年無論在銷售量或銷售金額都有三位數的成長。
# Z$ w; J5 {; R9 M) J% s" s: E8 O
7 |% c8 _2 f( G& t% f3 o' ?
表二 Black Friday期間前五大成長率最高商品及年度成長率
" Y6 d3 v/ ~, s5 c0 d

Product	Revenue Growth (2007年與2006年同期比較)	零售平均價格
1. GPS systems (GPS導航裝置含掌上型)	237%	$189
2. Digital Frames (數位相框)	171%	$67
3. LCD TVs (液晶電視)	79%	$642
4. Camera Accessories (相機及配備)	44%	$25 " _8 h' {" f4 U" d: ?
5. Digital SLR Cameras (數位單眼相機)	33%	$655

Source: NPD

2 _/ \$ f0 P% M3 ?1 M) K# H( MNotebook PC今年Black Friday的銷售情況也不錯，雖然仍是比去年來得差強人意, 但銷售量與銷售金額均有二位數的成長。今年筆記型電腦在Black Friday期間的銷售量與銷售金額分別較去年同期成長30%及17%，不過平均銷售價格僅下降低於10%，較去年(2006年)平均銷售價格下降18%表現相對良好。
4 n( u' g# |; y$ L% K
同時NPD還指出，GPS(汽車式或掌上型衛星導航裝置)是今年Black Friday表現最搶眼的產品。2007年銷售量與銷售金額分別較去年(2006)同期增長6倍及237%，同時銷售金額已超過1億美元，目前按銷售金額來說排名第六位，平均銷售價格亦跌到每台200美元以下，較去年每台322美元的售價降低許多。另外鎖定在家庭需求與禮品市場的數位相框今年的銷售也有爆發性成長，在Black Friday期間光一周銷售就50萬台，銷售金額為3千萬美元。

底下則簡要說明部份銷售趨緩的商品。MP3播放器的銷售量還是不錯的，不過成長有趨緩情況，今年在Black Friday期間由於蘋果電腦推出新的iPod產品，使得整體銷售量微幅上升4%；而數碼相機已持續許多年在感恩節期間廣告及促銷，今年的銷售量較去年同期成長11%，不過由於平均銷售價格下降14%，使得銷售金額不升反降5%。另外, LCD Monitor 銷售量則較去年同期衰退了13%。

NPD公司副總分析師Stephen Baker觀察指出雖然目前來說對於整個假期的銷售成果與去年相比不理想，不過隨著銷售量的增加，本來就很難避免整體成長率下降，不過持續的保持一個健康的合理的售價，讓Black Friday成為一個好的與理性的銷售季節，而非只是重視銷售量的提升，對於整體市場何嘗不是有益的事情。

3 {) I! j/ E+ K8 N( L( lDisplaySearch 中華區總經理謝勤益則指出, 觀察今年Black Friday熱賣商品—液晶電視, GPS, Notebook, 數位相框等等, 可以讓LCD面板廠與系統整合代工業者更瞭解消費者對於消費性電子產品的消費傾向。今年LCD TV的有亮眼的表現, 整體電視在Black Friday期間的銷售在數量上較去年只成長了3%,但液晶電視卻成長了45%, 甚至30”以上大尺寸的液晶電視成長達到三位數字而在150%以上; 這對面板廠商是個很正面的消息; 而數位相框與GPS的熱賣更讓中小尺寸面板有更大的成長空間。
' k; e* D9 I5 b6 o5 k. r
以上主要對2007年感恩節前一周北美消費性電子產品銷售情況的摘要介紹，資料主要摘錄自NPD weekly POS Report。